荊楚漆器紋樣在品牌包裝設計中的應用研究

魏莎

（武漢紡織大學,湖北 武漢 430073）

1 楚國漆器發展概述

在戰國時期，漆器便進入了它最為繁榮燦爛的時代，由于楚國地處長江漢水流域，肥沃的土壤和濕潤的氣候，使得這片土地多產嘉木，給漆器的制作生產提供了良好的樹木資源，使得楚漆器得到了高度的發展。楚漆器藝術作為楚文化的重要組成部分，其設計形式和風格均充分體現了楚人浪漫的想象力與獨特的審美意識，成為深具楚文化藝術精髓的經典之作，其中虎座飛鳥、方耳杯、鳳鳥懸鼓都是楚墓中僅有的。

荊楚漆器紋樣種類繁多，包括鳳鳥紋、幾何紋、植物紋、云紋、水紋等，在這些漆器紋樣中錯綜復雜的鳳鳥紋、簡單的幾何紋以及行云流水般的云紋最為突出，充分說明楚國對舞動形式美感的追求。隨著社會生存環境和生活資料的不斷豐富，這種制作復雜、做工精細的漆器工藝逐漸淡出了人們的視野，對于漆器經典造型的研究不應停留在傳統的紋樣和應用表現上，應當將新的視角和方式融入漆器紋樣的設計中,創新設計出具有現代意義和價值的漆器紋樣，并運用到現代設計中。

2 漆器紋樣在包裝設計中的審美思維

2.1 楚漆器紋樣在包裝設計中的形式美法則

在包裝設計中，楚漆器裝飾紋樣大多采用幾何紋和鳳鳥紋，運用楚漆器中經典楚鳳形象進行提煉從而符合現代感的設計，同樣是有關今天人們對于期望的表達，對于希望的擁有，從而實現對向往實物的追求。對楚漆器紋樣的創新設計要站在一定的高度來發現其對傳統漆器紋樣的弘揚與超越，我們要整理并借鑒楚漆器紋樣中的優秀部分，吸收后進行創新，在借鑒中保持民族藝術的獨立性，又不失現代藝術的特征，用一種符合現代審美觀的紋樣來延續中國的漆器藝術。

2.2 楚漆器紋樣在包裝設計中的表現形式

圖1 楚鳳紋漆圓耳杯

圖2 “鳳鳥承云”品牌輔助圖形設計

中國傳統審美非常注重成雙成對的概念，同時注重均衡的構圖與布局，楚漆器裝飾紋樣的塑造同樣如此，首先荊楚漆器紋樣大都采用中心點對稱發散的構圖手法，大部分裝飾紋樣可以做到中軸線的重合，這不僅體現出了貴族的莊重氣質，同時也體現了中國傳統特有的審美特征，具有典型的時代特征。同時在配色上一般采用黑、紅配色，黑紅兩色是裝飾紋樣的主題顏色，是由于漆器的工藝局限性決定的，這樣的配色更能體現出漆器的尊貴典雅，當漆器紋樣應用在包裝設計上時，漆器紋樣應著重體現在其內容與形式的和諧統一的關系上，設計師們不拘泥于形式上的圖案所創造的藝術形式，而是注重裝飾紋樣能夠表達深刻意義的形象，是形式與內容的統一，在包裝設計中的運用時不僅要進一步改進材料的運用，并且可以通過更多樣的設計手法使得紋樣形式更加豐富多樣，它的表現形式不拘一格、自由奔放，表現手段綜合、更具民族特色。

3 在品牌包裝設計中漆器紋樣的設計與應用研究

3.1 “鳳鳥承云”品牌包裝設計中漆器紋樣的設計

鳳作為楚國的圖騰，被廣泛運用在漆器紋樣中，所以在“鳳鳥承云”品牌包裝設計也利用了鳳鳥紋樣為主體形象，采用漆器中代表器物楚鳳紋漆圓耳杯如圖1，這件漆器中是以鳳鳥紋為主體圖形，底部飾滿兩只鳳鳥，首、尾上揚，身體彎曲，作跨步狀，耳上與杯口沿內外為卷云紋和幾何紋等圖案，全圖華麗，線條流暢，柔美的鳳鳥紋之中加上卷云紋和幾何紋透出力量感。

在“鳳鳥承云”品牌圖形設計如圖2，融入相關楚文化圖形元素體現地域特征，主體鳳鳥圖形似鳳凰形態，鳳尾又是鳳凰最美麗的富于動勢的部位，圖形設計中鳳鳥舒展的尾毛猶如一片片彩帶，形成了飄逸的意境，運用對稱的手法將鳳凰首位相連，在造型上保留漆器仿照動物的器物造型特征，完整保留器物組合造型的特點。因為大多漆器器物都是圓形底座，所以呈現的圖形以對稱、四方連續的圖形居多，鳳圖形在原有基礎上做了改變，更具有動感，整體圖形并沒有像漆器那樣鋪滿，而是多設計了留白，更符合現代審美觀，在圖案中央加以植物紋樣以替代原有的圓點，使整體圖形更加精細和層次感。將耳上與杯口的幾何圖形進行抽象提煉，這樣的條狀圖形可無限延展使用，因為現代媒介材質、尺寸、形狀種類多，為了適用多種媒介使用，設計了與鳳鳥圖案搭配的幾何圖案，簡約的幾何圖案與精細的鳳鳥圖案相結合的空間層次感營造出了一種全新的視覺感受，更具有工業現代化氣息和張揚個性的外表，與流行文化、簡約風格的結合碰撞，直觀大膽地表達大部分人所追求的精致與簡約風格。

3.2 漆器紋樣在“鳳鳥承云”品牌包裝設計中的應用

“鳳鳥承云”是一個首飾品、配飾品牌，這樣的產品都會考慮到包裝的保護功能。配飾有極易磨損、氧化的特性，在包裝的選擇上要相對柔軟但又能起到保護作用的材質，所以堅硬的木質材料是首選，木質方盒精致、質感好，可以增加配飾的價值屬性，在硬質木質方盒中加上軟墊就能給配飾起到保護作用，同時木頭作為漆器所必須的材料載體，在品牌包裝設計上選用與漆器有關的木質方盒，既保留了漆器木質作物的特性，又能起到包裝的基本保護功能。在色彩的運用上，每一種色彩都有各自的內涵與特性，往往被賦予特殊的象征性和代表性，通過沖突或互補來達到美的和諧，在楚漆器裝飾紋樣中多以紅黑二色為基調，這樣的色彩及形式及文化諸要素之間是高度吻合的，表現出濃厚的地域特色和強烈的民族審美傾向，但是在現代人看來紅黑二色搭配顯得深層、壓抑，所以為了符合現代人的審美觀，選擇了紅棕色木質包裝盒，圖案色彩選用白色和深紅色搭配、黑色和深紅色搭配，整體畫面配色清新、精致，將鳳鳥紋樣與植物紋樣進行搭配并應用在木質方盒包裝上，既美觀又精致大方。

特定的圖形及色彩搭配是包裝傳達商品信息、地域文化信息的主要載體，圖形的設計作為重要的信息語言，在表達意圖上要具有很強的準確性，使得圖形圖案的設計具有典型性、認知性和準確性。“鳳鳥承云”品牌包裝設計在地域文化風格表現上，采用了鳳鳥紋樣為主體，加以幾何紋樣點綴，使得“鳳鳥承云”品牌包裝設計整體風格和諧統一的基礎上又不乏精致的細節點綴。

楚漆器紋樣在品牌包裝設計中的實際應用研究發現能夠學到民間藝術的樸實、自然和大氣之美，即在實踐研究中學習民間工藝，在設計實施過程中感悟漆器藝術，在漆器紋樣研究中再創作，在“鳳鳥承云”品牌包裝設計中傳承與發展，并不是簡單的拿來主義，而是要在重構設計的應用中感受這些漆器紋樣的形式美和內涵意義，通過對漆器紋樣進行大膽地提煉、設計和應用，感受漆器紋樣在品牌包裝設計應用中所帶來的碰撞與融合。

4 漆器紋樣在包裝設計領域的發展與展望

楚漆器裝飾紋樣帶來的當代設計新思路，是現代設計領域對具有普遍借鑒性意義的楚漆器裝飾紋樣的發掘，通過在品牌包裝圖形的實際設計應用中對具體的楚漆器裝飾紋樣進行研究，是對歷史潮流中楚文化漆器設計思想的觀察和追求。在包裝設計領域中，商品與設計元素相融合的同時，也蘊含了更多深層次的涵義，學習“古為今用”的設計手法，針對品牌包裝設計趨勢，不斷注入新的元素，結合過去優秀的設計方法，積極創新。在倡導簡潔、人性化的設計時，更應該結合中國傳統藝術特色和地域特征，使品牌包裝圖形設計轉化為一定的文化藝術價值，同時也能幫助品牌提升文化內涵，從而更好地打造民族特色的品牌形象。