中國彩電行業的突圍之路

文/梁志高

在移動互聯網時代，電視逐漸被邊緣化，反映到數據方面，則是彩電市場的“愁云慘淡”。奧維云網發布的報告顯示，2017年我國彩電零售銷量同比下降6.6%，創2003年來最大降幅。在日前舉行的“2018彩電新生態聯盟大會”上，內容化、智能化、物聯化這“三化”，被認為是彩電行業突圍的方向。

遭遇成本上升和手機沖擊

2016年，因為受互聯網品牌拉動，國內彩電市場的銷售規模突破5000萬臺，創下新高。不過好景不長，到了2017年，因為受到面板長時間、大幅度的漲價（面板成本占整機成本65%以上），彩電行業遂進入“艱難的一年”。

業內人士認為，需求疲軟是彩電行業長期存在的消費危機，是阻礙彩電市場增長的主要壁壘。一方面，因為嚴格調控使得房地產市場降溫，直接影響了包括彩電在內的大家電產品市場表現。

另一方面，因為智能微投等替代品崛起，憑借其易用性、便攜性、大尺寸顯像、智能化等優勢，成為消費者的新選擇，使得用戶購買彩電的欲望降低。奧維云網方面的數據顯示，2017年，智能微投的銷量達129萬臺，同比增長69%，同時OTT盒子的銷量仍高達1047萬臺。

當然，對彩電行業帶來最大沖擊的仍是手機。數據顯示，用戶影音娛樂使用時間最長的設備是手機，占比達46.3%，遠遠超過排在第二的彩電（30.9%）。

另有業界聲音認為，彩電在用戶家庭中正被邊緣化，其角色變化經歷了從經濟實力的象征，到家庭娛樂中心，再到客廳裝飾品，用戶和電視之間的關系改變才是本質危機，內容不夠好所以開機少、體驗不夠好所以看得少、服務不夠好所以用得少。

危機并存市場潛力依然很大

彩電行業要想重新迎來輝煌，必須要通過進化，使其匹配人們的需求。在彩電業界人士看來，內容化、智能化、物聯化是彩電行業轉型升級的方向。

在慘淡的2017年中，彩電行業也有閃光點，人們通過電視收看點播內容的時長（3.95小時/臺）超過了收看直播節目的時長（3.6小時/臺）。

很顯然，內容對提升用戶對購買彩電的欲望是至關重要的。專業人士認為，內容化是為解決硬件發展趨勢逼近天花板的現狀，為用戶提供更細分化的、更具有獨家競爭優勢的內容資源，掀起家庭大屏娛樂新變革

智能化，則是讓電視向更懂用戶、更懂生活的方向加速發展，除常見的語音操作外，增加人臉、動作等新識別方式，同時通過大數據匹配，讓電視為消費者提供精準內容推薦，并通過應用拓展，賦予電視視頻通話、邊看邊買等新玩法。物聯化，則是憑借彩電視覺大屏的優勢，承擔起物聯信息的視覺化傳遞，讓人們坐在客廳掌控智能家居一切動態。比如說，冰箱里食物快要過期、達到一定溫度后空調自動開啟等信息，則會在電視機大屏幕上傳遞給用戶。

業內稱，當下彩電市場處在一個蓄勢點，消費場景細分及物聯網機遇下，消費者對彩電的個性化需求提振，這將是彩電行業進入快速增長的大爆發階段，彩電行業未來可期。

與此同時，自2008年國家實行家電下鄉政策以來，家電產品歷經10年的普及，每百戶保有量已接近城鎮地區。隨著首批家電下鄉產品的安全使用周期結束，預計2018年家電產品的升級換代需求將全面爆發，并持續擴大三四線市場的家電格局。