旅游已經連續四年蟬聯中國經濟生活大調查消費熱點榜首

劉冬平

（廣東省社會科學院，廣州 510635）

中國經濟生活大調查是由中央電視臺財經頻道、國家統計局、中國郵政集團公司聯合創辦，是中國規模最大的媒體民生調查活動。每年發放10萬張明信片問卷，覆蓋全國31個省市自治區、104個城市和300個縣，每年調查10萬戶中國家庭生活感受、經濟狀況、消費投資預期、民生困難和幸福感等。

中國經濟生活大調查在充滿變化的時代，深入中國最微小的經濟細胞——普通家庭，以持續十年、每年調查10萬個樣本、累計數千萬個民生基礎數據，傳遞百姓最真實的生活感受與經濟主張。由于大調查范圍廣、數據量大，連續多年做出精準預測。大調查連續六年對中國人的購車意愿進行了調查。數據顯示，2012年，百姓購車的意愿突然間下滑。事實印證，這一年中國的汽車市場也告別了高速增長，進入到了一個微增長的時代。2015年中國經濟生活大調查的數據顯示，百姓的購車意愿出現了一個觸底反彈，從15.59%上升到了23.61%。事實證明，這一年中國的車市表現非常好，迎來了久違的一個高增長，2016年車市的增長達到了14%，迎來了五年來車市難得的一個高增長期。

2016年，中國經濟生活大調查對中國人家電的消費意愿進行了調查。數據顯示，家電將進入買買買、換換換的高峰。家電的消費意愿由2015年的30.64%增加到了40.42%。事實證明，2017年的家電市場印證了的大調查預測，市場規模達到1.7萬億元，家電股也漲得特別好。

2018年3月，中國經濟生活大調查發布了2018年的消費熱點，旅游已經連續四年蟬聯大調查消費熱點榜首。大調查連續十年對中國人的旅游消費意愿進行了調查，數據顯示，自2014年開始，大調查的數據就已經預測到旅游將會是中國百姓消費的最大熱點。事實證明，2015年中國國內旅游及出境旅游人次突破40億大關，2016年持續增長，達到44.4億人次，相當于全國百姓每人一年旅游近3次，國內游、出境游、旅游消費均位居世界第一。數據顯示，2016年旅游意愿以44.52%的高比例再次絕對領先。事實證明，2017年中國國內旅游及出境旅游人次突破50億大關，相當于全國每個人一年旅游3.7次，穩居世界旅游市場榜首。隨著國民生產總值和人均可支配收入不斷提高，中國國內旅游及出境旅游人次近年來一路飆升，人民群眾的獲得感、幸福感不斷增強。旅游看似可有可無的東西，卻是美好生活的體現。2015年2月27日，習近平總書記在中央全面深化改革領導小組第十次會議上指出，要科學統籌各項改革任務，推出一批能叫得響、立得住、群眾認可的硬招實招，把改革方案的含金量充分展示出來，讓人民群眾有更多“獲得感”。“獲得感”一詞由此迅速流行，多用以指人民群眾共享改革成果的幸福感。2018年中國經濟生活大調查的數據顯示，最想看世界的是年收入8萬～12萬元的中等收入人群，按年代劃分主要人群是90后和70后。大調查的數據顯示，2017年親子游比2016年爆增200%，畢業游增長50%，定制游增長220%。

以廣東為例。從下頁圖可見，2016年廣東國內旅游收入9 200億元，比上年增長15.3%，是廣東國民生產總值增速的2倍多，2016年廣東國內旅游收入比2012年增長91.3%，五年時間幾乎翻了1倍，年均增速18.5%。同期，廣東國民生產總值年均增速為8.0%。十八大以來，中國經濟進入新常態，中國經濟從高速增長階段轉向高質量發展階段，經濟增速放緩，廣東國內旅游收入增速也逐年回落。

2012—2016年，廣東國內旅游收入年均增速高于廣東國民生產總值年均增速10.5個百分點，廣東國內旅游收入占廣東國民生產總值比例穩步增長，由2012年的8.4%增長到2016年的11.6%。2016年全國國內旅游收入39 390億元，全國國民生產總值744 127.2億元，全國國內旅游收入占GDP比例為5.3%，廣東國內旅游收入9 200億元，占全國國內旅游收入23.4%，接近1/4，廣東旅游消費一直領跑全國。2016年，廣東國民生產總值79 512億元，占全國GDP的比例為10.7%。

2018年排名第二的消費熱點是保健養生。中國經濟生活大調查連續六年對國人保健養生消費意愿進行了調查。數據顯示，2012年開始，中國人保健養生消費意愿連續五年持續上升，排名從2013年的第7位上升到2017年的第2位。2016年，百姓保健養生的消費意愿達到十年以來的最高點（34.13%）。事實證明，市場給出了同樣的走勢，近兩年保健品行業產值平均年增長率正在以10%～15%的速度不斷提高。

教育培訓是2018年的另一大消費熱點，教育培訓近十年年均增長16%，近五年教育培訓消費意愿明顯上升，家長相信知識改變命運，在教育培訓的投入也相應增加。

中國經濟生活大調查十二年來消費熱點從“吃、穿、用”到“游、養、學”，隨著收入的提高，人民生活持續改善。京東數據研究院院長劉暉指出，舒適成為消費升級追求的關鍵詞。中國品質消費升級可總結為高端化、健康化、綠色化、時尚化、智能化，這五類商品本身的銷售額增長在2017年都超過100%。近幾年，國人消費行為從性價比消費過渡到品質消費，消費理念和主觀因素正在加速產品品質消費升級。2018年，中國經濟生活大調查顯示電動牙刷、掃地機器人、智能馬桶蓋成為品質生活新三樣。