新媒體時代城市廣播發展研究

張悅

【摘 要】全媒體時代大背景下，新媒體成為傳媒業界的寵兒，傳統媒體——廣播媒體發展空間受到擠壓。新媒體獨占鰲頭的發展態勢讓很多人都認為新媒體行業賺得盆滿缽滿，但實際情況卻是：新媒體把傳統媒體搞得不賺錢，但自身缺沒有賺多少錢。這也是在提示我們，廣播等傳統媒體與新媒體之間的發展關系并非是此消彼長，城市廣播并不是在新媒體沖擊之下就沒有生存空間。但在移動互聯互大發展背景下，城市廣播的發展需要主動出擊尋求變化，進一步加強與移動互聯網的融合。

【關鍵詞】新媒體；城市廣播；交通廣播

中圖分類號：G22 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）28-0097-02

一、新媒體時代，城市廣播發展現狀

（一）移動互聯網環境下，城市廣播的發展優勢。在移動互聯網大發展的時代背景下，移動互聯網終端——手機占據了人們幾乎所有的閑余時間，但在移動互聯網時代，城市廣播媒體依舊有其生存優勢。首先，廣播節目有其自身收聽的硬環境，這使得廣播受到的移動互聯網影響的遠遠小于電視臺受到的影響，傳統媒體廣播仍舊很好地生存在車輪子帶來的紅利里。其次，城市廣播具有在一定區域內傳播效率高、影響力強的特點，尤其是城市交通廣播臺能夠為城市居民提供實時路況信息，并通過與聽眾積極互動而實現傳受角色互換，激發聽眾收聽興趣。我們需要注意到，當下城市廣播的轉型發展，在一定程度上還得益于移動互聯網大發展。一方面，自媒體的井噴式發展使受眾參與傳播的意識和欲望被進一步激發，受眾“參與其中”是心理日益增強；另一方面，自媒體平臺“傳者云龍混雜、信息難辨真假”的缺點，勢必影響想要擁有“傳者”身份的受眾的傳播力與傳播體驗。而相較于缺乏把關人的自媒體平臺，公信力強、從“珠江模式”誕生后就以“互動”為生命力的廣播媒體完全有可能成為受眾參與傳播、感受自身傳播力的最佳選擇。

（二）移動互聯網環境下，城市廣播的發展受到的沖擊。移動互聯網技術和智能手機的快速發展使得受眾打開網絡看視頻越來越便捷，人們越來越注重“碎片化享用”帶來的快感，短視頻成為移動互聯網時代的主流。其次，大量的手機音頻應用擠占進廣播的收聽硬環境，廣播遭到音頻聚合平臺的沖擊。與此同時，新媒體大發展，專業人才分流嚴重，城市廣播人才引進困難，相關專業從業人員在就業時更加青睞新興的廣播節目聚合平臺。城市廣播人要清楚地看到移動互聯網環境下城市廣播的生存優勢與危機，而要通過堅守與革新獲取城市廣播的突圍與發展。

二、新媒體環境下安陽城市廣播發展策略

廣播媒體具有公信力高、互動性強、易于與其它媒介融合的優勢，城市廣播因其內容區域化特色顯著、區域內服務能力強而具有相對穩定的收聽率和影響力。城市廣播要充分利用好自身優勢，同時結合以下途徑謀求新的發展。

（一）堅持新聞立臺，創新新聞節目。廣播作為大眾傳播媒介，是一塊具有權威性、公信力的凈土。賽立信調查數據顯示經常聽廣播的聽眾中，61%的聽眾是為了獲取有價值、可信任的消息。在面對城市突發事件，市民最關心的就是真相，而廣播媒體記者作為持證人能夠順利進入事件現場，利用直播連線為市民帶來最新、最全面的消息。由于網絡自身把關不嚴，其開放性決定了平臺承載的內容無法避免虛假信息、隔離謠言，在重大新聞事件現場，網絡平臺不被允許進入進行采訪與報道。城市廣播要充分利用公信力強的優勢，創新節目形式，做強新聞節目。聽眾的參與感與參與度決定了節目的傳播力與生命力，城市廣播新聞節目可以在遵循新聞事件報道要求和規律的前提下，將記者現場報道引入新聞直播節目，讓聽眾通過直播間感受到第一現場。在新聞事件現場報道結束后設置新聞評論環節，根據不同的新聞內容，選擇相關專業人士或普通聽眾評論，提高觀眾的參與度。

（二）認定內容為王，內容生產專業化。廣播媒體、電視媒體、網絡媒體都只是媒介，吸引受眾的是依托在媒介上的內容，城市廣播電臺謀發展就要注重“內容”生產。廣播節目未來的發展趨勢在于內容專業化，城市廣播要加快自身頻道專業化，節目專業化，主持人專業化的進程，在策劃、制作節目之初要正確定位節目，充分了解主要受眾心理和需求，精心選擇節目內容和與節目內容相得益彰的節目主持人。安陽交通廣播臺FM8900在安陽及周邊地區聽眾心中有極高的認可度，交通廣播在內容生產過程中切實考慮安陽人民的需要，打造了《暢行早高峰》、《交通熱線》、《歡樂晚高峰》、《越問越健康》、《樂居在安陽》等一些列節目，服務于安陽人民的“醫”食住行，滿足安陽人民的信息需求，取得了良好的收聽業績。其中，《暢行早高峰》和《歡樂晚高峰》憑借提供實時路況信息、輕松愉快的節目風格和語言幽默的主持人接地氣的主持，成為了該頻率的王牌節目，主持人也成為家喻戶曉主持人，整體上取得了極大的成功。但是，安陽交通廣播臺就充分結合安陽地方特色強化節目特色，例如發揮安陽歷史文化資源打造品牌節目上就有所欠缺。城市廣播媒體要不斷創新節目內容、制作思路，發揮本地優勢資源，拓寬節目內容選擇來源。堅持“內容為王”是城市廣播媒體獲得生存空間、發展活力的必備條件，結合地方特色資源是有的放矢地打造精品節目的重要途徑。

“專業化”是廣播媒體未來的發展趨勢，而受眾對主持人專業化的要求也在提高，使城市廣播發展遭遇新挑戰。受眾對內容專業化的要求使得主持人不能止步于僅僅具備播音主持專業知識和拓展到節目所涉及領域，主持人必須掌握該領域專業知識甚至成為該領域的專人人士才能滿足受眾這一需求。為實現城市廣播的的突圍，城市廣播節目主持人在“專業人士化”這條道路上任重而道遠。

（三）跨平臺傳播，提升傳播力。廣播作為傳統媒體，公信力強、區域內影響力穩定，服務聽眾、解決問題效率極高，但是為什么廣播電臺仍舊會被聽眾在下車后就遺忘在腦后呢？為什么傳統廣播因不是視聽合一傳播而傳播力下降，但音頻聚合平臺和音頻應用卻在蓬勃發展呢？當下，互聯網無處不在，新媒體快速革新，人們不斷嘗試和感受新媒體的過程中慢慢培養起新的媒介使用習慣。傳統廣播人要清楚地認識到，誰能搶占傳播終端，誰就能拓寬自身的生存發展空間。生活在移動互聯網大發展的時代，要正視同樣符合硬收聽場景要求的移動互聯網的音頻應用對傳統廣播的沖擊，也要充分利用好音頻應用軟件搭建自己的平臺，利用新媒體提升大眾媒體傳播力，實現內容的再生產。其次，城市廣播節目主持人利用當下最火熱的網絡直播平臺，將廣播節目主持過程整體直播，將廣播轉化為視聽合一的視頻傳播，改變聽眾收聽體驗，利用改變帶來的新鮮感和主持人個人影響力激發聽眾收聽、收看興趣，增強城市廣播影響力。

（四）發揮公益價值，增強市民認同感。廣播節目多采用直播的形式呈現節目內容，時效性強、互動性強、區域影響力強的優點使城市廣播不僅僅能夠為聽眾提供實時路況，解答交通違章處理問題，也使得城市廣播成為了天然的即時尋人平臺，在公益事業方面也能發揮積極作用。城市交通廣播遍及城市的每一個角落，通過與公安局聯合發布尋人信息，在路上的聽眾朋友參與尋人，相信對與尋找走失兒童和患有阿爾斯海默癥的老人會有極大幫助。城市廣播在助力公益的腳步一直從未停止過，城市廣播的責任感與鄉土情勢必能帶來聽眾對節目、對電臺的認同感。安陽交通廣播電臺帶領市民參與扶危濟困、關懷留守兒童等在公益事業，傳播溫暖和正能量的同時獲得了市民極大的肯定。

新媒體時代背景下，城市廣播人需要看到自身平臺傳播力減弱、內容生產商業價值變現難的劣勢，認清未來發展方向主動變革與調整。努力為區域內市民提供更全面的信息服務，增強市民的認同感。加強新聞立臺，堅守主流輿論陣地的同時創新節目形式，提升節目制作水平，培養專業化節目主持人，打造品牌節目。利用音頻便于與新媒體融合的優點，搶占新媒體平臺，實現內容在生產。

參考文獻：

[1]葛向陽.試論城市廣播媒體的融合創新路徑[J].中國廣播電視學刊，2016（11）.

[2]卜濤.新媒體時代廣播媒體轉型發展研究[J].新聞研究導刊，2017（8）.