櫥窗展示設計探究

1 櫥窗展示設計的歷史概況

展示活動與人類的生產活動有著緊密的聯系。在物質和精神上的交流都有著重要的關聯。當代櫥窗展示設計的理念構成于20世紀末。店主最初想把顧客吸引進到店內,要么將店名展示出來,要么將商品陳列在櫥窗里或者在街上現場陳列展品,以顯示該店在營業中或者對自己的商品很滿意。

1840年隨著玻璃制品的出現，百貨商店開始將自己的櫥窗當做展示舞臺。這對于櫥窗擺設藝術無疑起到了強大的推動作用。百貨商店以其琳瑯滿目的商品布置和超大櫥窗空間成為櫥窗陳列的先鋒。百貨商店最先是在法國街頭出現。但是,就算在當時的很多年里,百貨商店也只有在首都巴黎才有。最早想到以這種方式進行展示的是阿里斯蒂德·布西科。當時的商業中心充斤著受裝飾派藝術影響的題材,時裝設計師也找到一條充滿創新和激情的方式來展示他們的創作。

隨之未來的是紐約第五大道的百貨商店。1930年的美國,超現實王義藝術家薩爾瓦多·達利在櫥窗擺設方面確立了創造性的尺度。他應邀布置邦威·特勒時裝店的倆個櫥窗。當他揭開他那“洲山花”展的帷幕時,街頭藝術以另一維度呈現出來。但是由于他的思想過于進步，在受到指責后,他不得不撤掉那些別人難以看懂的大雜燴。但是達利的失策并不妨礙未來的藝術家開始櫥窗造型師的職業。

正是當年櫥窗造型師的實驗與實踐,今天的視覺陳列師才獲得了大量正確的方法并借以開展工作。正如那些為快速增長的時裝連鎖店工作的視覺陳列師,再次把模特衣架引入商店櫥窗中,他們已經懂得了若要在門店之間以類似的方式展現最新流行趨勢,這必將是一種成功的選擇。

2 櫥窗設計的目的和作用

櫥窗展示，其字面理解是通過櫥窗來向他人展示出一些商品；而櫥窗展示設計就是通過運用一定的設計技巧和藝術手法把無聲的商品展示形象化、生動化，使其更加完美的展現在消費者眼前。其目的一方面是為了更好的塑造品牌形象；另一方面是希望借此抓住消費者的眼球，使其對該商品或品牌產生濃厚的興趣和探知欲，從而引起消費者的購買欲望。

商店的櫥窗展示所展現的是商店的外在形象，它決定著人們的第一觀感。因此，櫥窗的設計不僅要流于好看這一顯現平淡的層面，更要具有一定的文化底蘊和思想內涵，以更好的樹立品牌形象，并吸引顧客的目光。一個好的櫥窗展示設計,它不僅是商店最引人注目的眼睛，更是城市中一道不容忽視的風景線。

一個優秀的櫥窗展示設計，它最為直接的作用是傳遞給消費者商店的信息——商品信息、生活信息等。如通過POP板注明其打折促銷活動是最為常見的方式。其次，在櫥窗空間里通過借助展具，背景設置及燈光照明等方式合理巧妙的設置擺放商品，也在一定程度上為企業或品牌樹立了良好的形象。再者，每一個櫥窗展示它所展示出的是一個設計師的靈魂與構想，作為走在時尚最前端的設計者，他所設計的櫥窗也無疑成了引領時尚的導向。最后，也是櫥窗展示最為本質的作用，通過精心的布置與設計，賦予商品以生命力，以獲取更多消費者的關注與傾心，并最終促進銷售額的提升。

3 櫥窗展示的布置方法

3.1 夸張式櫥窗布置

通過虛構把商品的特點和個性中美的一面進行夸大，通過把要展示商品按比例放大多倍制作成商品模型放在櫥窗里展示，運用色彩、造型的對比以及強光的照射等，展現出商品固有的形態、質地、色彩、樣式，使商品特征鮮明，視覺沖擊性強，使顧客一眼就能看到商品，達到信息的快速傳遞。這種打造個性化的處理手法深受年輕消費群體的喜愛。

3.2 場景式櫥窗布置

這樣的櫥窗猶如一臺舞臺劇，將商品以某種生活或情節構思成一個場景，使商品成為這個話劇中的主角，把與商品有關聯性的道具在櫥窗中設置成特定場景，展示商品在使用中的作用，顯示其功能和外觀上的特點，產生心靈上的某種溝通與共鳴，直至誘發顧客的購買行為。豐富的視覺效果增添了耐人尋味的情趣，讓人駐足欣賞，誘發進入店鋪一看究竟的心理，從而產生購買行為。這是比較容易打動消費者的模式。

3.3 系列式櫥窗布置

系列化設計的布置形式特征鮮明，把商品按照材料、性能、款式等因素組合陳列在一個櫥窗內，形成較強的視覺效果，突顯企業實力，樹立企業形象，在陳列時需要注意的是色彩、背景、構圖的統一；其次構圖關系要保持一致，內部元素可以變化，但總體風格不變，保持視覺的統一。

綜上，在櫥窗的布置上，要注意櫥窗的整體美觀性、色彩搭配性、以及燈光融合性，這樣可以展示商品、刺激銷售、節約美化空間。一切以展示商品，促進銷售為基本宗旨，從整體出發進行商品布局，形成所要展示內容的一種固有特征或整體印象，準確把握商品的“性格”、體現出商品的“魅力”。

4 結語

櫥窗展示是一個靜態的舞臺，商品便是這個舞臺的主角，設計師要巧妙地運用布景、道具、燈光、色彩和文字說明等，按照櫥窗展示主題對商品進行烘托渲染，用藝術手段營造商品的氣氛，準確傳達商品信息。其中格局的配置、色彩的運用、材料的選擇與光線的安排都制約著視覺的張力，因此首先要對基礎設施進行設計，如燈光、地臺、背景和相關道具，使情景生動畫面比例協調；其次是對展品落實到位，根據場景配置需要將展示商品有序布置好；最后將細節逐步完善，統一協調好各部分的關系，營造氣氛，突出主題，達到生動而和諧的視覺效果。

[1]《展示設計》.符遠主編.高等教育出版社，2003.

[2]《店鋪櫥窗展示設計探析》諶揚著《藝海》.2010年10期.

[3]陳宏可.服飾櫥窗設計的手法和視覺效應[J].常州工學院學報.2009.