淺談新媒體背景下如何做好高校共青團宣傳工作

班元元 李凡念

摘 要：宣傳工作是共青團工作的重要組成部分，是共青團凝聚青年、服務大局、當好橋梁、從嚴治團的重要方法。文章通過對比分析了新媒體與傳統媒體的特點以及新媒體在共青團宣傳工作中發揮的作用，結合實際提出了加強共青團宣傳工作的方法。

關鍵詞：新媒體；共青團；宣傳

宣傳工作是共青團工作的重要組成部分，是共青團凝聚青年、服務大局、當好橋梁、從嚴治團的重要方法。習近平主席在全國宣傳思想工作會議上強調要在實踐中不斷深化對宣傳思想工作的規律性認識，必須自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。隨著時代的不斷進步，越來越多帶著新時代特性的青年進入了大學，為高校增添了更多活力和青春氣息。新媒體時代的到來使得以往的宣傳方式較從前更難吸引到新時代青年的注意，更甚者，以往的宣傳渠道受眾不再是新時代青年。這就意味著，共青團的宣傳工作應更多地建立在有更多年輕人使用的新媒體上。新媒體在近幾年已成為這個時代進行信息傳播的主流工具，使用群體也比舊媒體要廣泛地多。因此，思考如何加強新媒體在共青團宣傳工作中的作用和影響力是找到做好高校共青團宣傳工作方法的重要關鍵。

一、新媒體的特點

新媒體屬于互聯網這個信息平臺下的數字化媒體樣式，對傳統的廣播、報紙、電視而言，新媒體的運營模式得到了社會極大的認可。新媒體傳播資訊可以通過文字、圖片以及音頻視頻等等，它將多重傳播方式融合到一個平臺上，極大地便利了受眾者獲取對自己有用的信息。新媒體最重要的一個特性是它可以根據受眾每天接觸的信息種類進行區分，利用大數據深度挖掘信息數據，進而提供有針對的個性化服務。

二、新媒體較于舊媒體的優勢與缺陷

在新媒體發展如此迅速的今天，較之傳統媒體而言，新媒體的傳播速度更快效率更高，傳播方式更多元化，同時形式也更新穎。而傳統媒體也有些自身獨特的優勢，它有著新媒體無可比擬的可信度和公信力；由于新媒體進入門檻較低，所以傳統媒體專業性則會更強；雖然網絡媒體的影響力巨大，但傳統媒體的輿論影響力則更國際化、專業化。最后傳統媒體最大的優勢是它擁有政府的依托，所以它的主流地位不會被新媒體所取代。

三、如何利用新媒體做好共青團宣傳工作

（一）用以擴大共青團的影響力。由于新媒體的受眾群體非常龐大，它的廣泛影響力可以有效地宣傳共青團倡導的各種方針政策，進而使共青團的工作順利地開展下去。對于高校學子而言，學習任務的繁雜讓他們沒有更多精力或興趣來進行有關團組織的學習，所以新媒體視聽兼備的特質能在高校共青團宣傳中發揮極大作用，給青年人帶來視覺上的強大吸引力，進而能充分調動青年人學習積極性。更重要的是，新媒體傳播速度快，傳播范圍廣的特性也使得團組織能更好地做好對內對外的宣傳工作，進而使共青團的影響力得到了極大的提升。

（二）用以提升共青團的宣傳效率。由于新媒體是一個非常自由和開放的信息傳播渠道，很多年輕人都對它大為追捧和廣泛使用，所以利用新媒體進行的高校共青團宣傳工作在人群分布幾乎全為青年人的大學中將會開展地更為順利，減少掉了許多沒有必要的人力和物力。而新媒體作為能雙向交流的嶄新信息展示平臺，可以實現和當下青年人的良好互動，在此基礎上共青團進行的活動能獲得信息最大化、時效最大化的反饋，進而提高了相關工作人員的工作宣傳進度，提升了工作的質量和效率。

（三）將宣傳任務進行合理分配。由于新媒體和傳媒都各有特性和優劣勢，所以將宣傳任務進行合理化的分配，放大兩種傳媒的優點，弱化缺點和劣勢，才能使共青團的宣傳工作得到最好的效果。對于共青團的活動宣傳而言，可以將活動前期的推廣以及活動過程中的進展和最新動態主要發布在新媒體上，這樣可以得到最快捷的傳播速度，讓更多的人知曉信息。至于宣傳形式則應該更新穎，最好能與近期的時事熱點相結合起來進行宣傳，這樣可以讓更多的年輕人對該活動有興趣、有關注。而新媒體雙向互道渠道的存在，可以使團中央更及時地得到反饋，從而把握高校學子對該活動的喜愛度，以此為基礎進行最及時的調整。

不久前，被許多人稱贊為“這才是共青團宣傳應有樣子”的“網絡青晚”為新時代下如何用新媒體做好宣傳工作這一命題做出了一個很好的回答。團中央宣傳部策劃的這場晚會融入了許多新元素，把青少年真正地吸引了過來，在年輕人中很有影響力。在新媒體的受眾越來越廣泛地同時，團中央也為此做出了一系列的舉措：從微博、微信到知乎再到B站和空間，年輕人越來越多地能在各種網絡平臺上看見共青團中央的身影，而共青團發布的內容猛料與真相一色，段子和干貨齊飛，共青團的人設在網上越發清晰：“團團”是能與年輕人玩到一起的。高校共青團也應該向共青團中央靠齊，面對非常年輕的大學生來說，發布一些他們樂意去觀看，樂意去了解的內容，發布在他們經常出現的新媒體上，對于新時代的青年來說，這種包容與開放的行為更能使他們有認同感。

湖北某高校在2018年舉辦的特色活動“食品科技文化節”在進行宣傳工作時，就已經初步采用了新媒體宣傳方式：在活動前期使用微信公眾號、QQ空間官方賬號對活動進行全校范圍內的宣傳，讓長大學子知曉食科節并對食科節的舉辦產生了一定的興趣，在活動中期，通過圖文形式對活動進展進行直播，讓同學們詳細地了解活動進程，也讓舉辦者及時地得到了反饋，進而對接下來的活動進行了調節改動，在活動最后，用新媒體渠道上傳了整個活動的視頻回顧，既滿足視聽的需求，讓更多同學愿意去觀看，擴大了影響力，也留下了活動的見證，為以后活動的開展留下樣本。

生活步伐的加快，導致現在很多青年人的興趣和品味也在不斷地發生著改變。作為新生事物本身的新媒體也為了順應時代潮流不斷地進行著革新和改變，高校共青團就更應充分利用新媒體與時俱進的優勢，抓住年輕人深層次的需求，積極組織和引導青年人去發現有意義的活動。更重要的是高校共青團要將所倡導的正確理念與方針和新媒體真正融合在一起，利用新媒體這個信息平臺的優勢，將共青團的具體內容方針最大化地“宣傳”給高校學子，以此來達到在雙方樂意滿意的前提下提升青年團學思想的目的。

作者簡介：班元元（1986- ），女，長江大學，湖北荊州人，研究方向：高校學生思想政治教育。