從新語·流行語看日本社會經(jīng)濟(jì)變遷

朱逸凡，張 煜

（南通大學(xué)外國語學(xué)院，江蘇 南通 226019）

流行語，作為一種特殊的語言表達(dá)形式，高度濃縮了當(dāng)代社會的熱點(diǎn)現(xiàn)象，同時(shí)也折射出一個(gè)社會的世態(tài)、文化、民生特點(diǎn)。日本流行語的產(chǎn)生與日本社會、經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相連。本文通過梳理分析日本近三十年“U·CAN新語·流行語大獎(jiǎng)”①日本“U·CAN新語·流行語大獎(jiǎng)”，是當(dāng)年產(chǎn)生的各種新詞中選出國民所說所聞最多的詞語以及與這些詞語有著很深關(guān)系的人物、團(tuán)體來進(jìn)行表彰這樣的活動。該活動創(chuàng)始于1984年，每年12月上旬發(fā)表。中獲獎(jiǎng)流行語，從經(jīng)濟(jì)與社會的層面勾畫日本社會的發(fā)展與變化。近三十年日本流行語中，“泡沫經(jīng)濟(jì)”（バブル，1986）②日本泡沫經(jīng)濟(jì)是日本在20世紀(jì)80年代后期到90年代初期出現(xiàn)的一種日本經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。泡沫經(jīng)濟(jì)期是日本戰(zhàn)后僅次于20世紀(jì)60年代后期的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展之后的第二次大發(fā)展時(shí)期，即“平成景氣”。這次經(jīng)濟(jì)浪潮受到了大量投機(jī)活動的支撐，因此隨著20世紀(jì)90年代初泡沫破裂，日本經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)大倒退，此后進(jìn)入了平成大蕭條時(shí)期。是不可回避的關(guān)鍵詞和分歧點(diǎn)。本文以“泡沫經(jīng)濟(jì)”為中心對三十年日本經(jīng)濟(jì)社會類流行語做整理分析，以了解其社會變遷。

一、“泡沫經(jīng)濟(jì)”的出現(xiàn)與流行語（1984—1990年）

日本經(jīng)濟(jì)在戰(zhàn)后經(jīng)過一段時(shí)間的復(fù)蘇，很快就迎來了高速發(fā)展。到20世紀(jì)80年代，日本經(jīng)濟(jì)已達(dá)到空前繁榮。其中，使經(jīng)濟(jì)充滿活力的一大表現(xiàn)就是國有企業(yè)的民營化。1984年12月20日確立了電電改革三法，日本電信電話公社被民營化，NTT——日本電信電話株式會社（NTT，1985）重新開張，其名聲從新名字被發(fā)表僅僅幾個(gè)月，就以驚人的速度被大眾所認(rèn)知。此外，1987年4月1日，日本國有鐵路115年的歷史也落下了帷幕。國鐵分割民營化作為中曾根康弘內(nèi)閣實(shí)行的政治改革，將國鐵分割為7個(gè)JR（JR，1987），從此作為民營鐵路公司重振旗鼓。經(jīng)分割的國鐵克服了一體化經(jīng)營所帶來的體制僵化的問題，民營化又克服了“公社”制度帶來的員工無干勁等問題，新誕生的“JR”重新煥發(fā)了生機(jī)。

這一時(shí)期日本大眾的心理也發(fā)生了巨大的變化。“分眾”（分衆(zhòng)，1985）是在經(jīng)濟(jì)頂峰時(shí)的日本社會表現(xiàn)自信的新詞，意思是因價(jià)值觀不同而被區(qū)分開的眾人。在這段經(jīng)濟(jì)頂峰的時(shí)期，日本人的價(jià)值觀呈現(xiàn)出多樣化與個(gè)性化，產(chǎn)生了并非以前性質(zhì)相等的“大眾”，而是“分眾”。他們因充裕的物質(zhì)條件而自我放任，追求越來越高層次的物質(zhì)享受，富裕了的年輕人不說單雙，“一個(gè)手指，兩個(gè)手指”（ワンフィンガーツーフィンガー，1987）裝模作樣的表現(xiàn)，體現(xiàn)了時(shí)代的氛圍。資本上漲，日產(chǎn)新發(fā)售的高級車西瑪受到爆炸性歡迎，形成了購買高價(jià)商品的“西瑪現(xiàn)象”（シーマ現(xiàn)象，1988）。日本資產(chǎn)價(jià)格持續(xù)上漲使人們對未來的資本利得過于樂觀，而對風(fēng)險(xiǎn)溢價(jià)的估計(jì)偏低，從而導(dǎo)致對資產(chǎn)的定價(jià)過高被認(rèn)為是導(dǎo)致泡沫經(jīng)濟(jì)形成的原因之一。

驚人的經(jīng)濟(jì)發(fā)展使日元迅速升值。由于日本政府對日元升值的容許政策，美元對日元匯率一下子打破了200日元的大關(guān)。東海銀行調(diào)查部準(zhǔn)確地預(yù)測了日元的急劇升值，提高了定價(jià)。不久，該調(diào)查部又預(yù)測美元對日元匯率會跌至150日元（150円臺，1986），這對日本社會帶來了不小的打擊。此外，大幅度的出口超額使作為世界經(jīng)濟(jì)大國的日本與許多國家之間產(chǎn)生了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)摩擦。為美國和歐盟的進(jìn)口壓力而煩惱的中曾根康弘提出“國民一人買100美元的美國產(chǎn)品”，形成了“100美元購”（100ドルショッピング，1985）的潮流。在經(jīng)濟(jì)空前繁榮的背后也還隱藏著其他巨大的危機(jī)，除了經(jīng)濟(jì)的波動外，還有眾多社會問題。

1984年發(fā)生了怪人二十一面相將氰化鈉混入糕點(diǎn)中，向格力高、森永等糕點(diǎn)廠家進(jìn)行威脅的事件。森永制果用安全的食品包裝來對抗，將1 200日元的糕點(diǎn)包裝，賣出1 000日元（千円パック，1984）。不僅是“食”的方面，“住”的方面也開始出現(xiàn)問題。由于狂亂的土地投機(jī)熱潮正式化，不法商人抬高地價(jià)，強(qiáng)行買賣租地權(quán)（地?fù)Pげ·底地買い，1986），房價(jià)驟漲又導(dǎo)致了投機(jī)狂潮，房地產(chǎn)很快成了“泡沫”，給經(jīng)濟(jì)埋下了巨大隱患。

1987年，安部譲二《圍墻中不吸取教訓(xùn)的人》一書因講述了監(jiān)獄這一特異的動機(jī)登場的獨(dú)特的人物群而暢銷。這一年從貪污、詐騙到被盜事件，相繼發(fā)生的問題便被稱為“不吸取教訓(xùn)的○○”（懲りない○○，1987）。而就在第二年被稱為戰(zhàn)后最大的貪污事件的里庫路特事件發(fā)生，用未公開的股票收受賄賂的政界官場領(lǐng)導(dǎo)口徑一致地轉(zhuǎn)嫁責(zé)任，“一般這被稱為‘貪污’”（ふつうは“汚職”と申します，1988）這句話也成為流行語。“官場”腐敗，“職場”則成為了空前的“賣方市場”，企業(yè)想進(jìn)就進(jìn)。而理工科的學(xué)生大量地向金融企業(yè)流出，使技術(shù)立國的日本遇到了危機(jī)。在此狀況下，有保證的硬派產(chǎn)業(yè)·川崎制鐡以“認(rèn)真·愉快·川鐵”（まじめ×ゆかい，1989）為口號吸引人才，在社會上引起了很大的反響。

到1989年為止，表面上日本經(jīng)濟(jì)仍處于繁榮的高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，國有企業(yè)的民營化、國外資本涌入等等加快了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。然而事實(shí)上，日元急劇升值，對美國的出口超額，房地產(chǎn)價(jià)格暴漲，金融業(yè)吸納制造業(yè)人才等非自然的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象都預(yù)示著日本經(jīng)濟(jì)將面臨一場巨大的危機(jī)。這一時(shí)期，民眾充滿了自信與熱情，追求個(gè)性化、多樣化，但同時(shí)也產(chǎn)生了鋪張奢靡、裝腔作勢等心理。種種問題與失控混亂的局面都為接下來的經(jīng)濟(jì)崩潰埋下了隱患。

二、“泡沫經(jīng)濟(jì)”崩潰與流行語（1991—1998年）

猶如泡沫的浮華與轉(zhuǎn)瞬即逝，“泡沫經(jīng)濟(jì)”在1991年開始崩潰了。股價(jià)下跌、資金鏈斷裂、信用失衡、銀行倒閉、企業(yè)破產(chǎn)等一系列的連鎖反應(yīng)導(dǎo)致了繁榮了數(shù)年的經(jīng)濟(jì)迅速崩壞。“保守”與“尋求彌補(bǔ)”可以反映這一年日本國民的心態(tài)。“深藍(lán)色的西裝茄克”（紺ブレ，1991）為代表的“保守”系作為時(shí)尚又復(fù)興起來。針對那些由于股票價(jià)格下跌而遭受損失的大宗客戶，許多證券公司悄悄地進(jìn)行“損失填補(bǔ)”（損失補(bǔ)填，1991）。

在“泡沫經(jīng)濟(jì)”崩潰已成既定事實(shí)的1992年后，日本經(jīng)濟(jì)類流行語也一邊倒的偏向負(fù)面化。充分體現(xiàn)泡沫經(jīng)濟(jì)崩潰的真實(shí)感的新詞“信用卡破產(chǎn)”（カード破産，1992）體現(xiàn)出消費(fèi)者們的悲哀，泡沫經(jīng)濟(jì)的破滅帶來個(gè)人破產(chǎn)的人數(shù)激增。在這一年，經(jīng)營高層倒下的景象也已經(jīng)隨處可見，無力償還賒賬而低頭道歉的社長、不斷后悔的會長“謝長悔長”（謝長悔長，1992）不斷涌現(xiàn)。隨著政·官·業(yè)的腐敗結(jié)構(gòu)越來越嚴(yán)重，1993年因“串通投標(biāo)”而發(fā)生了總建筑貪污的事件。由于自治體的公共事業(yè)因商家的“串通投標(biāo)”而被認(rèn)定為投標(biāo)企業(yè)，地方首長的意向被稱為了“天上的聲音”（天の聲，1993）。

泡沫經(jīng)濟(jì)崩潰后，由于日本人消費(fèi)習(xí)慣的改變，商品市場中商家的持續(xù)降價(jià)形成了“價(jià)格破壞”（価格破壊，1994）。西裝品牌“洋服青山”也開始銷售“2 500日元套裝”（2 500円スーツ，1993），使百貨商店等業(yè)界陷入蒼白。“泡沫經(jīng)濟(jì)”時(shí)虛高的物價(jià)跌回原點(diǎn)，對于民眾來說無疑是喜訊，不過由于經(jīng)濟(jì)的整體衰退，畢業(yè)生迎來“就業(yè)冰河期”（就職氷河期，1994）。

經(jīng)歷了這樣的經(jīng)濟(jì)劇變，日本開始關(guān)注與分析崩潰的原因，并開始倡導(dǎo)節(jié)儉樸素的生活。《復(fù)合蕭條》和《清貧的思想》這兩本書便很具有代表性。前者旨在闡明20世紀(jì)80年代中期以后世界先進(jìn)國家泡沫經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的背景，并就日本泡沫經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生和崩潰的機(jī)制進(jìn)行了分析。“復(fù)合蕭條”（複合不況，1992）是指“泡沫后遺癥”是庫存和設(shè)備調(diào)整等的循環(huán)要素多層復(fù)合的結(jié)果。后者則倡導(dǎo)簡樸的生活，擺脫物欲纏繞的生存境界（清貧，1993）。面對物欲橫流的風(fēng)潮，敢于反擊的《清貧的思想》意料之外成為暢銷書。

三、力求復(fù)興的新世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與流行語（1999—2016年）

進(jìn)入21世紀(jì)，日本經(jīng)濟(jì)已有所恢復(fù)，工資水平上升。人們開始相信“現(xiàn)在跳槽的話馬上能達(dá)到年收入300萬日元（年収300萬円，2003），即使沒有跳槽工資也會一點(diǎn)點(diǎn)地調(diào)整到300萬日元。”的說法。20世紀(jì)80年代，日本以國民整體均為中產(chǎn)階級而為豪，但泡沫經(jīng)濟(jì)后，收入分配差距越來越大，使得“1億總中流”崩潰，貧富差距不斷擴(kuò)大，產(chǎn)生了“富裕階層”（富裕層，2005）這一流行語，并形成了所謂的“差距社會”（格差社會，2006）。日本泡沫經(jīng)濟(jì)以及之后的經(jīng)濟(jì)不景氣與持續(xù)低迷，從新語·流行語也印證其產(chǎn)生因素。

1.金融界信用缺失，問題重重。1998年，由于不良債權(quán)問題，想要增加內(nèi)部保留金的金融機(jī)構(gòu)，便迅速開始了“滯貸”（貸し渋り，1998）。行政的束手無策，金融機(jī)關(guān)的自私自利所導(dǎo)致的“滯貸”，轉(zhuǎn)眼間就蔓延至整個(gè)日本國家，成為了巨大的社會問題。圍繞經(jīng)營失敗的金融機(jī)構(gòu)的處理與住宅金融專門公司的財(cái)政資金投入，經(jīng)營者缺乏經(jīng)營倫理，產(chǎn)生了不小的“道德性風(fēng)險(xiǎn)”（モラル·ハザード，1998）。經(jīng)濟(jì)低迷，銀行回收不良債權(quán)也不見進(jìn)展。即使在這種狀態(tài)下根據(jù)BIS（國際清算銀行）規(guī)定為了保持自己資本比率在一定水平以上，不愿向風(fēng)險(xiǎn)更大的中小企業(yè)借出資金，已經(jīng)借出的地方必須回收資金，對沒有拖欠返還的企業(yè)急急忙忙想要收回成本，要求另加擔(dān)保等等，這樣的“強(qiáng)行收貸”（貸し剝がし，2002）逐步損害日本經(jīng)濟(jì)的活性。

2.政府無力，政策收效甚微。政府為了使經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，也做出過各種嘗試。例如2008年關(guān)于“埋藏金”（埋蔵金，2008）的爭論。爭論的契機(jī)是“自民黨財(cái)政改革研究會”在2007年總結(jié)的報(bào)告書。曾有評論稱重新省視特別會計(jì)的話，數(shù)十兆日元為單位錢可以榨出，所以把特別會計(jì)的公積金比喻成埋藏金。數(shù)年后誕生的“安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)”（アベノミクス，2013）是以脫離通貨緊縮和經(jīng)濟(jì)低迷為目的的安倍內(nèi)閣的經(jīng)濟(jì)政策標(biāo)語化的產(chǎn)物。大膽的金融政策、機(jī)動的財(cái)政政策、喚起民間投資的成長政治策略，安倍首相稱之為“3支箭”。“安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)”實(shí)施兩年以來，對經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇有一定的短期效果，然而最終還是遭受了挫敗。2016年實(shí)施的負(fù)利率政策（マイナス金利，2016）是中央銀行將名目利率設(shè)定在零以下，為刺激經(jīng)濟(jì)而采用的非傳統(tǒng)金融政策。從目前實(shí)際情況來看，這些政策對于日本擺脫經(jīng)濟(jì)低迷的效果并不顯著。

3.企業(yè)內(nèi)部丑聞不斷。以食品安全、標(biāo)識事件、召回事件、醫(yī)療錯(cuò)誤事件、牛肉偽造事件、核電站的隱瞞故障事件等一連串的企業(yè)丑聞曝光為契機(jī)的“內(nèi)部告發(fā)”（內(nèi)部告発，2002）受到關(guān)注。企業(yè)員工的合法權(quán)益得不到保障。日本麥當(dāng)勞店長提起訴訟稱，麥當(dāng)勞高層讓沒有權(quán)限與報(bào)酬的員工就任管理職位，不支付加班費(fèi)和假日出勤補(bǔ)助，出現(xiàn)了“空有名號的管理職務(wù)”（名ばかり管理職，2008）。諸如此類，有著作業(yè)時(shí)間長、職權(quán)騷擾等惡劣的勞動條件，任意驅(qū)使員工、離職率高、過勞等問多發(fā)的企業(yè)，被稱為“黑企業(yè)”（ブラック企業(yè)，2013）。電視劇《半澤直樹》便以泡沫經(jīng)濟(jì)末期進(jìn)入大型銀行的半澤直樹與組織內(nèi)外的壓力抗?fàn)幾鳛轭}材，主人公半澤反擊的時(shí)候的臺詞“如果被打了就還擊。加倍奉還！（倍返し，2013）”成為年度獲獎(jiǎng)流行語。

對此，日本試圖擺脫經(jīng)濟(jì)低迷，通過經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與變革實(shí)現(xiàn)突破的努力從未間斷過。

百貨店的困境還在持續(xù)中，但是“快速時(shí)尚”（ファストファッション，2009）提高了銷售額。在這場時(shí)尚潮流中，日本品牌的優(yōu)衣庫、島村、g.u.參與了競爭。另外，通過旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)拉動外需，從而推動商業(yè)的發(fā)展。2015年大量中國人去日本大量購物，不僅帶動了日本的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更讓“爆買”（爆買い，2015）一詞成為了流行語。

日本在新時(shí)期通過產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，擴(kuò)大技術(shù)優(yōu)勢，在部分高端領(lǐng)域也取得了成果。以電腦的高性能·低價(jià)格化以及通信的大容量·高速化為兩大支柱的IT革命（IT革命，2000）在日本極速普及，大大提高了電子商務(wù)的比重，增加了企業(yè)間以及企業(yè)與消費(fèi)者間的直接交易。次年，日本又普及了寬帶通信網(wǎng)（ブロードバンド，2001），它高速接收大容量信息，預(yù)計(jì)傳輸可達(dá)每一秒一兆位。此外日本的機(jī)器人研發(fā)也已享譽(yù)全球，由千葉大學(xué)特別教授，“自律控制系統(tǒng)”研究所所長野波健蔵提出并開發(fā)的無線操作的無人飛機(jī)（ドローン，2015）又在這一領(lǐng)域添上了光輝的一筆。

四、結(jié)語

流行語起源于社會，生存于社會，又影響著社會，它像一面鏡子反映了社會的方方面面。近三十年間日本有關(guān)經(jīng)濟(jì)方面的獲獎(jiǎng)流行語準(zhǔn)確地折射出了社會經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)，從泡沫經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)、破滅到復(fù)興，反映了日本社會經(jīng)濟(jì)的變遷。日本的泡沫經(jīng)濟(jì)是從1986年開始的，在1984年日本經(jīng)濟(jì)非正常化的預(yù)兆在流行語中也已顯現(xiàn)：日元急劇升值，金融業(yè)膨脹，繁榮的背后危機(jī)四伏。在泡沫經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)的前幾年及泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)期，民眾充滿了自信與熱情，但同時(shí)也產(chǎn)生了鋪張奢靡、裝腔作勢等心理。食品安全、土地投機(jī)、詐騙偷盜、貪污受賄等社會問題日趨嚴(yán)重，種種現(xiàn)象表明高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)沖入了誤區(qū)。

同時(shí)，流行語又反映了那個(gè)時(shí)期日本的一些社會問題。經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度過快，市場混亂，土地和股票等投機(jī)活動劇增；政府貪污腐敗現(xiàn)象；民眾盲目樂觀，過度消費(fèi)，奢靡成風(fēng)；日元迅速升值，歐美施壓，國外資本涌入等等。

泡沫經(jīng)濟(jì)崩潰后，日本經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了持續(xù)低迷期。物價(jià)下跌、就業(yè)困難、經(jīng)濟(jì)不景氣等現(xiàn)象都在流行語中有所體現(xiàn)。進(jìn)入21世紀(jì)，日本經(jīng)濟(jì)有所恢復(fù)，工資水平上升，但由于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)等原因，貧富差距卻不斷擴(kuò)大。近年，日本通過產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，擴(kuò)大技術(shù)優(yōu)勢，在部分高端領(lǐng)域和旅游服務(wù)業(yè)都取得了成果。