自媒體時代媒體道德危機及其應對

趙宇

[摘要]自媒體時代背景，媒體道德問題逐漸成為了社會各各界廣泛關注的問題，從目前的現狀來看，由于缺少相應的約束和管理規定，媒體外部監督力度不夠；加之中國處于社會轉型關鍵時期，傳統的道德觀念和價值體系受到挑戰，因此在媒體傳播過程中會出現道德危機。

[關鍵詞]自媒體時代；媒體道德危機；對策

社會主義經濟的高速發展，加劇了各媒體之間的競爭，媒體從業人員的數量和工作壓力也不斷增加。為了生存和提升競爭力。各媒體利用各種方式和手段來提高收視率、點擊率和銷售量等等，道德問題也逐漸泛濫。此時，必須要找到能夠解決和克服道德危機的手段，以保障自媒體的健康發展，為中國媒體的未來營造更加優良的環境。

1自媒體時代媒體道德危機分析

因為自媒體所具有的開放性，使得在自媒體平臺中出現很多的虛假新聞，這些虛假新聞就是那些沒有事實依據，不能夠反映一定事實的報道。在現代生活中這種虛假新聞層出不窮，不僅包括一些影視娛樂，還有一些與生活相關的方面。雖然針對虛假新聞，國家和網絡媒體都做出了相應的規避和打擊，然而這種虛假新聞并沒有明顯地減少，相反很有一定的增加，頻繁地出現在受眾的眼前。因為這些虛假新聞導致越來越多的人對于自媒體新聞事實性進行質疑，很多的報道都是通過標題來吸引受眾點擊，大肆的炒作，將新聞事件本身進行弱化，使得新聞內容與實際具有很大的差別。

低俗新聞屢禁不止。低俗新聞的出現是為了一些受眾的低級趣味和淺層次的審美，將社會責任和道德素養拋棄的一些不雅信息。這些信息隨著新聞競爭嚴酷性，開始對新聞職業素養進行拋棄，使得其傳播的新聞內容與最初的新聞內容相背離。

新聞侵權愈演愈烈。自媒體的發展，使得新聞侵權問題日益嚴重，一些新聞從業人員，他們每天大量的瀏覽網頁，將一些對自己有價值的新聞進行摘錄或者轉載。因為這些新聞內容是沒有在經過原作者允許下進行的，也沒有經過相關的處理，所以就會涉及知識產權侵權的問題，這種現象已經隨處可見。

2自媒體時代克服道德缺失現象的措施

2.1建立健全法律法規，形成最基本的法律防線

針對自媒體時代的這種道德缺失現象，首先，政府應該針對網絡設定相應的監管體系，實現網絡道德教育的普及和提高。同時針對自媒體制定相應的道德法律規范，對原住民和新用戶都進行網絡信息傳播的道德規范教育。實現自媒體平臺的有序的發展和正面信息傳播：其次，政府應該制定在網絡方面出臺相應的法律條例，彌補網絡法律監督空白，對網絡傳播進行良好的威懾；最后，政府部門應該針對當前的自媒體發展現象，進行未雨綢繆，避免在未來發生一些網絡管理缺位現象。

2.2加強新聞媒體的道德建設

社會大眾通過對傳播的內容根據自己的道德原則進行評價，這就是道德評價。所以自媒體在客服道德缺失現象時，不能完全的依靠國家來出臺相應的強制法律。新聞媒體還應該首先解決道德危機產生在自媒體平臺上的基礎問題，使得公眾能夠對道德評價予以重視，進而能夠將自媒體網絡中的道德危機從根本上解決。媒體傳播者不僅要自覺地進行職業道德的培養，還應該將真實客觀的新聞進行傳播，創造出一片潔凈的自媒體傳播環境。

2.3構建網絡輿情危機治理機制

2.3.1在自媒體中設置網絡輿情危機預警機制，在發現輿情剛剛形成時，就能夠被有效化解，避免出現被動尷尬的局面，做到未雨綢繆。

2.3.2建立網絡輿情危機引導干預機制。對于輿情的擴散和其焦點，要做好相應的干預機制，進而將一些非理性、情緒化的輿論控制在搖籃中，引導輿論走向積極向上的方向發展。

2.3.3建立網絡輿情危機協作應對機制。提高政府的監管力度，使得信息能夠做到共享，進而各部門能夠對輿情的走向十分清楚，進而針對輿情的發展做出相應的應對。

2.4提升公民使用自媒體時的辨別能力

公民在使用自媒體時一定要具有辨別是非的能力，這樣其在使用自媒體時才不會被一些負面能量所影響，而如何來提高公民的辨別能力，還是從自媒體平臺說起，首先自媒體平臺就要做到趨利避害，將一些消極的負面的信息進行及時的阻止，避免這些信息進行擴散，影響更多的人。只要不斷的提升公民的辨別能力，自媒體網絡中的輿論才能不斷地朝著正向的發展。所以這里主流媒體的建設必不可少，不僅要做好網站的基礎建設，還要有一個良好的信息傳播環境，進而引導公民能夠通過網絡發布正常的言論和正向的信息。使得網絡輿論能夠呈著正向的發展。

總之，自媒體時代的到來，需要重視其發展，并要時刻關注自媒體的傳播價值為社會倫理帶來正能量，通過有效管理必然能夠提高對自媒體時代媒體道德危機的應對能力，從而充實自媒體文化的全民共識，實現自媒體公共領域傳播的最大價值。