海南省博鰲鎮美雅村鄉村旅游發展對策研究

耿 佳，唐丹鳳

（三亞學院 國際酒店管理學院，海南 三亞 572000）

隨著鄉村旅游的蓬勃發展，海南省瓊海市在“不拆房、不砍樹、不占田、就地城鎮化”的“三不一就”發展戰略指引下，積極推動鄉村旅游的發展建設。在大力發展鄉村旅游和鄉村經濟的同時，高度注重對當地自然生環境的保護，實現人與自然、環境與經濟、人與社會的和諧發展[1]。如今的瓊海市已成為海南省發展鄉村旅游的重要試點城市，在海南省每年的“美麗鄉村”評選活動中，瓊海市的美麗鄉村就占了一半以上。因此，對美雅村鄉村旅游的范例研究，對海南的鄉村旅游發展具有推動作用，能夠為海南鄉村生態文明建設創造有利條件。

一、文獻綜述

1.鄉村旅游。“鄉村旅游”（Rural Tourism）一詞最早是由Gilbert&Tung在1990年提出，他們認為鄉村旅游是指旅游者以鄉村的自然風光和人文景觀為依托從事的一種休閑活動，并由當地的農戶為之提供基本的食宿[2]。我國的鄉村旅游起步比較晚，相關學者根據我國的國情對鄉村旅游的類型、鄉村旅游的規劃原則以及發展現狀做了進一步的研究。我國的鄉村旅游主要以城鎮游客為主，集中在雙休日、節假日期間進行出游，具有很強的季節性且游客停留時間較短的特點。另外，由于我國各個地方的地勢、氣候及經濟條件具有很大的差異性，鄉村旅游的發展并不平衡，東部經濟發達的地區發展較快，其次是中部地區，西部地區的鄉村旅游發展較少且較為落后。

2.鄉村旅游與農村生態文明建設研究進展。周聆靈（2012）采用內容分析法分析鄉村旅游形象的影響因素，并提出游客對于基礎設施設備的環境更重視，對現代附屬功能的受重視程度則相對較低[3]。吳冠岑（2013）年對鄉村生態被破壞風險進行了評價和研究，認為收益分配和利用結構失衡是鄉村生態被破壞的主要問題[4]。

同時，我國有很多學者也對海南省的鄉村旅游和生態文明建設有進一步的研究。陳祥瑞和范士陳（2011）認為，海南鄉村旅游與生態文明村融合發展目標定位及實現模式有助于促使兩者實現共同發展[5]。蔣嵐、李美萍和陳穎杰（2015）分析了海南省鄉村旅游的發展模式的優劣，并提出了關于海南省鄉村旅游的發展模式的創新對策[6]。陳海鷹（2016）等提出，鄉村旅游發展與農村生態文明建設具有互存互促關系[7]。

二、美雅村鄉村旅游概況

1.區域位置。美雅村位于海南省瓊海市博鰲鎮。博鰲鎮地處海南島東部海岸，是博鰲亞洲論壇永久會址所在地，融江、河、湖、海、山麓、島嶼于一體，集椰林、沙灘、奇石、溫泉、田園資源精華于一身，有“世界上自然景觀保持最完美的河流入海口”和享有世界吉尼斯紀錄的“玉帶灘”自然奇觀。美雅村位于萬泉河入海口，毗鄰博鰲亞洲論壇永久會址和博鰲禪寺，地理位置優越，交通便捷。

2.旅游資源。根據瓊海市就地城鎮化的原則，美雅村依舊保持著鄉村獨有的特色。因位于萬泉河入海口，美雅村享有豐富的水力資源，漁業成為美雅村村民的主要收入來源。此外，美雅村還提供萬泉河竹排漂流的水上活動項目，讓游客在寧靜的村莊里體驗漂流的刺激感受。美雅村得天獨厚的氣候優勢和肥沃的土地資源，為各種熱帶作物的生長提供了良好的條件，水稻春天播種夏天就能收糧，一年四季都有新鮮的熱帶蔬菜水果供應。被當地人稱為阿哥樹的椰子樹和被稱為阿妹樹的檳榔樹在美雅村隨處可見，它們是海南島的象征也是熱帶的象征，是熱帶植物的典型代表，也為美雅村打造具有村莊特色的鄉村旅游品牌提供了便利條件。

3.旅游項目。美雅村依據當地的特色及自然資源，開發了多種旅游項目，如原始竹排漂流、觀賞農家田園風光和當地椰林風光、品嘗農家樂、體驗草莓等農作物采摘、與當地村民一起下地、捕魚等。20元一位的原始竹排漂流項目能帶領游客穿梭在鄉間的小溪里，遠離城市的喧囂，讓大家在漂流的過程中感受村莊獨特的農家田園風光和最具有海南本土特色的椰林風光。同時，游客還能直接進當地的阿叔農家樂品嘗新鮮的農家風味。

4.旅游接待人數。2013年1月，美雅村鄉村公園正式開放，春節黃金周期間共接待游客3萬人次。隨著美雅村鄉村旅游項目的開發，越來越多的游客慕名而來。由于海南島的季節性十分明顯，因此美雅村接待游客的數量在淡季和旺季之間也有很大的差異性，淡季（5—8月）接待人數在1萬以上，旺季（9月至次年4月）則是在3萬以上。老年群體和在校大學生群體是美雅村旅游的主要群體。因美雅村寧靜祥和的鄉村氛圍，非常適合老人來此進行垂釣等休閑娛樂活動，而美雅村秀麗的田園風光和純自然的鄉村風貌吸引了一批又一批的在校大學生來此采風。

5.經濟收入。發展鄉村旅游之前，美雅村的村民主要以打魚和販賣本地的農副產品為主，收入來源較為單一，且不穩定。發展鄉村旅游后，很多村民都辦起了農家樂，開起了青年旅社，有些村民還給游客做向導，使得美雅村的經濟收益獲得了很大的提高。2012年美雅村村民的人均純收入為1.1萬元人民幣，到2015年底，村民的人均凈收入增長到1.78萬人民幣，增長61.82%。同時，村民的生產經營方式也從單一的務農向多樣化進行轉變。收入結構也發生巨大變化，由原先的生產性收入即種植業向多樣性收入結構轉變，在原有的生產收入的基礎上，還增加了工資性的收入和資本性的收入，即投資所帶來的年底分紅等，經濟收入更加穩定和豐富。

6.美雅村鄉村旅游發展初期遇到的困難。首先，美雅村的鄉村旅游起步晚，經驗不足。美雅村在2012年下半年由市委市政府統一統籌發展博鰲鄉村公園的基礎上才開始發展鄉村旅游。相比較歐洲以及國內的一些先進城市，海南的鄉村旅游發展相對較晚，美雅村的鄉村旅游發展起步時間也落后于很多其他村莊。美雅村在鄉村旅游初期由于起步較晚，因此在經驗方面尚存在著許多不足，發展顯得較為困難。其次，美雅村缺乏知名度，客流量小。美雅村隸屬于博鰲鎮的一個小村莊，大多數游客都是因為博鰲亞洲論壇才了解博鰲鎮和美雅村。博鰲鎮旅游業主要是以大巴車的團體客人為主，而團體客人的自由活動時間少，所以在美雅村發展鄉村旅游開始初期散客的客流量較少。另外，游客游覽博鰲亞洲論壇永久會址和玉帶灘等較為知名的地方比較頻繁，少部分自由行和自駕游的游客會選擇走進鄉村去體驗田園生活。

三、海南省鄉村旅游發展遇到的阻礙

1.發展不均衡。如今海南的鄉村的發展并不均衡，一些依托于著名景區，經濟相對發達且具有自身特色的鄉村旅游發展進程相對較快。而一些較為偏遠的鄉村，如海南中西部地區由于開發較晚，通車較少，發展相對較慢，旅游建設效果并不顯著。道路交通等基礎設施發展水平低，仍有一些鄉村存在泥化道路；醫療、教育、衛生等方面也不如城市那么方便，如果患了大病還需要進城看病；雖說如今的農村家家都通了水電，通了電話，但網絡并沒有普及到所有農村家庭。

2.可持續性不強。海南因得天獨厚的氣候優勢、蔚藍的天空、清新的空氣、潔白的沙灘、美麗的大海等自然資源吸引了來自全球各地的游客。但也正是因為這些條件，使得海南各個地方具有極大的相似之處，容易造成海南農村生態建設和鄉村旅游發展的同質化現象，容易使游客感到乏味。除此之外，大多數鄉村走的基本是田園風光、農家樂的路線，產品落后、較為單一，品牌意識較為淡薄，沒有形成品牌化發展，容易被復制，沒有與時俱進，不利于回頭客的發展，可持續性不強。如今，海南大部分農村的生態文明建設及鄉村旅游發展依托于政府的大力支持、大量的資金投入和專業人士的指導規劃，一旦政府這只“看得見的手”撤出市場這個“看不見的手”之后，沒有政府的指導和監督，農村生態文明建設、鄉村旅游發展能否在村民共同努力之下實現可持續化發展還未可知。

3.主人翁意識弱。由于海南當地農村人口的受教育程度普遍不高，生態環境保護意識不強，對于保護生態文明建設成效的主人翁意識較為薄弱。在農村隨處可見垃圾到處堆放的現象，沒有分類放置和定期處理。村民隨地吐痰、吐檳榔汁，沒有專人進行維護與治理，不利于農村道路的干凈整潔。大多數農戶還養有牲畜，但村民并沒有圈養，而是放任牲畜在村莊隨地大小便，嚴重破壞農村的生態環境。此外，農村居民的衛生健康觀念較為落后，很多村民生病都不舍得花錢看病，導致農村衛生醫療資源的閑置浪費。

四、鄉村旅游可持續發展的建議

1.加快完善鄉村基礎設施建設。第一，基礎設施的完善是農村生態文明發展的有力支撐，因此海南農村生態文明建設必須盡快完善基礎設施建設。道路、水電、駕馭、醫療、環境衛生治理等鄉村公共服務能更好地為村民提供方便，讓村民感受到鄉村生活的美好，能與城市居民享受同等的福利。農村基礎設施的完善需要大量的資金投入，農村的產業支撐和社會資本的注入則為其完善鋪平了道路。關于農村基礎設施的建設，國家及當地政府應予以高度的重視，對于社會投資的進入應給予優惠政策。第二，應完善相關的立法及管理監督機制，使相關政策能落到實處，真正讓村民受益。第三，農村污水及垃圾處理問題也應給予特別重視，這是創建整潔美麗鄉村的基本條件。第四，加快農村道路建設，加大公路的養護與維修力度，實現路路通、戶戶通的局面。此外，由于農村垃圾的隨意排放，極易造成水源污染，因此必須實施農村的飲水安全工程，確保農村的飲水安全。

2.吸引社會投資。農村生態文明的建設發展有了產業的支撐后，有利于吸引社會資金的注入。民營企業加入到生態文明建設的產業中，能為當地帶來豐富的技術與資金來源，有利于擴大農村產業的生產，提高當地居民的就業率。農村產業在民營企業和當地政府及村民的共同努力下，為農村生態文明建設的可持續發展提供物質保障。

3.保持當地鄉土特色，實現品牌化發展。農村與城市的主要區別就在于農村獨特的田園風光及休閑寧靜的生活方式，因此在農村生態文明建設的過程中必須遵循農村自身的發展規律，從實際出發，在完善基礎設施的基礎上，因地制宜，注重鄉土味道，保留鄉村原有的風貌。而在保持當地鄉土特色的同時，每個村莊在發展過程中還應挖掘區別于其他鄉村的特色，打造屬于自己的鄉村品牌，避免被復制，最終實現品牌化發展。

4.加強從業人員素質教育。農村品牌需要維護，從業人員素質的提升是實現農村品牌化發展的必然要求。農村生態文明建設雖是政府進行指導，但最終卻是由廣大的村民進行具體的實施工作。而由于村民的文化程度普遍不高，自我約束力不強，對于維護農村生態文明成果的自覺性不高，因此必須加強對參與農村生態文明建設的從業人員進行素質教育，提高自覺性，能夠自覺維護生態文明建設成果，保護環境，改變生活陋習，對生活垃圾進行分類處理。

5.加大美麗鄉村旅游的宣傳力度。為了增加公眾對美雅村的熟識度，美麗鄉村應該積極進行宣傳工作。美雅村可以邀請各地的媒體，包括網絡媒體和電視媒體，如人民網、新浪網、南海網、三亞電視頻道和旅游衛視等，對鄉村公園的建設做大力的宣傳。此外，美雅村的鄉村旅游特色和旅游路線也可以通過微信、微博等新媒體進行宣傳，讓廣大游客進一步認識美雅村，了解海南島的美麗鄉村。