新媒體時代，編輯應(yīng)有守有攻

文/楊穎，二十一世紀出版社集團《小星星》雜志社

隨著傳播科技的發(fā)展，我們已進入一個日新月異的信息時代，傳統(tǒng)傳播媒介如電視、廣播、報紙、電臺等受到互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的挑戰(zhàn)。在出版行業(yè)，先是不斷涌現(xiàn)出民營書商，遍地開花、機制靈活的民營書店與出版社搶占出版資源和消費市場；后有網(wǎng)絡(luò)書店的強勢興起，麾下網(wǎng)羅了一大批網(wǎng)絡(luò)作家，壟斷了一大半出版資源，牢牢地占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)圖書市場。毫無疑問，這樣的形勢給了傳統(tǒng)出版界一記重拳。為順應(yīng)時代的變遷、社會的發(fā)展，出版社的編輯人員應(yīng)了解傳播媒介未來的發(fā)展趨勢，充分掌握市場脈絡(luò)，取得市場競爭優(yōu)勢，克服不利影響，探索出一條適應(yīng)新形勢的自我發(fā)展之路。

1 始終堅守職業(yè)素養(yǎng)

對于出版行業(yè)來講，不管社會怎么發(fā)展，體制怎么改革，技術(shù)手段怎樣進步，文字載體怎樣變革，社會主義核心價值觀的主旋律不會改變，宣傳正確輿論導向的宗旨不會動搖。作為編輯人員，要始終保持清醒的頭腦和正確的判斷力，傳承先進的、美好的，擯棄舊有的、糟粕的。

1.1 始終堅持正確的輿論導向。編輯是社會大眾的靈魂工程師，將進步、美好等無形的精神力量以有形的載體傳播到讀者中間，這已經(jīng)不僅僅是一個謀生的手段，還是一份沉甸甸的責任。改革的浪潮帶來了新興的理念、超前的技術(shù)，同時，也裹挾著精神的糟粕。編輯肩負著重大的社會責任，要有專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)，恪守職業(yè)道德，堅持正確的輿論導向，更好地服務(wù)大眾。

1.2 堅守出版的金標準。傳統(tǒng)出版業(yè)在標準流程方面，已經(jīng)形成了一套行之有效的校對規(guī)范及審核制度，如三審三校制度、樣書審讀制度、《圖書質(zhì)量管理規(guī)定》等。這些規(guī)范和制度對傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展起到了很好的保障作用。身為圖書編輯，無論數(shù)字出版怎樣如火如荼，都應(yīng)該堅守一代代出版人傳承下來的出版金標準，把好圖書質(zhì)量最基礎(chǔ)、最重要的關(guān)口。

1.3 堅守弘揚正能量。編輯不能隨波逐流，亦步亦趨地跟在別人后面炒剩飯，進行低層次的重復出版；更不能為了迷失正確的出版方向，片面追求經(jīng)濟效益而拋棄出版人的理想。要有主心骨，有獨立的思考能力和判斷力，出版能體現(xiàn)積極的人生價值、鼓舞人們向上和奮進的優(yōu)秀出版物。

2 提高編輯力做防守

在傳播手段不斷推陳出新的今天，從文檔到出書，采用數(shù)字出版只不過是呈現(xiàn)方式有了改變，營銷方式有所變化，，而編輯審讀加工作為出版流程的核心環(huán)節(jié)，反而更加強化了。因此，提高編輯力或許是傳統(tǒng)出版與網(wǎng)絡(luò)出版競爭的法寶之一。

2.1 不斷提升鑒賞能力和審美情趣。編輯要有高雅的閱讀品位，面對各種魚目混珠的文化和文學作品，要保持冷靜，以高雅的審美情趣和文化品位作為網(wǎng)，堵住落后的和糟粕的，篩選出美好的和進步的，奉獻給讀者。在確定出版選題時，編輯要有敏銳的判斷力，選出在社會效益和經(jīng)濟效益兩方面都具有挖掘潛力的圖書。同時，將健康高雅的審美情趣貫穿在整個編輯過程中。

2.2 樹立精品意識，發(fā)揚工匠精神。網(wǎng)絡(luò)圖書出版迅捷，能搶占社會熱點的出版高地，這是其先天優(yōu)勢。傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書無法在工期方面與其抗衡，但也并不會因此一敗涂地。紙質(zhì)圖書可以拿自身的長處攻其短板，圖書品質(zhì)是網(wǎng)絡(luò)圖書的短板，卻是紙質(zhì)圖書的長項。每一個能工巧匠光環(huán)的背后，都是日復一日、年復一年地辛苦付出；每一本精品圖書里都凝 聚著編輯的心血與汗水。編輯也要發(fā)揚工匠精神，樹立精品意識，在“專業(yè)”上做好文章，

充分發(fā)揮自己的長項，在與網(wǎng)絡(luò)圖書的博弈中成為勝利的一方。在規(guī)模上要分析發(fā)行數(shù)據(jù)，從中獲取密碼，把握圖書品種的供需平衡，量少質(zhì)優(yōu)，減少內(nèi)容空洞的規(guī)模性出版；在思想上要能體現(xiàn)時代精神和文化水平，創(chuàng)造出與眾不同、富有新意的圖書產(chǎn)品；在制作上要精編、精審、精印，抱著創(chuàng)一流、出精品的端正態(tài)度，出版高質(zhì)量的產(chǎn)品。

2.3 強化創(chuàng)新意識。隨著出版市場的日益繁榮，讀者的欣賞水平逐漸提高，閱讀品位也相應(yīng)提高，這必然給出版社提出了更高的要求。出版物不僅要在內(nèi)容上有新意，并精益求精，外包裝還要裝幀精美，印質(zhì)精良，在新媒體時代，甚至還要考慮聲音、立體影像等各方面的閱讀體驗。只有這樣，才能吸引讀者，并留住讀者。所以說，不斷創(chuàng)新、創(chuàng)造精品是出版的永恒追求。編輯只有永葆積極的創(chuàng)新意識，才能保證出版制度的創(chuàng)新、出版觀念的創(chuàng)新、出版技術(shù)的創(chuàng)新以及出版管理的創(chuàng)新，從而使出版社擁有不竭的生命動力。在這些創(chuàng)新方面，內(nèi)容創(chuàng)新又顯得尤其重要，編輯要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的案頭觀念，與國際接軌，與市場高度融合，時刻走在讀者的前面，了解最新閱讀動態(tài)，才能引領(lǐng)閱讀，在競爭激烈的出版市場中手握主動權(quán)，從而保證出版業(yè)的健康發(fā)展。

3 變革自身強攻勢

編輯是出版單位的第一生產(chǎn)力，只埋頭書稿已不能適應(yīng)快速發(fā)展的出版形勢。時代在變化，體制在改變，編輯也必須要有所轉(zhuǎn)變，借力互聯(lián)網(wǎng)，優(yōu)化整合海量信息，創(chuàng)新編輯手法，突出策劃的主動性，以做出高質(zhì)量、深受讀者喜愛的出版物，才能適應(yīng)和跟上出版業(yè)變化的腳步。

3.1 編輯應(yīng)該主動走出舒適區(qū)，改變落后的思維模式，調(diào)整舊有的工作作風，由案頭編輯向策劃編輯過渡，由單一型編輯向復合型編輯轉(zhuǎn)型。從選題的選定，到印數(shù)成本的控制，至圖書的營銷、開拓市場，這中間一系列的過程，編輯都要主動策劃，高度參與，并由此選擇出適合市場、讀者口味的圖書，提高圖書的銷量。

3.2 由學者型編輯向經(jīng)營型編輯轉(zhuǎn)變。為了應(yīng)對激烈的圖書市場競爭，從選題到預測市場走向、成書模式，再到印刷與發(fā)行，乃至一路跟蹤營銷運作，編輯層層都要參與策劃與落實。編輯應(yīng)盡快從“渠道中心”、“資源中心”轉(zhuǎn)移到“需求中心”，把作者個性化需求的信息，以多種方式加以呈現(xiàn)。（1）深刻分析新媒體經(jīng)營模式。新媒體時期的經(jīng)營形式正在發(fā)生巨大變化，創(chuàng)造性、差異性、溝通性、體驗性等是該經(jīng)營形式的主要特征。所以，時刻關(guān)注消費者的需求變化趨勢，探究出基本的變化規(guī)律，做好預測、推廣與宣傳工作，提高傳播方向與傳播對象的準確性。（2）增強網(wǎng)絡(luò)溝通能力。 在新的媒體環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)銷售能力是編輯必須提高的基本技能。從選題策劃、編輯、加工到出版，編輯應(yīng)充分利用各種新媒體傳播方式（微博、微信、QQ等）引導受眾參與內(nèi)容傳播，更要及時地通過多樣化的媒體通道，獲得有價值的信息來服務(wù)自身媒體建設(shè)，加強和作者、讀者的在線互動；通過設(shè)立特色欄目，針對當前社會熱點問題邀請相關(guān)知名人士、專家學者甚至網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖撰文闡明新觀點，從而提高媒體內(nèi)容的質(zhì)量和水準，契合受眾的特定需求；通過微博及時精選發(fā)布最新內(nèi)容，增強編輯部的黏性，形成固定的讀者群，傾聽讀者的反饋意見，在樹立良好形象，擴大影響力的同時，增進與讀者的感情。（3）樹立正確的版權(quán)觀念。在新媒體時代，編輯必須具備較強的數(shù)字版權(quán)意識。在全媒體出版過程中注意簽定版權(quán)協(xié)議，最大限度地保護作者、出版單位的合法權(quán)益。

3.3 由特定領(lǐng)域向多元方向轉(zhuǎn)變。很多圖書編輯是某種專業(yè)領(lǐng)域的人才，如醫(yī)學編輯、科技編輯、古籍編輯、農(nóng)業(yè)編輯等，他們一直專心于經(jīng)營某個領(lǐng)域的圖書。但隨著市場經(jīng)濟的到來，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，為了滿足新時代讀者的多元化需求，專業(yè)型編輯也要改變自己，適應(yīng)這一變化，適當開拓出書領(lǐng)域，向多元化編輯轉(zhuǎn)型。

3.4 開闊胸襟，拓展視野。新媒體時代，出版進入了全球化格局，這就要求編輯要與國際接軌，站在更高的山峰去引領(lǐng)閱讀。比如圖書編輯要參加各種正規(guī)的圖書展會，并通過各種行業(yè)講座、業(yè)內(nèi)交流，廣交各行各業(yè)的朋友，從多種渠道了解圖書信息、出版形勢，使自己有開闊的視野，廣闊的胸襟，這樣才能策劃出有前瞻性的優(yōu)秀選題。好的編輯，都善于學習和借鑒，并融會貫通，提升眼界，培養(yǎng)敏銳的洞察力和超前的預測力。

3.5 自覺學習各種媒介知識、理論和技能。數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的媒介技術(shù)是必然的趨勢，只有不斷更新自己的技能，，形成集成式綜合知識，才能不被時代所淘汰。

總之，我們已進入一個新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)的影響力已滲透到社會的方方面面，媒介素養(yǎng)是編輯終身學習的推動力，只有在堅持社會主義核心價值觀、宣傳正確的輿論導向、穩(wěn)步夯實編輯力的基礎(chǔ)上，不斷提升自己的媒介素 養(yǎng)，才能成為新媒體時代的優(yōu)秀編輯。

[1]馬祝愷.圖書編輯：新媒體時代有位有為[N].中國新聞出版廣電報,2015.8.17(4).

[2]黃崇亞;新媒體時代期刊編輯角色轉(zhuǎn)型研究[J];中國傳媒科技;2014年08期.