智能手環(huán)市場(chǎng)現(xiàn)狀的調(diào)查報(bào)告

1 研究的背景和意義

1.1 研究背景

隨著移動(dòng)穿戴技術(shù)的高速發(fā)展，智能手環(huán)在智能可穿戴設(shè)備領(lǐng)域中一馬當(dāng)先，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過智能耳機(jī)、智能手表等其他產(chǎn)品。其數(shù)據(jù)記錄的真實(shí)準(zhǔn)確性、食物攝入的精準(zhǔn)分析、睡眠質(zhì)量的監(jiān)測(cè)提示，GPS定位的精確性等功能也在不斷提升。縱觀目前智能手環(huán)市場(chǎng)，作為一個(gè)較新興的產(chǎn)品，智能手環(huán)在可穿戴領(lǐng)域的關(guān)注度非常高，并且銷量也在逐步上漲。同在2015年，國(guó)內(nèi)出臺(tái)了首個(gè)智能可穿戴設(shè)備行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)該行業(yè)的正規(guī)化，包括《可穿戴產(chǎn)品分類與標(biāo)識(shí)》、《可穿戴產(chǎn)品數(shù)據(jù)規(guī)范》、《可穿戴產(chǎn)品應(yīng)用服務(wù)框架要求》。這三項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)也極大的促進(jìn)了智能手環(huán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.2 研究意義

智能設(shè)備在我國(guó)是近年來(lái)才興起的一個(gè)新興概念，國(guó)內(nèi)關(guān)于智能穿戴設(shè)備的研究理論還不是特別完善。中國(guó)調(diào)研網(wǎng)基于多年來(lái)對(duì)客戶需求的深入了解，全面系統(tǒng)地研究了智能穿戴行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景，預(yù)計(jì)未來(lái)可穿戴設(shè)備行業(yè)的投資亮點(diǎn)將集中在以下三方面：其一，健康、運(yùn)動(dòng)及醫(yī)療產(chǎn)品；其二，專注男性消費(fèi)的相關(guān)產(chǎn)品；其三，專注于解決電池問題的相關(guān)企業(yè)。智能手環(huán)作為一種簡(jiǎn)單方便的可穿戴設(shè)備，對(duì)于大樣本人群睡眠狀況的研究可能做出貢獻(xiàn)。智能手環(huán)可以用于失眠、睡眠呼吸障礙、周期性肢動(dòng)障礙、晝夜節(jié)律失調(diào)性睡眠障礙等睡眠障礙的評(píng)估。

通過本文的研究和分析，可以對(duì)智能手環(huán)的功能、優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行初步的評(píng)價(jià)。大數(shù)據(jù)挖掘的方法不僅讓我們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)獲得大量信息，同時(shí)讓我們對(duì)消費(fèi)者的使用情況有一個(gè)整體感知，商家可以更有針對(duì)性對(duì)設(shè)計(jì)智能手環(huán)，針對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行改進(jìn)，從而進(jìn)一步提高消費(fèi)者的效用。

2 現(xiàn)狀問題

在對(duì)智能穿戴設(shè)備的發(fā)展前景方面，有學(xué)者指出，智能穿戴設(shè)備真正將人體作為大數(shù)據(jù)時(shí)代的入口，是人的智能化眼神，在智能網(wǎng)絡(luò)的輔助下，人們可以更好地感知外部與自身的信息，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫交流，智能穿帶設(shè)備是未來(lái)智能設(shè)備的代表。而對(duì)于智能穿戴設(shè)備在健康領(lǐng)域的發(fā)展，穿戴性、智能化、專業(yè)化是智能穿戴設(shè)備的特點(diǎn)。健康監(jiān)測(cè)、智能管理、健康產(chǎn)業(yè)是智能穿戴設(shè)備在健康領(lǐng)域的主要方面。同時(shí)，智能穿戴設(shè)備在健康領(lǐng)域發(fā)展中也有一系列問題。首先是產(chǎn)品易用性，包括產(chǎn)品的續(xù)航能力以及物理連接。再者是產(chǎn)品的專業(yè)性及數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)的問題。智能穿戴設(shè)備只有解決了這些方面的問題，才能在健康領(lǐng)域有更大的發(fā)展。

3 調(diào)查與分析

3.1 受眾群體分析

在人們?cè)絹?lái)越關(guān)注健康的大環(huán)境下，能提供運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)分析和監(jiān)測(cè)的運(yùn)動(dòng)手環(huán)很有市場(chǎng)。

在飽受慢性病侵襲的老年人中，相比于繁重的醫(yī)療設(shè)備輕巧的健康監(jiān)測(cè)手環(huán)很有市場(chǎng);對(duì)于對(duì)世界充滿好奇又缺乏危險(xiǎn)意識(shí)的小朋友，一款顏色鮮艷的定位手環(huán)很有市場(chǎng);面對(duì)商場(chǎng)超市排長(zhǎng)龍的結(jié)賬隊(duì)伍，快速高效的支付手環(huán)很有市場(chǎng)，但是這一切需要一個(gè)完整的市場(chǎng)體系來(lái)支撐。數(shù)據(jù)記錄的真實(shí)準(zhǔn)確、食物攝入的精準(zhǔn)分析、睡眠質(zhì)量的監(jiān)測(cè)提示，GPS定位的正確與否，快捷支付的賬戶安全等問題將成為制約智能手環(huán)產(chǎn)品未來(lái)的難題。同時(shí)受眾群體均表示，多數(shù)的智能手環(huán)不具備單獨(dú)工作的能力，需要連接手機(jī)工作，智能手環(huán)在手機(jī)沒電的時(shí)候幾乎喪失所有功能。其次長(zhǎng)時(shí)間通過藍(lán)牙連接智能手機(jī)，令智能手機(jī)的待機(jī)時(shí)間大大縮短。安全性也是一個(gè)較大的問題，個(gè)人隱私泄露的危險(xiǎn)大大增加。

3.2 問卷調(diào)查分析

在被調(diào)查的所有樣本中,模型估計(jì)結(jié)果顯示，不同的年齡段影響消費(fèi)者購(gòu)買智能手環(huán)的意愿。18-30歲的年輕群體購(gòu)買智能手環(huán)的積極性是基準(zhǔn)類60歲以上的老齡人群的2倍之多。在5%的顯著性水平上，性別通過顯著性檢驗(yàn)，說(shuō)明在其他條件不變的情況下，消費(fèi)者購(gòu)買智能手環(huán)這一行為存在性別差異，女性購(gòu)買智能手環(huán)的概率是男性的0.645倍，男性購(gòu)買智能手環(huán)的積極性相對(duì)較高。故模型結(jié)果顯示消費(fèi)者的性別與購(gòu)買智能手環(huán)的概率呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)。運(yùn)動(dòng)頻率的回歸系數(shù)為正，且通過了顯著性檢驗(yàn)，說(shuō)明每周運(yùn)動(dòng)5次左右的群體相比與基準(zhǔn)類（我不愛運(yùn)動(dòng)）的人群，對(duì)智能手環(huán)的購(gòu)買意愿更強(qiáng)。同時(shí)，未購(gòu)買或使用過智能手環(huán)的群體中有一部分被調(diào)查者己經(jīng)具備了智能手環(huán)的易用人群特征，是未來(lái)市場(chǎng)上的潛在消費(fèi)者。

4 結(jié)論

針對(duì)產(chǎn)品改進(jìn)，智能手環(huán)行業(yè)現(xiàn)在發(fā)展正處導(dǎo)入階段，要在未來(lái)格局中占據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)就必須對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀和行業(yè)發(fā)展方向有清醒的認(rèn)識(shí)。在手環(huán)自身的應(yīng)用軟件的支撐下，根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際需求不斷改善用戶體驗(yàn)。其關(guān)鍵技術(shù)有待突破，尤其是操作系統(tǒng)差距較大。產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，多以實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)健康管理功能為主，在實(shí)際應(yīng)用中和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有太大區(qū)別，產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)需進(jìn)一步提升，由于對(duì)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)精度不。同時(shí)，對(duì)于用戶的安全與隱私保護(hù)也有待加強(qiáng)。

針對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)，智能手環(huán)的消費(fèi)人群的棄用率很高。同時(shí)，智能手環(huán)的供應(yīng)方應(yīng)通過用戶群特征分析對(duì)潛在客戶細(xì)化定位，也可以針對(duì)潛在客戶制定發(fā)展方向，更好地滿足潛在客戶的需求，去挖掘未來(lái)市場(chǎng)的潛在消費(fèi)者。

[1]萬(wàn)文嬌，孔慧琳，魏羽璠，黃菡.智能手環(huán)使用現(xiàn)狀及產(chǎn)品發(fā)展分析報(bào)告[R].中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué),2017

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[4]2016年中國(guó)場(chǎng)前景走勢(shì)分析報(bào)告.