陜西省西咸新區體育文化產業發展策論研究

楊西勇，薛海濤，李小妮

（1.咸陽師范學院 體育學院，陜西 咸陽712000；2.西安文理學院 師范學院，西安710065）

在21世紀的今天，隨著生活質量與生活水平的提高，人們越發注重追求新的生活方式，但卻輕視了傳統體育的發展，這樣就造成了很多傳統體育項目不能繼續傳承，而這就直接影響了傳統體育項目的健康穩定發展。所以，如何才能促進我國傳統體育項目發展，這是我國社會各界人們都需要重點探討的問題。

一、陜西省西咸新區體育文化產業的幾種類型

1.體育健身娛樂業。在陜西省地方經濟快速發展下，人們物質文化水平不斷提高，體育健身娛樂業也得以快速發展起來，市場需求也隨之擴大。陜西當前有很多規模不一、層次不一的修身娛樂健身場所，這些場所不但很大程度上滿足了廣大公眾對于體育健身、娛樂休閑等實際需要，而且也整合了產業結構，擴大了就業面。

2.體育賽事表演業。陜西體育場有著“超白金市場”的美譽，可見，陜西省體育事業的繁榮性。我國足球超級聯賽每年都會吸引很大一批觀眾，促進了體育競賽表演市場的發展。西安城墻國際馬拉松、環中國自行車賽等等大型體育賽事的舉辦，使陜西省正式成為了以籃球以及足球定級賽為主的競賽表演市場，不但極大地豐富了陜西省人們群眾文體生活，而且也大大促進了陜西省體育市場健康穩定發展。在前幾年，陜西衛視與陜西地方企業，以轉讓股權方式將廣東日之泉足球俱樂部進行實力收購，大大促進了陜西地區的足球體育事業發展。在體育賽事版權貿易交際水平的日益提高下，陜西足球俱樂部的發展不但為推動了陜西地區體育事業的迅猛發展，而且也為體育文化產業鏈融入了新的鮮血。

3.體育用品銷售業。在陜西最為著名的體育用品銷售企業便是陜西恒發體育用品有限公司，其在20世紀末期由幾位高等院校青年學生創辦建設，主要銷售體育用品，通過體育運動項目器材日益擴大到體育運動各大行業中。當前，其投資開發經營管理的“陜體運動商城”，可以算得上陜西省最大的體育運動商城，其中包含了旅游項目、體育項目、科技項目等等，是陜西省一座綜合型的體育文化中心。

4.體育出版業。陜西省云集著我國很多高校教育資源，被稱之為“教育大省”。但在地域環境的約束、經濟文化的約束下，陜西省當前在硬實力建設水平還有待于提高。受到教育大省這一實際影響，陜西擁有著很多出版社，如陜西人民出版社、西安交通大學出版社等等，但這些出版社都是獨立的，彼此之間并不合作，這樣就造成體育類出版物極少，很多質量高的體育類出版物也在省外流失。NBA球賽以及轉播的三大網球賽事等，為我國發展帶來了空前的經濟利潤。陜西應充分發揮自身文化教育資源優勢，對各種力量進行整合，為全國體育賽事轉播音像制品以及書刊做好各項基本工作。

二、增強陜西省西咸新區體育文化產業發展實力的建議

1.頒布相應的政策法規。陜西應結合相關文件政策，加大力度轉播體育文化產業職能，出臺可以促進陜西穩定長效發展的政策法規。可在實施簡政放權中，減少管理微觀事務，推行政企分開、政社分開，如加大速度促進體育行業協會與行政機關發展，由體育社會組織承擔和負責可以由體育社會組織負責的公共服務和事項。

2.加強體育文化產業從業者素質培養。對于體育文化產業之間的競爭而言，其實就是體育人才的競爭。想要提高文化產業競爭力，就必須要培養大量的體育人才。陜西省擁有著50多所高等院校，應對自身的教育優勢充分發揮，積極與體育院校合作，構建與體育文化創意產業有關的體育專業，培養體育文化產業所急需的體育人才，造成一批體育文化產業的促進者，并重視引進層次高、水平高的創意人才，營造良好、和諧的人才發展氣氛。

3.充分利用和挖掘陜西體育文化。在促進陜西體育文化產業發展過程中，應結合陜西實際情況，防止出現同質化競爭，注重建設陜西省體育文化，并充分挖掘和利用體育文化。在陜西重點扶植傳統體育產業項目；在陜北注重以汽車拉力賽以及沙漠旅游為特色的競技體育表演項目；在關中重視扶持以休閑體育產業為主的健身項目。進而可以從根本上形成聯動全省的體育文化產業格局，形成充滿活力并具有較高魅力價值的陜西文化品牌，從而促進陜西體育文化走向新的發展。

4.體育賽事的舉辦應凸現地域特色。當前，陜西普遍缺乏高端型賽事。上文所說的那些大型體育賽事，都是通過資源優勢舉辦的高端型賽事，從而吸引了全國各地乃至其他國家人民的參與，促進了本地體育文化產業的進一步發展。在這些國際賽事的舉辦下，打造了我國影響力較高的賽事活動，構建了陜西省體育文化產業國際話語權平臺。在此基礎上，還需要借助秦嶺的人文歷史、經濟文化等方面，與有關企業積極合作，選擇一大片干區，構建山地體育運動精品型線路，真正意義上提高我國陜西體育文化產業的知名度。

三、結語

綜上所述，陜西省西咸新區傳統體育文化有其特殊的價值，應讓人們多了解我國陜西傳統體育項目起源與實際發展情況，并大力發揮西安運動項目中的開智、健身以及娛樂等效能，在促使本地區現代人們充分了解傳統體育基礎上，也能夠讓其他國家朋友了解和認知我國陜西傳統體育文化。另外，在發展我國陜西省西咸新區傳統體育文化產業過程中，我國可借鑒和學習其他西方國家的經驗和做法，但不能盲目地借鑒和學習，而是需要結合我國國情與陜西體育文化實際發展情況，有目的地借鑒，進而來彌補我國陜西省西咸新區傳統體育文化發展中的不足。

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