成都女鞋品牌為什么能夠在進(jìn)博會上大放異彩

文 四川/蘇建青

在今年11月舉行的我國首屆進(jìn)博會上，我國首個奢侈女鞋品牌shem e創(chuàng)始人、非意歐國際皮革制品公司董事長劉瓊英，作為挑選海外產(chǎn)品的成都采購商，將和一家德國企業(yè)簽約。除了女鞋，未來三年，這家出生成都的企業(yè)還將在全球近10個shem e門店里，展示該德國品牌的禮帽產(chǎn)品。

體態(tài)弱小、面目清秀的劉瓊英是來自“中國女鞋之都”的一家集女鞋研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的跨國經(jīng)營企業(yè)，2004年5月開始與德國合作共同研發(fā)產(chǎn)品，在歐洲其他國家有7個分廠，是成都頗具代表性的專業(yè)女鞋制造商，產(chǎn)品行銷歐洲市場。

和其他成都女鞋品牌一樣，shem e之所以能夠在國外市場受到廣大消費者的青睞，與成都制鞋人敢闖國際市場的勇氣和執(zhí)著信念不無關(guān)系。

■孤身勇闖俄羅斯

如果不熟悉成都鞋業(yè)，本地人也難以想象成都女鞋的國際知名度。

1986年，劉瓊英在武侯簇橋開了一家9平方米的小店開始創(chuàng)業(yè)，2010年后創(chuàng)辦了艾民兒皮鞋加工廠。艾民兒之前的生意主要集中在國內(nèi)。“當(dāng)時東南沿海地區(qū)承接了海外的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，已經(jīng)獲得鞋業(yè)起步階段的原始積累。”劉瓊英回憶稱，成都女鞋在很長一段時間里都是在幫國內(nèi)外品牌貼牌代工，自主品牌意識較為薄弱。

兩年后的一次商業(yè)重創(chuàng)，讓她損失上百萬。也是在這個時候，在與四川大學(xué)一名俄語教師交談中，劉瓊英聽說了中國女鞋在俄羅斯有市場，決定一個人赴俄尋機遇。

回憶起當(dāng)時的情形，劉瓊英也佩服當(dāng)年的勇氣——“一個人提著兩個箱子，一個裝行李、一個裝滿艾民兒的鞋子，直奔俄羅斯而去。”劉瓊英在當(dāng)?shù)卣伊藗€留學(xué)生當(dāng)翻譯，晚上就擠學(xué)校宿舍，“過了3個多月才拿到了第一筆訂單”。

從俄羅斯開始，劉瓊英又到美國、意大利、法國等國一個一個找客戶，艾民兒代工的女鞋逐漸進(jìn)入美國、歐洲等市場。以艾民兒為代表的成都女鞋，也在海外市場打響了品牌。

■把詩經(jīng)織在高跟鞋上

劉瓊英總愛和別人談起電視劇《我的前半生》，片頭中羅子君在外灘22號試穿的女鞋品牌正是shem e。這也讓以蜀繡工藝著稱的成都女鞋品牌“著實驚艷了一把”。業(yè)內(nèi)人士評價稱，從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”，shem e是一個值得研究的標(biāo)本。

“每一雙shem e女鞋，都是從龍泉驛經(jīng)開區(qū)走出去的。”劉瓊英說。

在非意歐國際皮革制品公司占地100多畝的三棟大樓中，有兩棟都用于生產(chǎn)，還有一棟用于研發(fā)新鞋。在公司研發(fā)中心，記者注意到房間墻壁上貼滿了彩色的各種款式的刺繡樣品以及亮片、羽毛等裝飾品。兩位繡娘正認(rèn)真按圖紙繡著圖案，旁邊的桌子上整齊擺放著各色細(xì)密的針線。

“蜀繡的文化積淀，值得保護(hù)和傳承，讓更多人感受到天府文化的魅力。”劉瓊英拿起一雙紅色刺繡高跟鞋一一解析，表示每一雙鞋都注入了文化要素，用蜀繡繡出梅蘭竹菊、牡丹、荷花等中國風(fēng)元素，還推出蔓草、桃夭、在水一方等詩經(jīng)主題的女鞋，盡顯中國風(fēng)情與魅力。

■請來香奈兒女鞋制版師

2012年，在意大利波羅尼亞國際鞋展再次出現(xiàn)了劉瓊英的身影。這一次，她穿著自己公司設(shè)計生產(chǎn)的shem e女鞋，并被意大利時尚雜志街拍。一個個精致的中國結(jié)，一朵朵中國牡丹，綻放在一雙雙精心打造的鞋子上。

一雙雙走向世界的女鞋背后，還有國際化的設(shè)計師團(tuán)隊。江吉（Gi anl ui giCol om bo）在shem e擔(dān)任工藝技術(shù)總監(jiān)，這位年近8旬的意大利設(shè)計師，曾擔(dān)任巴利、香奈兒等國際一流女鞋品牌制版師和阿瑪尼等品牌總設(shè)計師，是劉瓊英花了8年才請來成都的著名設(shè)計師。

“成都和米蘭很像，保留了自己本地的文化精神，我相信手工制作的蜀繡鞋肯定會獲得成功。”如今生活在成都的江吉表示，除了被劉瓊英的魄力打動外，他也深深地被蜀繡的魅力所折服。

如今，shem e女鞋更通過蓉歐快鐵走向更廣闊的歐亞大陸市場。“之前我們會到海外參加女鞋展會等，尋找海外的原材料、配飾等資源。”劉瓊英說，如今在中國國際進(jìn)口博覽會，對于中國企業(yè)而言，這意味著家門口就可以找到商機、買到好貨。“我們在進(jìn)博會上尋找更多合作伙伴，讓更多海外企業(yè)看到中國機遇，體驗到開放包容的成都態(tài)度。”

■傳承民族文化的智慧精髓

2015年年初,劉瓊英帶領(lǐng)設(shè)計師、市場人員、研發(fā)人員組成的考察隊,從“太陽神鳥”的發(fā)現(xiàn)地出發(fā),經(jīng)過邛崍、雅安、西昌、昆明、大理、宜賓、昭通,再到緬甸、印度。在重走絲綢之路的沿途，探尋緬懷千年古道的藝術(shù)瑰寶年輪結(jié)晶，發(fā)觀重溫民族文化的智慧精髓博大精深,傳承發(fā)展手工技藝的傳統(tǒng)技藝精湛致遠(yuǎn),創(chuàng)意再現(xiàn)絲路文化的璀璨絢麗藝術(shù)輝煌。

國家級、省市、少數(shù)民族地區(qū)手工技藝傳承人，開展國際設(shè)計師交流,溝通國際商貿(mào)交流。在國外大使館的支持下,舉辦專項活動,傳播品牌理念精神，提升品牌影響力。考察全程講述“一雙shem e鞋”博大精深的中國文化的故事,和展現(xiàn)shem e鞋特有的中國絲綢和精湛手工技藝。

之后不久，劉瓊英又發(fā)起了“一雙shem e鞋重走絲綢之路”的征程，歷時近一年，通過對古代絲綢之路一步一個腳印的踏實重走，用shem e自己的方式，重新演繹了絲路的璀璨文明，并將她們發(fā)展、創(chuàng)新，永久鐫刻在shem e的創(chuàng)意作品中，行走在文化的征程路，傳承的信念一直鼓舞前行的勇氣。

■為了“中國女鞋之都”的金字招牌屹立不倒

曾經(jīng)的“中國女鞋之都”的成都女鞋，因為生產(chǎn)規(guī)模、工藝、原創(chuàng)能力等多方面優(yōu)勢，在國內(nèi)女鞋行業(yè)擁有非常重要的地位，但自2017年開始，由于環(huán)保治理和城市發(fā)展升級的需要，成都女鞋行業(yè)出現(xiàn)大幅度的滑坡。

在整頓治理的同期，成都周邊不少地方積極推出配套接收政策，接納了大部分的成都轉(zhuǎn)移工廠，同時給予政策扶持，推動女鞋工廠的技術(shù)和設(shè)備升級。如今，成都周邊多個地區(qū)，如安岳、樂至、眉山等紛紛出臺相應(yīng)政策來支持鞋業(yè)行業(yè)的發(fā)展。如今，因搬遷所導(dǎo)致的工廠停產(chǎn)斷貨的現(xiàn)象已經(jīng)基本得到解決。成都女鞋正在重新恢復(fù)生機。

像成都其他鞋企一樣，劉瓊英麾下的鞋企也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。在各級政府的支持和關(guān)懷下，劉瓊英說，公司將一如既往堅持“顧客需求為導(dǎo)向，用戶滿意為標(biāo)準(zhǔn)”的經(jīng)營理念，以美國、歐盟、中東、俄羅斯等市場為主，拓展國際貿(mào)易，開拓國際市場，為中國制鞋業(yè)的發(fā)展而奮斗，為“中國女鞋之都”這塊金字招牌屹立不倒而努力。