電子商務平臺下農產品物流運作模式研究

文/賈婷立 劉亮 代燕

電子商務平臺下農產品物流運作模式研究

文/賈婷立 劉亮 代燕

內江職業技術學院

隨著科學技術的發展，互聯網在人類生活中的應用越來越廣泛，為了滿足現代社會快節奏的生活需要，人們在網絡上開辟了購物渠道，電子商務應運而生，并為人類消費帶來了巨大的便利。本文將探析電子商務平臺下農產品物流運作模式，以期有效的解決我國現代農產品經營中存在的問題。

電子商務；農產品；物流運作模式

近年來，我國對三農問題越來越重視，為了進一步加快農產品的商業化發展，我國構建起網絡農產品銷售體系，而物流就是支撐農產品網絡銷售重要模塊。目前，我國農產品物流運作仍然存在供應量松散、模式老舊等問題，為此，有關部門應當加強對物流運作模式的研究，不斷的提升物流管理水平。

1 我國目前農產品物流運作中存在的問題分析

1.1 農產品供應鏈物流損耗

農產品以新鮮與綠色著稱，城市居民長期受到汽車尾氣與工業污染的影響，對于大自然充滿向往。近年來，隨著農家樂等農業旅游產業的開發，城市居民對于農產品的需求量也越來越大，但由于果蔬生鮮具有保質期短的問題，一旦管理不當就會造成損壞，影響到產品質量，同時也降低了客戶滿意度。這主要是因為我國對產中的投資比例過大，產后投資不受人重視，致使果蔬在運輸過程中沒有采取有效的保護措施，影響到產品質量。

1.2 農產品供銷過程中缺乏溝通引導

目前，我國大部分農戶都已經實現了信息化建設，但受到自身素質水平的限制，果蔬經營者卻無法實現對網絡資源的有效利用，致使農產品銷售始終無法擺脫傳統的方式，農戶對于當地市場及政府部門的信息也了解甚少，對于產品價格的走勢也不夠了解，這就很容易造成定價不合理等問題，嚴重時還會帶來巨大的損失。

1.3 農產品產需對接一體化水平低

目前，我國農產品營銷工作并沒有形成系統的體系，農戶與企業間的合作存在隨意性，農產品市場疏于管理，物流運輸也呈現出碎片化特征，一些小農戶只將配送工作控制在小范圍內，在物流配送過程中也沒有添加包裝、加工、配貨等服務，農產品經營始終無法形成系統的物流產業鏈，一些物流負責人缺乏配送嘗試，致使貨物在運輸過程中的風險加大，為農戶帶來一定的經濟損失。

1.4 消費需求波動大

我國地域廣闊，南北地區常食用果蔬種類不同，農產品的銷售也會隨著季節與氣候的因素而發生變化。例如，冬季氣溫低，人們需要食用富含高熱量與高蛋白的食物來提升自身能量，因此，冬季奶、蛋類以及肉類產品的供銷量較大。此外，農產品銷售還會受到特殊節日的影響，例如我國自古就有中秋節賞月吃月餅的習慣，因此中秋節的月餅餡料的制作就需要用到制指定果蔬原料等。這些都反應出了我國農產品消費波動大的特點。

2 電子商務平臺下農產品物流運作模式研究

2.1 構建城鄉一體化的商務物流平臺

系統的商務物流體系應當包括加工方、銷售方、供應方等方面的內容，這些環節在物流體系中都扮演著不可或缺的角色。銷售方是物流體系運作的原動力，只有成立買賣關系，物流才能夠發揮作用，才能為農戶謀取更大的經濟效益；加工是對物流運輸質量的一項保障，通過加工使農產品在運輸過程中不會發生破損，進而從側面提高農戶的信譽度，為農戶未來的發展奠定良好的基礎。此外，商務物流平臺的運作還需要政府部門、食品認證機構等的大力支持，以此來確保農產品電子商務順利運行，更能夠滿足客戶需求。

2.2 構建物流發展新模式

農戶應當結合自身發展的實際情況，構建起新的物流模式，例如，針對一些小型自營店鋪，可以選擇自營物流方式；針對一些已經形成一定規模的果蔬加工廠，可以采取第三方物流的方式，以實現我國農產品電子商務的健康發展。與此同時，有關部門也應當加大對新技術與新產品的研發力度，注重對網絡資源的開發與利用，使農戶能夠加強對電商平臺的合作，使農產品經營也向著集約化的方向發現。

2.3 提升對農產品的管理水平

政府及有關部門應當加大對電子商務的宣傳力度，加強農戶對電商的認識，同時也要加強對電商人才的培養，在各鄉鎮設立培訓站點，加強技術推廣，并未農戶提供豐富的優惠政策，使家家戶戶都能夠有電腦，人人都會操作計算機。如此一來，農村的信息化水平將會有顯著的提高，村鎮銀行可以為農戶網絡自主創業提供資金上的支持，推出更多的貸款福利政策，從而不斷的優化農產品銷售流程，進一步提升農產品的總體質量。

2.4 實現農產品的生產與銷售專業化

健康是人類永恒的主題，近年來，受到環境污染的影響，人類的身體面臨霧霾、輻射等大量的考驗，世界癌癥比例每一年都有所上升，對此，政府及有關部門應當加強對飲食健康文化的宣傳，提醒群眾健康飲食與珍惜糧食的重要性。此外，不同年齡段的人對于食物的口味偏好與需求也都有所不同，農戶也應當在此基礎上擬定出一系列的營養膳食計劃，為客戶的選擇與購買帶去更多的方案。

農戶應當適當的增加產中投入，從育苗、追肥等環節出發，構建專業化的耕作體系，并試著在產后加入更大的投入，促進農產品電子商務的科學化發展。政府也應當加大對農產品電商的重視力度，制定一系列補貼與優惠政策，促進家庭農場的現代化發展。

3 結語

綜上所述，電子商務在我國已經取得了一定的發展，但在實際運作過程中仍然存在諸多的問題，對此，我國應當加強對農產品當前發展情況的反思，在此基礎上制定創新的物流發展模式，將重心放在對農產品品質的管理上，使我國農產品電子商務能夠不斷的順應社會的發展，不斷的提升農戶的受益水平。

[1]張麗麗,劉楠.電子商務環境下村鎮農產品物流配送模式研究[J].電子商務,2017(12):5-6.

[2]趙紅梅.電子商務環境下村鎮農產品物流的配送模式與推行策略[J].商業經濟研究,2016(10):149-151.