聯姻愛奇藝

林楠 陳宇晴

成立新公司不過10多天便獲5億元增資，這樣的好事落在了武漢當代明誠文化股份有限公司（以下簡稱當代明誠）頭上。這一切，源于一樁好“婚事”。

橫空出世的新愛體育

8月7日，當代明誠發布公告稱，公司重大資產購買標的Super Sports Media Inc.（以下簡稱新英開曼）控股子公司——北京新英體育傳媒有限公司（以下簡稱新英體育）與北京愛奇藝科技有限公司（以下簡稱愛奇藝）、新英體育總裁喻凌霄、北京新英匯智傳媒科技企業（有限合伙）（以下簡稱新英匯智）簽署了《合資協議》，合資設立北京新愛體育傳媒科技有限公司（以下簡稱新愛體育）。

其中，新英體育、愛奇藝、喻凌霄和新英匯智分別出資4250萬元、3825萬元、425萬元和1500萬元，各自持新愛體育42.5%、38.25%、4.25%和15%的股權。需指出的是，新英匯智為新愛體育員工持股平臺。

8月8日，當代明誠再次發布公告稱，公司與新英體育、愛奇藝、喻凌霄、新英匯智、珠海和諧安朗投資企業（有限合伙）（以下簡稱和諧安朗）、珠海知行并進文化產業投資基金（有限合伙）（以下簡稱知行并進）、匯盈博潤（武漢）投資中心（有限合伙）（以下簡稱匯盈博潤）簽署了《增資協議》，和諧安朗、知行并進、匯盈博潤將向新愛體育增資5億元，認購新愛體育新增注冊資本2000萬元。

其中，和諧安朗將以3億元認購新愛體育10%的股權，知行并進將以1億元認購新愛體育3.33%的股權，匯盈博潤將以1億元認購新愛體育3.33%的股權。增資完成后，新愛體育的注冊資本將變更為1.2億元。

目前，當代明誠購已經支付完成收購新英體育100%股權的交易對價4.315億美元，僅剩下“以6850萬美元認購新英開曼新發行的749.9453萬股股票”。此次的增資方中，匯盈博潤的普通合伙人是武漢晟道創業投資基金管理有限公司（以下簡稱晟道創業）。晟道創業與當代明誠的控股方均為武漢當代乾源科技有限公司，因此匯盈博潤與當代明誠為關聯法人。

增資完成后，當代明誠旗下的新英體育和關聯方匯盈博潤共持有新愛體育45.8%的股權，對新愛體育擁有控制權。

值得注意的是，新愛體育注冊于2018年7月26日，成立不到半個月就獲得了5億元增資。當代明誠對《支點》記者表示，此次增資是新愛體育A輪融資中的一部分，投后估值達30億元，目前A輪融資正在持續推進中。

看對眼的新英體育和愛奇藝

新成立的新愛體育何以如此受青睞？不妨先來看看新英體育與愛奇藝是如何走到了一起。

不久前更名的愛奇藝體育平臺

新英體育成立于2010年，以體育內容營銷、全媒體體育文化傳播服務、體育版權分銷為主營業務，擁有互聯網——新英體育網和新英體育APP、開路電視——電視聯播網、數字付費電視—一新視覺付費電視頻道等媒體傳播平臺。

新英體育是國內最早嘗試體育直播的平臺，成立之初就在運營英超聯賽版權，并拿下了2010/11至2018/19賽季英超獨家轉播權。后來公司又獲得了2018-2022年歐足聯國家隊賽事新媒體版權等預級IP資源。

自2013年起，新英體育開始推出體育付費觀賽模式，以會員制向觀眾收費。當代明誠公布的信息顯示，2015年、2016年和2017年的1-5月，新英體育營業收入分別為3.85億元、7.05億元和4.66億元，營業利潤也分別達到了1.74億元、2.1億元和2.19億元。

“對足球球迷尤其是英超球迷來說，新英體育是一個優質品牌。但是，從長遠來看，新英體育需要去英超化，向綜合性體育直播平臺發展，從而將自己做得更大和更好。”新英體育總裁、新愛體育法人兼CEO喻凌霄對《支點》記者說，“這就需要和大平臺嫁接資源并導入流量，愛奇藝顯然是一個較好的大平臺”。

那么，愛奇藝又看中了新英體育什么呢？

2012年8月，愛奇藝上線了體育頻道，并陸續在網球、高爾夫、極限運動、綜合格斗等小眾體育內容進行了布局。自去年起，愛奇藝還將以網球賽事為代表的體育內容納入了付費體系。雖然小有成績，但這些體育內容畢竟相對小眾，在圈內影響并不大。反觀其主要競爭對手優酷和騰訊體育，都已在大手筆布局體育版塊。

在今年俄歲斯世界杯之前，緊靠阿里這棵大樹，優酷以16億元獲得了央視世界杯的新媒體版權。關于俄歲斯世界杯的戰績，優酷對外公布的數據是，經過排重后有1.8億人上優酷觀看了賽事，2400萬人同步觀看了法國對陣克歲地亞的決賽直播。

俄歲斯世界杯結束后的7月19日，阿里又以3億美元領投蘇寧體育。優酷將作為阿里和蘇寧體育戰略合作的重要載體，與蘇寧體育旗下PP體育進行深度合作。PP體育擁有英超2019-2022賽季中國大陸及澳門地區獨家媒體版權，還有中超、德甲、亞冠等主要足球賽事版權。

另一方面，早在2015年，騰訊體育就以5億美元獲得了NBA2015-2020年賽季的中國區新媒體獨播權。2017年，又拿到了CBA未來三個賽季非獨家的新媒體全場次版權，幾乎壟斷了中國的籃球網絡版權市場。

不難發現，BAT之中，僅有背靠百度的愛奇藝在體育版塊布局相對弱勢。“從BAT布局的格局來看，于愛奇藝而言，體育這個版塊不可或缺。”喻凌霄說，“愛奇藝需要加碼體育賽事內容，和新英體育的合作也就水到渠成。”

從此只有愛奇藝體育

新愛體育又會有怎樣的爆發力呢？

當代明誠告訴《支點》記者，新愛體育主要業務為從事體育視頻播出平臺運營業務。本次合作不涉及新英體育原有ToB端的版權分銷業務，而是對原有ToC端體育視頻付費觀看業務的升級。

當代明誠旗下的漢為體育館

具體來說，新英體育原平臺與愛奇藝體育頻道統一更名為愛奇藝體育，由新愛體育統一運營，新體育平臺使用統一的體育會員體系，且雙方不再單獨開辟獨立頻道或獨立APP，不與新愛體育之外的主體合作發展體育賽事直播、點播等業務。同時，雙方將現擁有的相關賽事版權授權給新愛體育使用。

喻凌霄表示，新英體育和愛奇藝將各自擁有的包括英超聯賽、歐洲國家聯賽、澳網、WTA國際女子網球巡回賽、高爾夫PGA錦標賽、高爾夫英國公開賽等賽事版權會注入愛奇藝體育。他還透露，之后還有可能在上述賽事外獨立采購更多優質版權內容，從而覆蓋中國最主流的體育付費觀賽人群。

喻凌霄還稱，內容合作之外，愛奇藝還將向新愛體育提供流最、廣告、資源等支持。目前，愛奇藝擁有數億用戶，會員6710萬，里面存在大量的潛在體育視頻直播用戶。不難發現，一旦這部分用戶能夠打通，會給新愛體育帶來巨大的流量。“雙方將會發揮各自優勢，深度開發體育消費市場，提升我們在市場中的競爭、盈利以及變現等能力。”喻凌霄進一步解釋。

國信證券經濟研究所分析師董博雄也十分看好新英體育與愛奇藝的合作。在他看來，新英體育擁有頂級體育賽事版權及專業的體育賽事運營團隊，愛奇藝具有頂級視頻平臺的用戶流量，未來雙方會對版權價值充分“榨取”，實現頂級體育加預級流量的協同效應。

《支點》記者打開相關應用商店發現，新英體育APP已更名為愛奇藝體育，新英體育網站也已更名為愛奇藝體育。對新愛體育而言，新的征程已經開啟，從此只有愛奇藝體育。

體育版塊營收入占比近6成

對當代明誠來說，它想要的遠不止于此。

當代明誠在體育版塊的布局，始于2016年出資8.2億元對雙刃劍（蘇州）體育文化傳播有限公司（以下簡稱雙刃劍）的收購。

那時，《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見X中國足球中長期發展規劃（2016-2050年）》等一系列文件的出臺與實施，對正處于發展初期的中國體育產業帶來了積極影響。相關文件提出，到2025年中國體育產業總規模要超過5萬億元。

因為看好體育產業的發展，當代明誠決定切入這個領域。仔細研究后發現，體育營銷擁有最便捷的變現途徑。于是，當代明誠收購了雙刃劍——一家成立于2004年的體育營銷公司，上游客戶包括國際奧委會、國際足球聯合會FIFA、以及澳網、WTA、NBA等賽事方，下游客戶包括鴻星爾克、新百倫、VIVO等企業。

一個體育營銷當然不能滿足當代明誠，它希望在體育全產業鏈都有布局。

于是，通過收購耐絲國際（Nice InternationalSports Limited），實現了對歐洲頂級體育經紀公司MBS的控股，進入了體育經紀領域;通過成立郝海東體育發展（上海）有限公司（以下簡稱郝海東體育），布局了足球經紀的前端市場——體育培訓;通過控股武漢漢為體育投資管理有限公司（以下簡稱漢為體育），切入了場館運營領域，進軍大眾體育;通過收購新英體育，以及與蘇寧體育成立合資公司，進入了產業鏈上游的體育版權領域;如今，新愛體育的成立，又殺入了體育視頻平臺。

數據顯示，從2016年起步，體育版塊已是當代明誠的主要創收力最，且保持增長態勢。2016年、2017年和2018年上半年，當代明誠的營業收入分別為5.69億元、9.12億元和8.73億元。其中，體育版塊的營業收入分別為1.71億元、3.2億元和5.23億元，在營業收入中的占比分別為30.1%、35.1%和59.9%。

當代明誠對記者表示，目前公司在體育版塊的布局基本已經結束，將從外延擴張轉型為內生協同發展。

毫無疑問，當代明誠已形成了體育營銷、體育版權、體育經紀、場館運營、俱樂部管理和體育視頻平臺等全體育產業鏈，未來要做的便是將每一塊做大做強。

公布成立新愛體育的同一天，當代明誠發布的另一則增資消息，驗證了這一說法。8月7日，當代明誠與和諧安朗簽署了《增資協議》，和諧安朗將以現金投資3億元，認購武漢當代明誠體育發展集團有限公司（以下簡稱明誠體育集團）新增注冊資本1300萬元。本次增資完成后，和諧安朗將持有明誠體育集團6.98%股權，當代明誠持有明誠體育集團93.02%股權。

明誠體育集團是當代明誠體育版塊的運營主體，旗下擁有雙刃劍100%股權、耐絲國際100%股權、漢為體育51%股權、郝海東體育40%股權。當代明誠稱，本次增資是為了進一步增強明誠體育集團的運營實力，為公司繼續拓展相關資源、實現資源的再利用和再開發打下了堅實的基礎。