啟動“不上頭”戰(zhàn)略

屈菲菲

中華人民共和國成立前，毛澤東主席在西柏坡招待共產(chǎn)國際代表米高揚(yáng)用的就是衡水老白干；1946年，全國第一個國營酒廠也是衡水老白干。可以說衡水老白干和我們國家的近現(xiàn)代史緊密相聯(lián)。

近日，衡水老白干宣布最新的戰(zhàn)略，這是衡水老白干的新起點(diǎn)，或許也是白酒行業(yè)新變局的起點(diǎn)。

為此，本刊記者專訪了衡水老白干董事長劉彥龍先生。

“喝老白干，不上頭”戰(zhàn)略

衡水老白干啟動新戰(zhàn)略，用“喝老白干，不上頭”重新定義好酒，為接下來企業(yè)的中高端市場布局，奠定品牌戰(zhàn)略基礎(chǔ)。

目前，中國是世界上最大的蒸餾酒市場，也是全球烈酒市場增長最快的國家，白酒占據(jù)世界烈酒消費(fèi)量的1/3，衡水老白干扛起了老白干香型白酒發(fā)展的大旗。

劉彥龍表示：老白干香型白酒的風(fēng)格優(yōu)勢，滿足了消費(fèi)者不同品質(zhì)的口味需求，客觀上極大地豐富了中國白酒的多樣性，也是白酒的一種個性化表達(dá)方式。

在他看來，從區(qū)域品牌成為全國知名品牌，衡水老白干將再上一個臺階，這是衡水老白干歷史中又一里程碑，也將是中國白酒行業(yè)的重要日子。

在行業(yè)集中化程度越來越高、品牌競爭的壓力越來越大的市場背景下，劉彥龍帶領(lǐng)衡水老白干團(tuán)隊(duì)以優(yōu)異的品質(zhì)和對消費(fèi)者未來趨勢的把握，提出了全新的戰(zhàn)略定位，爭取讓衡水老白干走上一條快速的發(fā)展軌道。

近幾年社會上倡導(dǎo)理性飲酒、健康飲酒的概念越來越熱，衡水老白干此刻提出“不上頭”也是順應(yīng)這種理念，“不上頭”的背后是很多科技和工藝力量的積淀。……