毛利持續擴張 旺旺整固再上

國務院總理李克強主持召開國務院常務會議，決定擴大開放、激發消費潛力，將跨境電商零售進口政策擴大到北京、沈陽、南京等城市;鼓勵外企民企等社會資本參與物流樞紐建設運營。

會議決定，從明年1月1日起，延續實施跨境電商零售進口現行監管政策，對跨境電商零售進口商品不執行首次進口許可批件，注冊或備案要求，而按個人自用進境物品監管。中國旺旺（00151.HK）是內地最大食品和飲料制造商之一，政策可節省集團行政成本，有利帶動業務發展。

旺旺日前公布，截至今年9月底止半年業績，純利13.64億元（人民幣.下同），按年升7.1%;經營利潤17.7億元，按年升1%;期內，收益92.48億元，按年升3.2%;毛利為41.17億元，升6%;毛利率按年升1.1個百分點至44.5%。旺旺主要業務為米果、乳品及飲料、休閑食品及其他產品之制造、分銷及銷售，業務遍布各地，大部份位于內地，其余則在臺灣、日本、香港及新加坡。

營銷推廣方式多元化

旺旺旗下產品旺仔牛奶自2016年下半年開始持續雙位數成長勢頭，主要得益于產品包裝規格設計更適合現代渠道消費者的購買習慣，門店導購人員增進了與消費者的溝通，提升單店經營效益，仍有巨大發展空間。旺旺近年增強了數字化營銷策略，使其營銷推廣方式呈現多元化。

旺旺根據目標消費群體推出定制化營銷方案，定時推出幾個令眾多消費者點「贊」的經典線上營銷活動，并以其時尚、個性化產品設計及活潑營銷推廣方式，不斷拓展年輕消費群。同時，許多產品包裝的設計及材料都大幅更新，強化品牌形象拉近與消費者距離。

電商渠道方面，線上線下結合新零售模式則補充了終端網點的覆蓋，并已成為公司收益增長的重要驅動力，前景看好。投資者可于現價買入，目標價6.7港元，跌破5.4港元止蝕。

截至今年9 月底止半年，旺旺純利按年上升7.1% 至13.64 億元人民幣。