網絡零售加快促進城鄉消費品市場一體化進程的探討

摘 要：文中首先闡述了我國消費品市場的發展現狀，包括品質消費特質突出、帶動消費現象增加、鄉村消費市場快于城鎮消費態勢等。其次，闡述了城鄉消費品市場的演變歷程，包括城鄉消費品市場的發展、城鄉二次元消費品市場的形成、城鄉消費品市場環境一體化。最后，就網絡零售加快促進城鄉消費品市場一體化進程進行了探討，包括構建完善的一體化城鄉消費市場主體、建立一體化的城鄉消費市場架構、完善現有城鄉一體化消費品市場體制，旨在提升城鄉消費品市場一體化的發展水平。

關鍵詞：網絡零售；消費品市場；城鄉一體化

城鄉二元經濟社會結構是我國重要的經濟發展形式，隨著互聯網時代的來臨，城鄉之間的消費品市場正在逐漸朝向一體化的方向發展進步，并且已經逐步取得了比較顯著的效果，為我國整體經濟水平的提升奠定了堅實的基礎。另一方面，網絡銷售方式的出現，也在很大程度上為城市與周邊鄉鎮之間的經濟差距縮小起到了很好的促進效果。基于此，針對網絡零售加快促進城鄉消費品市場一體化進程這一課題進行深入研究具有重要現實意義。

一、我國消費品市場的發展現狀

2018年，我國商業聯合會對外發布了2017年社會消費品零售市場數據，并預計的今年我國在該方面將會在總額方面增長10%，根據公布數據內容，得出了2017年我國的網絡零售消費品市場的發展現狀如下：

1.品質消費特質突出

自“十八大”召開以來，我國整體的居民生活水平正在呈現階段性的提升，其中，中等階級的收入得到了飛速發展，同時，再加上信息科學技術的不斷更新，使得人民對于消費的認同更加傾向于環保和健康觀念。在此期間，居民消費意向已經有傳統的價格選擇意向轉變為當前的品質、綠色和智能等方面的追求。

2.帶動消費現象增加

在2017年的1月-2月兩個月期間，旅游、體育、文化娛樂等消費方面呈現了空前的漲勢，該類漲勢的出現，在很大程度上帶動了食品以及餐飲行業的消費經濟增長。據統計表明，2017年中，在城鄉消費品市場一體化的發展進程中，網絡零售消費金額增長速度最快的就是娛樂用品及體育休閑，已經超出18%，其次是在文化用品方面的消費出現增長。

3.鄉村消費市場快于城鎮消費態勢

自2018年上半年“十九大”會議召開以來，城鄉消費品市場一體化的建設效果越來越明顯，農村的收入整體呈現正比例增加。在這一消費現狀下，為網絡零售及網絡購物的發展創設了良好的消費空間。據統計，鄉村市場消費品網絡零售已經隱隱有超出城鎮的發展趨勢，已經由2016年的占比13%增長至現今的15%。由此可見，網絡零售方式的出現，不僅提升了城鄉之間消費品市場一體化交易的便捷性和流通性，同時也促使一體化進程得到了極大的發展空間。

4.網上零售保持優勢

在2018年的元旦期間，網絡零售增長速度依舊保持著優于實體店的優勢。但是，受到我國現有網絡零售城鄉消費品市場的飽和影響，居民更加看中消費品本身的品質及實際體驗效果，這為消費品線上消費提供了更廣、更公平的發展空間。對于實體店而言，隨著城鄉居民對于消費品需求的逐漸轉變，想要實現可持續發展，積極與新業態之間進行良好的合作，才能最終實現穩中求贏的目標。

5.消費品價值持續上漲

隨著我國消費品市場的不斷發展，發展速度已經進行了相應的轉變，而是逐漸面向更具消費服務的方面前進，具體而言，網絡零售背景下的城鄉消費品更具多樣性和層次性，居民的消費價格也逐漸趨于平穩，最終為我國的國民消費水平提升奠定基礎。

二、城鄉消費品市場的演變歷程

1.城鄉消費品市場的發展

在我國，城鄉消費品市場最初是由農村集貿市場轉變而來，總共經過了四個發展階段，第一階段為計劃經濟時期，消費產品經由國家進行統一購進和銷售。第二階段為曲折發展時期，受到改革開放影響，城鄉消費商品擁有了法律地位。第三階段為穩定發展階段，城鄉消費品市場突出傳統流通模式，集貿和批發市場開始出現。第四階段為當前階段的網絡零售市場，其主要依托于互聯網的發展開始進行網絡線上銷售。

2.城鄉二次元消費品市場的形成

在進行城鄉二元消費品市場發展差距的衡量時，目前應用比較頻繁的就是將城鄉每人平均收入與消費支出差距作為主要對比指標。具體而言，進行消費品總量對比時，對比指標是市場數及交易額。進行消費效率對比時，對比指標是市場平均交易額。

3.城鄉消費品市場環境一體化

在城鄉消費品市場環境一體化的研究時，能夠發現，其主要存在以下特點：

（1）基礎設施建設的統一，既需要包括市場投入的統一，還需要包含交通、水電資源建設成本投入的統一。

（2）銷售信息平臺的統一。供求信息網絡的一體化，能夠幫助城市交易者與農產品銷售者之間構建價格公平、施工供求關系變化合理的信息獲取平臺，實現市場對于消費品的未來長期預測，確定的提升目標。

（3）法律、收入分配及教育等環節的統一。首先，應該提升鄉村整體教育水平，在鄉村傳播商品經營知識，其次是加大對于城鄉消費品市場參與各方的資金支持，最后是健全固有的城鄉消費品市場管理法律法規體系。

三、網絡零售加快促進城鄉消費品市場一體化進程的探討

1.構建完善的一體化城鄉消費市場主體

隨著網絡零售事業的不斷發展，其對城鄉消費品市場一體化進程的進步起到了十分重要的促進作用。首先，在網絡零售期間，應該充分將鄉村市場作為一體化進程的關鍵，同時，杜絕鄉村消費品市場參與者經營分散問題的出現，確保其能夠更加有組織的參與到消費品流通市場中去。其次，進行城鄉消費品市場一體化的創新時，應該經濟構建全新的農戶經濟合作組織，該項組織的成立，在很大程度上為網絡零售消費市場的發展創設了條件。最后一方面，網絡零售事業的發展，為城鄉消費品市場一體進程實現過程中的服務信息更具全面化奠定了堅實的基礎。

2.建立一體化的城鄉消費市場架構

在建立一體化的城鄉消費市場架構時，應該從以下幾個方面著手：其一，對固有鄉村供銷社組織產權進行全局的創新，充分將網絡零售產品消費形式融入到政府機構管理的鄉村商品交易過程中去，真正站在鄉村消費品市場的發展視角進行思考，使得農民成為市場一體化發展的消費主體。其二，對現有的城鄉消費品市場一體化的參與主體進行全方位的改革，尤其是政府部門，應該加速推廣網絡零售交易方式在一體化市場發展中的使用頻率，積極通過宏觀調控疏通鄉村市場與城市市場之間的通暢性。

3.完善現有城鄉一體化消費品市場體制

在通過網絡零售加快促進城鄉消費品市場一體化進程期間，完善現有城鄉一體化消費品市場體制是一項重要的工作內容。一方面，應該積極完善現有的城鄉一體化消費品價格管理體制，促使固有的農產品價格管理工作開展更具合理性，同時加大城市對于農產品的供求調節工作推進力度，借以確保鄉村的收入能夠與城市收入差距能夠減小。另一方面，應該將城鄉消費品一體化管理工作的重點集中在市場管理制度構建上。具體而言，需要先行圍繞市場管理體系進行規劃監察管制，然后推進農村消費品的網絡零售市場管理制度創新，有效與互聯網時代關聯起來，在鄉村范圍內進行商業網點規劃。

四、總結

綜上所述，隨著我國城市化建設水平的不斷提升，再加上互聯網時代的到來，網絡零售事業的發展，為城鄉之間的經濟差距縮短提供了極其關鍵的契機。在這一經濟發展的過程中，作為市場經濟的引領者，政府部門應該做好城鎮與鄉村之間的消費市場一體化進程管理工作。另一方面，想要真正促使城鄉消費品市場一體化的發展進程加快，就應該充分運用網絡銷售這一發展方式，最終為我國整體經濟增長水平優化貢獻一份力量。

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作者簡介：林霜（1983.06- ），女，瑤族，廣西桂林人，管理學碩士，講師，研究方向：工商管理