基于大健康產業視角的品牌發展戰略研究
——以亳州市中藥產業為例

陳 群 ，金 雷 ，強玉芳

（1.亳州職業技術學院，安徽 亳州 236800；2.亳州市工商局，安徽 亳州 236800；3.亳州市質監局，安徽 亳州 236800）

一、亳州市藥業品牌發展現狀

1.中國名牌產品。2001年國家質檢總局頒布了《中國名牌產品管理辦法》，并于當年實施。2008年三鹿奶粉事件后，暫停開展中國名牌評價工作，亳州市沒有產品獲得中國名牌產品。

2.安徽名牌產品。2003—2016年底，全省共培育和發展了1 201個安徽名牌產品，其中亳州市中藥及制品產品11個（全市42個）。2016年亳州市申報了25個安徽名牌產品中，有12個是中藥及制品。

3.亳州名牌。由于亳州企業基礎相對薄弱，暫未開展亳州名牌評價工作，今后是否開展亳州名牌評價工作，有待進一步論證。

二、存在的問題及原因分析

亳州市的藥業品牌建設雖然取得了一定成效，但與先進地區和其他行業相比，無論是品牌創建的數量、質量，或者是品牌創建的輿論氛圍、創建機制，還是品牌對產業和區域經濟發展的帶動[1]等方面，都存在著不小的差距。

1.品牌意識不強。大多數企業對品牌的認識不深，對品牌的作用認識不清。亳州市藥業生產經營單位多從事中草藥、飲片的生產銷售，對象為中成藥生產企業、飲片生產經營企業、中藥提取企業和醫藥零售網點，不直接銷售到社會公眾和使用者，致使一部分藥業企業對商標以及廣告的關注度嚴重不足。甚至，個別企業還不知道商標為何物，企業自身在研究商標、開發商標、運用商標增強競爭力的能力方面亟待提高。

2.基礎工作薄弱。總體上看，亳州市品牌創建的社會氛圍不濃，社會民眾品牌創建的參與意識不強。大多數企業當前仍持續陳舊的品牌管理模式，無科學的經營管理創新和發展，缺乏品牌專業管理人才，實施品牌戰略中不能專業化管理，效果也收之甚微。有的企業沒有完善健全的品牌管理機構[2]，有的是附屬于其他部門之中，有的則干脆是人員附加管理，造成在品牌戰略中，責任分解不到人。

3.優勢資源挖掘力度不夠。亳州市是中醫藥文化名城，“神醫”華佗的故鄉，全市中藥資源豐富，其中亳芍、亳桑皮為地道藥材，是白芍、菊花、板蘭根、亳菊、亳花粉、桔梗等的主產區。總體來說，中藥材品牌資源挖掘非常有限。

三、對策建議

充分認識到新形勢、新時期下塑造藥業品牌的重要性和緊迫性，把藥業品牌作為應對競爭和開辟市場的制勝“法寶”，以誠信為基礎，品牌為核心，樹立亳州藥業大品牌意識，持久永續地錘煉、打響亳州藥業品牌。

1.做大做強“亳藥”品牌。一是整合優勢資源。亳州市以“亳”字頭注冊的商標不多，如若整合起來將形成不可低估的市場影響力，建議由政府行業主管部門牽頭，藥業商會具體摸底協調運作，有關部門起草切實可行的辦法，達到“亳”字商標品牌資源共享。二是加大宣傳力度。由亳州市藥業主管部門印刷以“亳藥”為主打品牌的統一宣傳手冊，統一口徑，統一內容，叫響亳字，叫響亳藥，叫響亳州。對于馳名、著名商標和安徽省名牌產品的企業以及爭創梯隊的企業，新聞媒體要加大宣傳力度，創造良好的商標品牌宣傳爭創氛圍[3]。三是穩步持續推進。由全國或者省內有影響力的品牌策劃機構對亳州市藥業行業品牌進行全方位的策劃，推動亳州市藥業品牌的長遠目標、具體步驟和具體措施。

2.著力打造藥材種植品牌。申報“亳藥”地理標志，具體以亳州地產藥材、藥典錄入品種（如亳芍、亳菊、亳花粉等）為重點，提高競爭力，實現以地理標志帶動產業、助推全市發展。加強藥材種植肥料的研發和生產，打造藥材種植的“肥料品牌”。加強藥材病蟲害防治的技術與產品的研發，技術隊伍與設備設施的建設，打造藥材病蟲害防治“防治品牌”。

3.著力打造藥業企業（產品）品牌。加強品牌建設基礎工作，進一步提升品牌意識，制定并實施品牌建設規劃和行動計劃。特別是重點企業，應全面強化以質量為核心的各項基礎工作。

4.著力打造中藥材交易市場品牌。首先，加強以質量為核心的誠信體系建設。作為我國最大的中藥材交易市場，市場信譽舉足輕重，品牌建設必須以質量為基礎、為核心。其次，加強以功能齊全完善為目標的服務體系建設。依托康美（亳州）華佗國際中藥城，以滿足經營者和采購者的需求為立足點和出發點，完善會展、物流、倉儲、養護、質檢、辦公等配套建設，以及健康園餐飲保健等相關設施，加強服務項目、服務規則等軟環境建設。同時，以適應發展需要和發展趨勢為著眼點，完善信息、通訊、電子交易等基礎設施條件建設[4]。

5.著力打造中藥相關產業鏈品牌。首先，加強文化旅游品牌建設，重點加強與中醫藥相關的文化旅游設施建設和文化旅游產品的開發；其次，加強養生保健品牌建設，重點加強充分體現中醫藥特點和優勢、亳州特點和優勢的相關條件設施建設和服務項目、服務產品的開發推廣；再次，加強藥膳品牌建設，以研究開發富含中醫藥元素、亳州元素的飲食品種為基礎，通過“三步走”的策略——行政接待、餐飲企業、連鎖經營，從而形成產業鏈，打造品牌。

四、保障措施

1.研究制定并組織實施總體規劃。在專題研究的基礎上由全國或者省內有影響力的品牌策劃機構，對亳州市藥業行業品牌進行全方位的策劃，明確亳州市藥業品牌的長遠目標、策略步驟和具體措施，擬定具體的行動計劃和工作方案。

2.加強各類人才培養。重點加強企業品牌管理人才的培養，使品牌管理責任到人、人員到位，為品牌戰略的有效實施提供強有力的專門人才基礎。根據品牌戰略發展的需要，加強和健全行業協會組織建設，充分發揮行業協會、專業協會[5]和中介組織的作用。

3.加大政策激勵力度。政府要進一步出臺品牌創建優惠政策，激發社會品牌創建熱情和參與度。對獲得馳名、著名商標和名牌的，市財政要及時、足額撥付獎勵金，根據實際的發展需要調整和提高獎勵金的額度，向周邊地市看齊，并針對亳州市藥業品牌發展予以適當的政策傾斜[6～7]。