地鐵經濟視角下從化旅游發展對策研究

王 棟

（廣州南洋理工職業學院，廣州 510925）

一、從化區旅游業發展概述

（一）旅游資源得天獨厚

從化區位于廣東省中部，廣州市東北面，素有廣州北大門之稱。從化山清水秀，風光秀麗，以山、水、林、果、泉、湖為特色的山水文化資源著稱，文化景點達十余處。其中，廣裕祠、五岳殿等景點被列為廣東省、廣州市重點文物保護單位。從化是世界聞名的溫泉之鄉，地熱資源非常豐富，擁有熱泉眼13個，溫泉地下熱水日自涌量達10 000立方米，每年可供700萬人次享用。從化溫泉含有氟離子和弱放射性氡以及鈉、鈣、鉀、鎂、二氧化硅等多種對人體有益的元素，有重要的醫療價值，被譽為“嶺南第一泉”。

從化是“荔枝王國”，是全國荔枝生產基地之一。目前從化共種植荔枝13萬畝，常年荔枝產量2萬噸，每年6月中旬上市，7月達到高峰。屆時，到從化品嘗荔枝的客人絡繹不絕，從化荔枝節已成為荔枝愛好者的盛會。

從化有旅游景區近20處，包括碧水灣溫泉度假村、廣州抽水蓄能電廠旅游度假區等國家4A級和3A旅游景區，流溪河國家森林公園、石門國家森林公園、流溪溫泉旅游度假區和抽水蓄能電廠旅游區等4個廣州重點生態旅游區和廣裕祠、五岳殿等國家、省級重點文物保護單位，以及新石器時代的呂田獅象巖人居遺跡、明朝時期的眾多古村落文物古跡、世界最高的北回歸線標志塔等一批文化景觀。其中，鐘樓古村落是目前發現保留最為完好的古村落之一，為歐陽氏族人在清咸豐年間所建好的大宅院建筑，面積近15 000平方米。錢崗古村落位于太平鎮錢崗村，村內建筑面積5萬多平方米，共有900多座房屋，村里保留的房屋絕大多數為清代所建，部分建筑物還保留著宋代遺風。

（二）旅游收入持續增長

2009年，從化以“雙百三五七品牌”旅游發展戰略為契機，積極推動國民旅游休閑計劃，大力加強旅游產品建設、加大旅游宣傳促銷、舉辦2009廣東·從化溫泉旅游文化節系列活動、WMA中國武術職業聯賽及中央電視臺《武林大會》詠春拳全球選拔賽等活動和賽事，大力推進溫泉養生谷、從都·國際商務會議中心、亞運馬術場、響水峽原生態景區、崴格詩溫泉莊園、廣州從化花園酒店等一批旅游項目建設，吸引了大量旅客前來旅游，全區旅游市場十分火爆。全年共接待旅游總人數754.72萬人次，同比增長49.2%；實現旅游業總收入25.74億元，同比增長54.2%；其中，旅游外匯收入2 826萬美元。

2016年，全區旅游繼續保持穩定增長，統計顯示，全年共接待游客2 028.43萬人次，旅游收入84.02億元，同比增長2.65%和7.13%，全區旅游綜合競爭力連續六年獲評廣東省67個縣區第一名。

二、從化區旅游業發展中存在的問題

第一，交通條件滯后，嚴重制約旅游業的發展。從化區的地理位置位于廣州市東北部，相比廣州市轄番禺、天河區等，地理位置比較偏僻，交通條件也主要以公路客運為主，從廣州市區到達從化區中心車程大約為1.5小時，如果考慮等車、轉車的時間，則需要3小時左右。雖然廣州—從化的街北高速在一定程度上縮短了行車時間，但相比地鐵直達的番禺、天河區等，在交通方面處于明顯劣勢，也因此在一定程度上制約了從化區旅游業的發展。從化雖然有好山好水，但相對滯后的交通條件卻無疑成為制約旅游業發展的瓶頸。

第二，旅游發展缺乏整體規劃。從化區的整體發展定位為“廣州北部城市副中心”，以旅游業和房地產業作為經濟發展的重心。但是，旅游業的整體發展缺乏科學規劃，旅游業發展的整體性無法體現。以105國道沿線為例，打著“從化生態農家樂”旗號的餐飲食肆比比皆是，但都處于孤軍作戰狀態；從化溫泉、碧水灣溫泉景區周邊卻找不到較具規模的餐飲接待場所，無法發揮旅游資源的整體性。相比起番禺長隆景區，將游覽、娛樂、餐飲、住宿、購物等多種旅游要素綜合在一個大型景區，來滿足游客的“一站式”旅游需求而言，從化區的旅游業尚有相當大的差距。很明顯，這是缺乏旅游業整體規劃出現的結果。

第三，政府扶持的力度不夠。從化區在廣州市轄十一個區中，經濟總量位于末端，2015年經濟總量為350億元。由于總體經濟發展水平等因素的制約，政府在旅游業發展方面也顯得“心有余而力不足”，旅游基礎設施投資力度不夠，旅游宣傳力度不夠等問題凸顯。2015年從化區旅游業總收入78.43億元，同比增長8.3%；而2015年番禺區旅游總收入358.56億元，同比增長為27.6%。從數據中不難看出，由于整體經濟發展水平的差異，導致政府在旅游業發展方面的差異也日趨明顯。

三、廣州14號線通車后從化旅游業面臨的機遇與挑戰

2010年3月，廣州市發改委發布《廣州市軌道交通2011—2015年建設方案及2020年規劃方案公示》，明確提及地鐵十四號線首期從化線建設方案。主線嘉禾至街口段，全長51.2公里。主要功能為落實城市“北優”發展戰略、支持從化地區發展，連接廣州與從化之間的快速交通，使從化加快融入大廣州發展格局，打造半小時經濟生活圈，拉動從化的經濟發展。隨著地鐵14號線的加快建設，未來從化將成為廣州北部的交通樞紐。目前地鐵14號線正處在如火如荼的建設當中，預計2018年年底通車運營。不難看出，地鐵的建成運營將打造出從化地鐵的經濟圈，也勢必為從化旅游業的發展帶來巨大的機遇與空間。

（一）14號線通車給從化旅游業帶來的機遇

1.縮短行程，加快融入廣州“一小時城市圈”。地鐵14號線的建成，將大大縮短廣州市區至從化區的交通時間，打造1小時旅游經濟圈。搭乘快捷的地鐵，游覽從化的美景，從鋼筋水泥林立的都市方便地抵達青山綠水的鄉野，帶給游客的不僅僅是交通距離的縮短和時間的節約，還有旅游心理上的享受。這將進一步推進從化旅游業的發展，使從化的青山綠水、名勝古跡快速呈現在游客眼前，也將使從化區旅游業納入廣州市旅游發展的整體規劃當中。

2.提升從化旅游知名度。地鐵經濟圈不僅縮短了廣州至從化的旅游交通時間，也會大幅度提升從化旅游的知名度。隨著快捷的交通條件的實施，從化旅游的品牌和知名度也將會被越來越多的旅游者所熟悉，那些隱藏在青山綠水中的絕美山村也會逐漸呈現在游客眼前。屆時，從化旅游也可以像番禺長隆景區打出的“坐地鐵，游長隆”口號一樣，推出“坐地鐵，泡溫泉”“坐地鐵，摘荔枝”等這樣的宣傳標語，來提升從化旅游的整體品牌和形象。同時，以旅游業帶動從化整體發展的城市定位也將更加精準。

3.拉動從化區經濟快速增長。可以預見，地鐵的建成運營將為從化帶來高速增長的經濟收入，大幅度拉動從化區的整體經濟增長，GDP、財政收入等都將比過去有所增加。同時，相比過去，政府也有了更多的經濟實力去增加旅游宣傳的投入，改善旅游整體環境，這也會反過來促進從化旅游的發展，形成良性發展的循環。

4.帶動沿線旅游經濟圈的整體發展。地鐵經濟圈的廣義概念還應包括地鐵沿線的商鋪、物業、餐飲等多種經濟形式，這在廣州市區的地鐵商圈中比較多見。可以預見，隨著從化地鐵經濟圈的建成，沿線的各種農家樂食府、從化旅游土特產超市等經濟體都將納入整個地鐵經濟圈中，一方面豐富了從化旅游業的內涵，另一方面也提高了旅游業整體的經濟收入。而更為重要的是，這些過去“單兵作戰”的零星經濟體，都將被地鐵經濟圈整合，真正實現從化旅游業發展的整體性規劃。

（二）14號線通車后從化旅游業發展面臨的挑戰

當然，在看到巨大發展機遇的同時，也要看到從化區由于自身發展潛力等因素的限制而帶來的潛在挑戰，具體表現以下方面。

1.旅游宣傳能否跟得上飛速發展的地鐵經濟。由于長期地處廣州北部，從化區整體的信息發展速度較為滯后，但在網絡時代飛速發展的今天，智能手機、APP等已經成為了新時代信息傳播的載體。旅游宣傳除了保持傳統的電視廣告、宣傳冊子、上門宣傳之外，還要充分使用互聯網等傳播媒介。如果信息發展基礎設施建設滯后，旅游宣傳滯后于經濟發展，跟不上地鐵發展的腳步，從化旅游的品牌發展也會受到影響。正所謂：“打鐵還需自身硬。”多樣化的旅游宣傳手段能夠跟上地鐵經濟的發展，是考驗從化旅游業發展的重要因素。

2.政府整合旅游資源的力度是否夠大。政府作為旅游經濟發展中的重要角色，應該大力參與旅游業的發展，下大力氣整合旅游資源，扶持有發展潛力的綠色旅游農業、新興旅游品牌等，這些都需要政府拿出相應的旅游發展規劃。如果政府扶持的決心與整合的力度不夠，即使地鐵經濟縮短了旅游行程，從化區的旅游業也仍將出現“各自為戰、零散分布”的現象，地鐵經濟圈的優勢作用仍將無法體現。

四、促進從化旅游業發展的對策和建議

第一，政府牽頭，大力整合各項旅游資源，打造旅游服務一條龍。政府應根據地鐵經濟圈的發展，出臺相應的從化旅游發展規劃，并下大力氣整合地鐵沿線的旅游資源，將酒店、餐飲、景區、購物、娛樂等旅游資源整合為一條龍旅游服務，打造從化地鐵沿線“一站一品”式的旅游模式。例如，打造地鐵溫泉站的旅游特色是“溫泉+生態農莊”；地鐵江埔站的旅游特色是從化旅游產品集散中心等諸如此類的旅游發展模式，真正發揮地鐵經濟圈的經濟優勢，推進從化旅游業的發展。

第二，加大宣傳力度，多種渠道提升從化旅游的知名度。在通過地鐵經濟圈獲得旅游收入增長的同時，要加大信息傳播基礎設施的建設，例如光纖鋪設等。除了進一步做好旅游電視廣告、宣傳冊子等傳統旅游宣傳工作，還要進一步加大互聯網、智能手機等旅游宣傳載體的宣傳力度，通過多種渠道來提升從化旅游的品牌，使更多人了解從化、認識從化、走進從化、體驗從化，提升從化旅游的知名度。

第三，提升旅游整體服務質量，樹立從化旅游的口碑。還要加強對旅游從業人員的素質培訓，提升住宿、餐飲、游覽、購物等各種旅游服務的綜合質量，樹立從化旅游的良好口碑，在游客心目中樹立從化旅游業的正面形象，在提升知名度的基礎上，再進一步提升美譽度，做到“表里如一”，吸引越來越多的游客來從化旅游觀光，實現旅游經濟的大發展。

綜合上述分析，從化旅游業的發展不僅依靠美麗風景，還要緊緊跟上地鐵建設的步伐，將從化旅游業的發展合理地融入地鐵經濟圈中，并不斷提升從化旅游業的品牌和形象，推動從化旅游業的發展。

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