新媒體對廣電傳媒發展的影響分析

丁劍欣

【摘 要】伴隨科學技術的快速發展和普及，信息網絡時代下，傳統媒體已無法滿足人們的需求，推動著其創新及變革。本文將以新媒體對廣電傳媒發展的影響分析為主題，探討新媒體的主要特征和廣電傳媒面臨的挑戰，以及廣電傳媒發展的應對策略。

【關鍵詞】新媒體；廣電傳媒；影響；策略

中圖分類號：G2 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）28-0104-01

當今，手機、電腦等移動設備成為人們日常生活和工作中必不可少的一部分，通過其中所包含的電子書、微信、微博等軟件，來實現信息的快速傳播。同時，因為人們的生活節奏不斷加快，廣電傳媒的傳統方式無法跟上時代發展的潮流，面臨著創新的問題，從本質上掌握新媒體的基本特點，具有針對性的設計和優化應對策略，逐步實現與新媒體的融合，推動著廣電傳媒的發展。

一、掌握新媒體特征與影響

新媒體的特征一方面體現在先進的科學技術上，通過互聯網、無線通信等平臺來實現相關信息的傳播，借助網絡技術、數字技術、移動技術等來實現用戶在手機、電腦等可移動終端上進行的信息瀏覽。另一方面體現在其方式新穎，在新媒體的條件下實現了交互性的特征，讀者可以通過多個平臺，與相關文章的作者進行交流，同時與其他讀者以留言的方式展開互動，更大程度的滿足人們的需求。

另外，數字化是新媒體的主要特征，以先進的數字化技術，簡化了信息傳遞和傳播的步驟，同時豐富了信息的類型和內容。比如，在傳統媒體下，人們想要了解其他地區的事件，需要通過訂購相關報紙等，同時時效性較弱；然而在新媒體下，人們僅僅依靠手機、電腦等移動終端，就能夠隨時隨地了解各個區域發生的事件，并發表自身的想法，整體呈現出便捷性、豐富性的特征。

當然，新媒體技術仍處于不斷發展和更新的狀態，依次出現的各類直播形式，大大提升并豐富了用戶體驗。廣電傳媒的發展革新趨勢已成必然，及時更新媒體技術與手段，避免出現固步自封的現象，將新媒體作為自身發展的機遇，抓住機會實現廣電傳媒模式的創新和改革，推動著各種技術手段相互融合的廣電世界的構建。

二、優化新媒體環境下廣電傳媒發展策略

（一）培養專業人才。在廣電傳媒革新的過程中，為了實現新媒體與傳統媒體的完美融合，對高素質、高能力技術人才的培養是必不可少的，以保證廣電傳媒革新步驟的順利開展。所以，廣電傳媒管理人員應加強技術人才培訓結構的重視程度，全面貫徹理論與實踐相結合的培訓理念，促進專業人才動手能力的提升。

在具體的培訓過程中，首先保證導師專業技能和素養，結合技術人才培養的目標，具有針對性的設計層次分明、結構清晰的教學內容，讓工作人員從傳統媒體的特點和新媒體技術兩個方面進行學習和掌握，引導工作人員從廣電傳媒發展歷史的角度出發，逐漸掌握其中所蘊含的精髓，從新媒體中互聯網技術、信息技術等方面進行分析，以實踐展示的方式促進工作人員從本質上掌握其概念。同時為工作人員設計科學合理性的任務，為工作人員提供自我展示和實踐的舞臺，讓工作人員親身參與到培訓過程中，促進工作人員對專業知識和技能運用能力的提升，整體性提升廣電傳媒培訓的質量和有效性。除此之外，廣電傳媒可以與相關高校開展密切的合作，建立復合型人才的培養基地，一方面為高校學生提供實習的機會；另一方面保障自身工作人員的綜合能力與素養，促進廣電傳媒的革新與發展。

（二）明確發展方向。在廣電傳媒發展與革新中，管理人員明確自身發展的方向，嚴格遵守相關的規章制度，保證每個發展環節的正確性和可行性，將內容作為自身發展與競爭的關鍵點，形成明確的核心價值觀，同時結合社會市場的調查，掌握廣大民眾的心理需求，創作出具有品牌效應的節目，促進廣電傳媒的快速發展。

在具體的發展過程中，廣電傳媒并不是完全向新媒體的方式進行轉變，在保證自身傳統模式特點和彰顯自身優勢的同時，實現與新媒體技術的完美融合，形成獨特的魅力和內涵。同時，互聯網平臺的構建是其中重要組成部分，設計人員從用戶的角度出發，構建合理性的網絡平臺模型，然后以市場模擬和調查的方式，對用戶體驗進行收集和分析，掌握網絡平臺中的不足之處，進而具有針對性的修改，以及對網絡平臺進行及時的更新和維護，逐漸形成完善的網絡平臺搭建體系，整體性的完善用戶體驗，為廣電傳媒革新打下夯實的基礎。另外，在廣電傳媒門戶網站的運行階段，不可忽視宣傳的作用，通過微博、電視、微信、直播等多種形式進行宣傳，增加新穎點來吸引大眾的關注，進而轉化為忠實的用戶，置身于社會新媒體競爭的環境中，利用自身獨特的優勢脫穎而出，實現廣電傳媒企業的革新與發展。

三、結語

簡言之，新媒體對廣電傳媒發展提供了巨大的機遇和挑戰，推動著傳統媒體的順應轉型，在此發展過程中，從用戶體驗的角度出發設計新穎的互聯網平臺，以及培養高素質、高能力的技術性人才，定期開展網站維護和優化工作，整體推動了廣電傳媒的向著多元、多樣的方向發展。

參考文獻：

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