有關(guān)企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的幾點(diǎn)體會(huì)

1 中國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中開(kāi)拓品牌的意義

自我國(guó)加入世界貿(mào)易組織以來(lái)，我國(guó)與世界各國(guó)直接的貿(mào)易往來(lái)日益頻繁，越來(lái)越多的外來(lái)企業(yè)進(jìn)入到我國(guó)市場(chǎng)，給我國(guó)企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的沖擊力。我國(guó)處于社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型其，經(jīng)濟(jì)與科技水平與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比還存在較大的差距，而我國(guó)企業(yè)大多是勞動(dòng)性密集的產(chǎn)業(yè)，面對(duì)國(guó)際化的市場(chǎng)，我國(guó)企業(yè)就會(huì)企業(yè)不利的地位，進(jìn)而影響到我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在現(xiàn)代企業(yè)中，企業(yè)品牌的好壞直接影響到的企業(yè)的發(fā)展，很多時(shí)候，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)同就是對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)，一旦企業(yè)品牌不夠好，勢(shì)必就會(huì)影響到品牌的購(gòu)買(mǎi)力，進(jìn)而不利于企業(yè)的發(fā)展。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的國(guó)際環(huán)境，我國(guó)企業(yè)要想在國(guó)際市場(chǎng)中樹(shù)立自己的品牌，就必須重視品牌形象的推廣。在品牌建設(shè)中，品牌推廣的作用是提升企業(yè)在市場(chǎng)中的知名度，在廣大消費(fèi)群眾中樹(shù)立良好的企業(yè)形象。企業(yè)的品牌道路建設(shè)通過(guò)媒體進(jìn)行推廣，將企業(yè)形象傳達(dá)給消費(fèi)者從而促進(jìn)終端銷(xiāo)售。我國(guó)企業(yè)要想在國(guó)際市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，就必須加大創(chuàng)新，開(kāi)拓屬于自己的品牌，走品牌化發(fā)展道路，進(jìn)而不斷提高我國(guó)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

2 企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的困境

2.1 融資困難，資金短缺

近幾年，國(guó)家雖然相繼出臺(tái)了許多政策和解決措施，來(lái)促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，使企業(yè)在信貸融資方面的缺口的道理相應(yīng)的緩解，但中小服務(wù)金融機(jī)構(gòu)的數(shù)量與企業(yè)需求相匹配，數(shù)量明顯不能滿足需求，再加之銀行由于企業(yè)信用、擔(dān)保、抵押等的缺失導(dǎo)致其普遍出現(xiàn)延遲放貸的現(xiàn)象，最長(zhǎng)延遲時(shí)間達(dá)半年。從正規(guī)渠道融資對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)難度大。

現(xiàn)行的企業(yè)集合融資與管理體制之間的發(fā)展要求存在一定的差距，缺乏系統(tǒng)的政策配套措施，審批過(guò)程相當(dāng)復(fù)雜，繁冗，存在許多制度上的不足，并且各個(gè)主體之間的權(quán)責(zé)關(guān)系復(fù)雜，使其在債務(wù)清償方面存在風(fēng)險(xiǎn)，因此直接融資對(duì)企業(yè)的需求而言，明顯不足。融資困難使企業(yè)資金短缺的現(xiàn)象普遍存在，沒(méi)有足夠的資金，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)更是難上加難。

2.2 貿(mào)易保護(hù)主義盛行，國(guó)貨受到抵制

經(jīng)濟(jì)全球化使各國(guó)間聯(lián)系更加密切，貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)也在不斷加強(qiáng)，貿(mào)易摩擦的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。中國(guó)與西方國(guó)家發(fā)生的貿(mào)易摩擦和爭(zhēng)端，導(dǎo)致了許多國(guó)家都實(shí)行貿(mào)易保護(hù)主義，實(shí)施貿(mào)易壁壘、反傾銷(xiāo)等行為，使我國(guó)出口貿(mào)易受到了限制。我國(guó)雖然已加入WTO，在國(guó)際貿(mào)易中有一定的地位，但仍受到一部分國(guó)際經(jīng)濟(jì)組織的排斥，這些國(guó)際組織以此為由，對(duì)我國(guó)實(shí)行貿(mào)易壁壘，使我國(guó)的出口商品不能完全進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。即便已進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，出口商品的價(jià)格已經(jīng)低到讓企業(yè)無(wú)法接受的地步。加之近幾年來(lái)，我國(guó)為引進(jìn)外資，降低關(guān)稅，給許多外國(guó)企業(yè)擠進(jìn)中國(guó)，搶占市場(chǎng)份額，更加大了我國(guó)在“反傾銷(xiāo)”行列中的不利地位，這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是嚴(yán)重的打擊。

2.3 開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)成本高

企業(yè)要開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)首先應(yīng)解決的是提高產(chǎn)品質(zhì)量，獲得良好信譽(yù)，贏得市場(chǎng)。要提高產(chǎn)品質(zhì)量必須引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和增加高新技術(shù)產(chǎn)品的研發(fā)。低廉并且商品美觀的產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上備受各國(guó)消費(fèi)者的青睞，但長(zhǎng)此以往損壞了中國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)中的利益，還會(huì)給國(guó)際消費(fèi)者留下低劣商品的印象，始終不能在國(guó)際貿(mào)易中樹(shù)立自主研發(fā)的知名品牌，在國(guó)際市場(chǎng)上站穩(wěn)腳就更加難。

開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)是一個(gè)長(zhǎng)期發(fā)展的目標(biāo)，在此期間，需投入大量的人力，財(cái)力，物力，更需要提高科技研發(fā)水平和創(chuàng)新的意識(shí)來(lái)跟上世界時(shí)尚潮流等各種措施都將增加企業(yè)的生產(chǎn)成本。成本增加，企業(yè)固有的利潤(rùn)將大打折扣，企業(yè)低成本的優(yōu)勢(shì)將不存在。開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)對(duì)大型企業(yè)來(lái)說(shuō)都需要長(zhǎng)期的籌劃、足夠的資金和先進(jìn)的管理水平，對(duì)本來(lái)就不太占優(yōu)勢(shì)的中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)更加難以承受此壓力。

2.4 企業(yè)管理者缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意識(shí)

我國(guó)企業(yè)在企業(yè)領(lǐng)域是后起之秀，大多是2004年之后成立，大多是家族企業(yè)，家族式管理模式，平日也很少參加企業(yè)管理培訓(xùn)學(xué)習(xí)，缺乏正規(guī)企業(yè)的先進(jìn)管理水平。許多管理者沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展眼光和長(zhǎng)期的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，常常會(huì)因市場(chǎng)行情的變動(dòng)改變管理模式，始終處于不斷調(diào)整狀態(tài)，被市場(chǎng)控制，對(duì)企業(yè)的未來(lái)發(fā)展缺乏預(yù)見(jiàn)性、判斷力和洞察力。

3 企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的建議

3.1 制定長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略

企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以效益為中心，減少盲目投資，設(shè)定符合自身發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。同時(shí)，在制定戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)先進(jìn)行大量的市場(chǎng)調(diào)研，建立信息系統(tǒng)，熟悉本國(guó)和東道國(guó)的投資環(huán)境和投資規(guī)則，避免企業(yè)沒(méi)有計(jì)劃地生產(chǎn)產(chǎn)品，造成庫(kù)存積壓，惡性競(jìng)爭(zhēng)。

3.2 增強(qiáng)創(chuàng)新能力，提升產(chǎn)品質(zhì)量

“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”這句話不僅適用一個(gè)國(guó)家，同樣適用一個(gè)企業(yè)，核心競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品是一個(gè)企業(yè)的靈魂，企業(yè)發(fā)展時(shí)，應(yīng)注重研發(fā)資金的投入，吸引具有開(kāi)拓精神的技術(shù)人員，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，同時(shí)努力提升產(chǎn)品質(zhì)量，強(qiáng)化全面質(zhì)量管理，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。此外，還應(yīng)加快企業(yè)的技術(shù)改造，積極采用國(guó)際先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，改造落后的生產(chǎn)工藝，及時(shí)對(duì)生產(chǎn)技術(shù)工人、管理人員進(jìn)行培訓(xùn)，為生產(chǎn)出高質(zhì)量的出口商品創(chuàng)造條件。

3.3 加大政府扶持

我國(guó)應(yīng)盡快建立由中央政府、地方政府和中介組織等共同組成的企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)保障體系。國(guó)家應(yīng)建立鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)展國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的政策和專(zhuān)項(xiàng)預(yù)算，制定和完善關(guān)于企業(yè)的相關(guān)法律，明確企業(yè)的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，切實(shí)解決企業(yè)發(fā)展中的難題。同時(shí)，中介組織亦應(yīng)為企業(yè)提供獲取各類(lèi)國(guó)際市場(chǎng)有效信息的渠道，提供外貿(mào)業(yè)務(wù)培訓(xùn)。地方各級(jí)政府要優(yōu)化貿(mào)易環(huán)境，簡(jiǎn)化審批手續(xù)，為企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)做好協(xié)調(diào)和服務(wù)。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，企業(yè)要向更好的開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，就要明確開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的具體的方法，本文總結(jié)了企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的幾點(diǎn)體會(huì)，探討了企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的具體的對(duì)策。

[1]鐘俊.中小企業(yè)國(guó)際貿(mào)易融資困境分析與對(duì)策研究[J].金融縱橫，2017，(7).36.