網絡直播及短視頻報告發布直播超清化 短視頻融合滲透提速

在經歷了2018年第二季度的監管整頓和平臺質控之后，短視頻內容質量和審美志趣更為高階，其題材逐步從娛樂內容擴充到垂直領域。

網絡直播和短視頻業務近年來在中國迎來了“黃金時代”，用戶使用熱情高漲，大大小小的各類公司紛紛涌入，推動行業景氣指數持續上升。為給從業者提供視角和標尺，中國信息通信研究院政策與經濟研究所聯合網宿科技從2016年下半年開始發布《中國網絡直播行業景氣指數及短視頻報告》（下稱《報告》），就在近日，最新的《報告》出爐，《報告》顯示，2018年上半年中國網絡直播行業景氣度持續上行，短視頻行業帶寬總量增長接近三番，增長勢頭仍在持續。

直播精品化加速

《報告》顯示，截至2018年第二季度，中國網絡直播行業景氣指數為401，同比增長20.4%（如圖所示）；直播觀眾指數仍保持高位，網絡直播主播指數和貨幣化指數也持續上漲，這顯現出直播市場存在著持續上行的空間和動能。

2018年上半年直播內容超清化的步伐有所加快，網絡直播近六成的推流清晰度已經實現了超清化。具體來看，在網絡直播推流清晰度的分布中，2017年上半年超清及超清以上的推流占比為53.5%，2018年上半年的占比升至58.1%，增長了4.6個百分點。

一位券商分析師表示，直播平臺觀看端的超清化主要依賴于國內視頻與直播用戶為超清視頻付費習慣的形成。盡管秀場直播和游戲直播兩者在用戶的付費率上相差很小，然而在用戶付費的金額上，秀場直播體現出了遠高于游戲直播的變現能力，強大的資金支持或許是秀場直播超清化增長幅度超越游戲直播的原因之一。

不過，由于電競類直播對視覺體驗的要求更高，游戲直播平臺想在競爭中脫穎而出依然需要提升視頻的清晰度。網宿科技副總裁李東表示，直播平臺頭部化、直播產品精品化符合行業的發展規律，也是競爭之下的大勢所趨。由于直播對實時性有著較高的要求，隨著未來超清化的快速普及，以及特效、小游戲等輔助功能的不斷升級，直播整體流量仍將保持持續增長態勢。

圖 2018上半年中國網絡直播行業景氣指數

短視頻與垂直領域融合滲透

2018年上半年，短視頻則呈現出融合加速的態勢，短視頻+直播、短視頻+電商、短視頻+音樂、短視頻+資訊、短視頻+社交等創新移動APP不斷涌現，“短視頻+”模式加速滲透。

《報告》顯示，2018上半年中國網絡短視頻帶寬總量增長接近翻三番，截止到今年6月，帶寬指數相比去年同期增長290.2%。與此同時，短視頻觀眾獨立IP指數在2018上半年也持續創出新高，截至6月相比去年同期增幅達175.1%。

與直播行業相類似，短視頻在經歷了2018年第二季度的監管整頓和平臺質控之后，內容質量和審美志趣更為高階，其題材也逐步從娛樂內容擴充到垂直領域，電商、體育、財經、教育等豎屏短視頻內容呈現出井噴式的發展態勢。

例如，西瓜視頻與央視紀錄片頻道“跨界”合作了農業紀錄片《尋味中國》；快手與張家界景區聯手推出“土家族3D頭飾”魔法表情和定制歌曲，還發起“全民發現張家界”短視頻征集活動，取得了上線一周超過2.7億人次參與的成績；抖音也在今年3月打通了電商入口，百萬級粉絲數的用戶視頻中出現了購物車按鈕，可跳轉到淘寶APP頁面。

從更深層的意義來看，更為垂直、專業和質量可控的內容有助于避免短視頻內容陷入跟風、模仿、同質化嚴重的發展瓶頸，有利于短視頻長期可持續繁榮，也為吸引知名品牌的原生廣告投放創造了條件，增強了平臺變現能力，形成了正向循環。