新媒體背景下新聞傳播特點及其發展策略

文/徐秋雯

新媒體背景下新聞傳播特點及其發展策略

文/徐秋雯

中國社會科學院研究生院

近年來，隨著新技術的不斷發展，一種新型的傳播媒介——新媒體，隨之出現。與傳統的印刷媒體不同，新媒體更注重互動和反饋。以網絡為代表的新媒體在新聞傳播上有其獨特的特點，進而促使媒體傳播移動化，這種傳播又促使新聞傳播的方式以及社會輿論方式發生了巨大變化。新媒體的出現，使新聞傳播呈現出很多新特點，也使傳統媒體面臨一定的挑戰。本文從新媒體的概念和特點出發，主要對在新媒體背景下新聞傳播的特點進行分析，并對如何優化新媒體的發展提出幾點策略，以期能夠促進新聞傳播得到更好的發展。

新媒體；新聞傳播特點；發展策略

1 新媒體的概念與特點

1.1 概念

傳統媒體主要是指報紙、雜志、電視及電臺等載體。新媒體則是指依靠計算機網絡技術傳播新聞信息的載體，新媒體傳播信息時主要采用數字技術，具有傳播范圍更廣、互動性更強、傳播方式更加多樣化等特點。目前，新媒體的常見傳播方式包括QQ、博客、微信等。隨著移動網絡技術的普及與發展，越來越多的人們選擇了智能手機作為上網的工具，這就加快了新媒體的發展速度，為新媒體傳播信息增加了新的渠道，同時也使得人們獲取信息的方式更加方便快捷。傳統媒體與新媒體相比具有許多不同之處，傳統媒體在傳播新聞信息時，社會大眾被動的接受信息，發布的內容也由發布者決定，新媒體在傳播新聞信息時，社會大眾可根據自己的喜好選擇性的接收信息，社會大眾也可成為信息的發布者。

1.2 特點

（1）傳播內容更加豐富

對傳統的媒體而言，傳播內容往往就是文字或者圖片，同時在新聞信息中占據大比例的是主流新聞，主要就是用于對政府與黨的方針政策的宣傳，所以傳播內容還是相對局限的。但是新媒體的發展，使得人們接觸到了除了主流信息之外更多的信息，包括財經信息、娛樂信息等。同時傳播的內容也突破了文字與圖片的局限，逐漸發展為以文字、圖片、聲音以及視頻相結合的信息內容。

（2）新聞傳播形式多樣化

傳統媒體中，信息往往都是通過廣播、報刊以及電視來進行傳播，新聞受眾參與到新聞信息中的機會是非常少的。隨著新媒體的發展，新聞傳播方式逐漸展現出雙向互動性，例如微博的出現，導致某項重磅新聞的發生能夠在短時間內得到迅速傳播，可以說新聞信息與人們越來越接近。并且新媒體對點擊率的重視程度是非常高的，大眾的關注度對新媒體的生存與發展產生了重要影響。

（3）傳播主體更加廣泛

傳統媒體中，發布信息的大多是新聞工作者，公眾往往只能作為受體存在。但是新媒體視域之下，之前的受眾甚至成為了信息的發布者，人們可以隨時關注到信息的發展狀況，新聞傳播逐漸成為全民活動。因此說傳播主體更加的廣泛。

2 新媒體時代對新聞傳播模式的影響

2.1 增強新聞全時性

全時性是指在任何時間位置上的某種隨意的可制作性、可重復性的相關項。在傳統的新聞傳播模式中，常見的傳播媒介，如報紙、電視等都具有固定的傳播地點和傳播時間，導致人們要想接受當天的新聞就必須空出大量固定時間來，然而當今社會發展飛速，人們的生活節奏越來越快，再沿用這種傳播模式已經很不方便。新媒體時代，由于網絡的普及，人們可以利用任何空余的時間來獲取新聞，并且能關注到當下發生的最及時的信息，極大地增強了新聞的全時性。

2.2 增強新聞時效性

新媒體時代對新聞傳播模式最明顯的影響，就是增強其時效性。由于傳統的新聞傳播主要以報紙、電視和廣播等作為媒介傳播信息，導致人們接收到的信息往往是前一天甚至更早的新聞，人們無法及時了解事情的現狀和發展情況，具有時效性差的特點，在新媒體時代，先進信息技術的不斷介入，使人們能夠實時接受新聞信息，明顯增強了新聞傳播的時效性，而新聞的時效性又是人們對事件做出正確判斷的重要依據，所以新媒體時代的新聞傳播有了更大的價值。

2.3 增強新聞互動性

新媒體時代在很大程度上改善了傳統新聞傳播模式互動性差的弊端。在傳統新聞傳播模式中，新聞的傳播者是傳播過程的中心，受眾只是被動地接受信息，接受者和傳播者不能產生互動，然而在新媒體時代，新聞發布后大多數都會設有專門的評論區域，接受新聞的人可以自由表達自己的觀點和見解，為傳受兩者之間提供了一個很好的交流平臺，極大地增強了新聞傳播的互動性，有利于構建社會主義和諧社會。

3 新媒體背景下新聞傳播發展策略

3.1 加大對新媒體的扶持與引導力度

對于如何規范新媒體的發展，不同的國家和地區都有自身不同的方式，在新聞傳播的觀念和相關的政策上，不同國家的理念也是不一樣的。由于新媒體在我國起步較晚，尚屬于新興的事物，對新媒體的監管立法方面，我國與國外發達國家相比存在一定的差異。我國在推動新媒體發展的過程中，應充分加大對新媒體的支持力度，使更多的人民群眾都能認識并參與新媒體的新聞傳播，使新媒體背景下新聞傳播的發展得到有效的促進。國家對新媒體扶持，除了傳統意義上的資金、政策扶持之外，還應給予更多技術上的扶持，不斷在技術層面上提高新媒體的使用頻率，從而推動整個新媒體的發展。

3.2 政府建立相應法律法規

作為法制社會的我國，在新媒體視域下的新聞傳播出現了諸多輿論無法解決的問題，這就需要政府出手，通過制定相應的法律法規來約束這些違法犯罪行為。同時想要保證新媒體下的新聞傳播能夠將社會向著正確的方向引導，健全的法律法規是非常必要的。首先，法律法規仍然需要尊重公民言論自由的權利，保證公民的發言權；其次，在法律法規中必須明確對散步謠言、破壞社會安定團結行為進行嚴格的處理，從民事以及刑事程度上進行嚴格的規定；最后相應的法律還需要保障新聞發布者的知識產權，禁止侵犯知識產權行為的發生，保障創作者的合法權益。只有擁有了一套相對完善的法律法規，才能夠保證新媒體視域下的新聞傳播實現持續性發展。

3.3 創新新聞信息的獲取途徑

以往傳統媒體基本上是通過新聞記者采訪來獲取新聞信息，再對新聞信息進行篩選、編輯、制作等來完成對整個新聞事件的報道。人們獲取新聞信息的途徑受到極大的限制，需要花費大量時間處理新聞素材，這些因素極大地影響了新聞信息的傳播速度。隨著新媒體的不斷發展，人們可以通過微信、微博傳播身邊的新聞事件，這就拓寬了新聞的傳播路徑，使新聞傳播更加豐富多樣，提升了新聞傳播效率。

3.4 加強傳統媒體與新媒體的有機融合

不可否認，傳統媒體在新聞傳播方面，仍然具有較高的權威性和可靠性。但是，隨著時代和社會的進步，將傳統媒體可信度高和新媒體傳播速度快的優點進行有效結合，實現新媒體與傳統媒體的融合發展日益成為媒體發展的必然趨勢。新媒體依靠先進的技術手段，創新了新聞傳播形式。信息時代，我們要推動傳統媒體和新興媒體融合發展，這是媒體應對挑戰、提升整體實力和核心競爭力的必由之路。面對融合新趨勢，我們必須抓住機遇，因勢而謀，因勢而動，順勢而為，進一步創新理念、手段和方法，努力在媒體融合發展之路上走穩走快走好。實現新媒體與傳統媒體的有機結合，使兩者優勢實現互補，最終達到融合和共贏。

3.5 開拓自媒體新聞報道形式

目前，自媒體平臺包括微博、微信公眾號、網站論壇、手機臺等網絡媒體，又稱為“公民媒體”或“個人媒體”。自媒體是新媒體時代衍生的產物。當前，影響自媒體新聞傳播的主要因素是，新聞傳播的交流性和傳播主題的多樣性等，所以，自媒體的新聞傳播形式要滿足當前社會發展需求，建立自媒體傳播的專業管理機制，規范自媒體新聞傳播的標準，加強新聞傳播的互動性。對于自媒體傳播平臺，要合理劃分新聞板塊，減少人們尋找所需信息的時間，提高人們的閱讀效率。

3.6 培養和提高新聞工作者的綜合素質

新聞工作者要具備良好的職業道德，有較強的責任感和使命感，工作中遵循實事求是的原則，對新聞進行客觀真實的報道，不歪曲事實，為人們報道準確、嚴謹的新聞事件；要履行自己的工作職責，承擔起社會責任，正確引導社會輿論。此外，新聞工作者要不斷學習新聞的專業知識，提高自身專業技術水平，通過不斷培養和提高自身的綜合素質，不斷增強工作能力，勇于創新，使新聞傳播更加高效。

4 結語

新媒體使新聞傳播途徑發生了巨大的變化，給人們接受新聞信息帶來了極大的便利。在新媒體背景下，新聞傳播表現出新的特點，隨著信息技術不斷發展，對全領域的綜合影響是持續變化的。我們要用發展的、辯證的眼光來看待新媒體背景下的新聞傳播，順應時代發展，與時俱進，促進新聞傳播可持續發展。本文對新媒體背景下新聞傳播的相關特點進行了分析，同時提出了促進其進一步發展的策略，只有通過加強對新媒體的監督與管理，切實發揮好新媒體的效用，加大對新媒體的扶持與引導力度，才能促進新媒體進一步穩健發展。

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