基于淮安地域文化的文化創意產品設計研究

楊巍巍,王文樂

（江蘇食品藥品職業技術學院,江蘇 淮安 223003）

1 淮安地域文化概述

地域文化一般被定義為“能夠區別于其他民族的、在一定地域內長時間形成的歷史文化、風俗習慣和生活方式等獨特的文化傳統”。

淮安，素有“運河之都”的美稱，明清時期，這里是黃、淮、運三水的匯聚之處，漕督、河督駐地，“南船北馬、九省通衢”，繁榮異常，與運河沿線的揚州、杭州、蘇州并稱為“四大都市”，并享有“壯麗東南第一州”的美譽。除此之外，明祖陵、韓信故居，漂母祠、吳承恩故居、周恩來故居等彰顯了淮安物質文化遺產底蘊，淮揚菜、淮安傳統戲曲等代表了淮安的非物質文化的發展，這些都是淮安具有特色的地域文化符號。

2 淮安地域文化創意產品設計現狀

地域文化創意產品是指通過創意設計，將某地域文化內容恰當有效地植入產品，增加產品的附加價值，從而達到有效傳播和銷售的目的。這種產品的種類范圍很廣，主要是為大眾提供多樣不同的文化需求，文化創意產品能夠反映和宣傳文化。

《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》提出了國家發展文化創意產業的主要任務，政府要從政策層面大力發展文化創意產業。我國為了提升文化產品的開發水平做出了很多嘗試與努力，比如各大省份紛舉辦文化產品創意大賽，以促進地域性文化創意產品的研發。淮安在這樣一個大趨勢大前提下，也順應時代的發展，開始著手打造“運河文化”相關理念的文化創意產品，舉辦文化創意設計大賽。經過幾年的努力，淮安地域文化創意產品設計雖然有了一定程度上的發展，但還遠遠不夠，缺點主要表現在一下幾個方面。

（1）創意產品的單一符號化使用，使淮安地域文化創意產品缺乏文化內涵。文化創意產品可以是一種具有獨特紀念意義的產品，以目前淮安明祖陵旅游產品為例，只是將具有傳統文化的圖形直接的運用到設計中，如將明祖陵圖片單純的直接應用在明信片等紀念品上，使文創產品創意單薄導致產品嚴重缺少文化內涵，這樣的設計難免會產生類似或者雷同。

（2）創意產品設計缺乏以人為本的用戶體驗。地域性文創產品除了注重藝術的美感、傳統文化以及傳統技藝的傳承，更應該在文創產品中融入新思想,新技術的運用以及對地方特色的創新。尤其是近年來地域性文創產品的使用功能越來越被用戶重視，如2014年江蘇文化創意大賽中，南京烤鴨別針的出現，不僅外觀別致，讓人能一目了然記住南京的特色。由此使地域性文創產品不僅擁有漂亮的外觀更具有實際使用的價值。并且使得用戶在使用的過程中得到體驗。然而淮安地域文創產品開發中缺乏相應的產品，可以說市場上幾乎沒有。

（3）淮安地域文化創意產品缺乏個性化創新意識。創新意識融入到地域文化創意產品設計中，能更深層次激發本土文化底蘊，促進經濟發展。我們以淮安飲食文化產品茶馓為例，產品在開發過程中將產品名稱、性能和產品圖片印刷在外包裝體上，沒有構建出個性化的視覺識別系統。

3 淮安地域文化創意產品的設計方法及原則

無論是產品的設計還是具有地域文化的文創產品的設計，應該遵循一定的設計程序和模式，符合設計的基本規范。這樣就 要求設計師首先對地域文化無論是表象或內涵都必須加以調研。并針對調研的文化物質形態以及意識形態進行收集整理，且運用適當的產品設計表達方法，進行設計。將現代的設計手法中融入，傳統的地域文化信息，使得地域文化信息轉化至產品之中 ,并觸發需求，使產品、文化、用戶達到情感共鳴，滿足產品設計和用戶情感需求。其主要表現為這樣幾個方面。

（1）利用產品的外形,色彩、材質、表面紋飾等表現手法，通過細節處理、部件組成表現文創產品外在層面的意義。如將文化元素圖像抽象化，運用于文創產品設計中，而不是拿來主義。由此使反映地域文化的文創產品具有能夠直接吸引人注意的獨特地域文化外觀。

（2）基于地域文化的文創產品在設計時，注重產品的實用性和可實現性顯得尤為重要，也就是所謂的對對文化中間層面的表達是重點，將富有地域文化內涵的產品，除了有其自身的文化底蘊，并且開發所涵蓋的功能、操作方式表達出來,可以是對某一具體的行為活動或產品操作行方式的模擬。比如淮安周恩來故居的紀念品可以設計成兒童油畫的涂鴉形式，既體現了人文文化，又有創作意境，產品還具有可實現性，使人們在實施操作的過程中感知這種文化氛圍。

（3）深入發掘地域文化內在層面含義，使所設計的地域文化創意產品能夠表達產品特殊涵義、故事、情感。如淮安漂母系列紀念品設計，就可以將古代的小典故，故事融入進去，使產品的購買者能夠在購買產品的同時提高文化小知識，精神層面的需求。

4 淮安文化創意產品設計的意義

（1）淮安獨特的地域文化具有深厚的歷史積淀，為現代設計提供了很好的文化創意元素。將淮安地域文化元素導入現代設計的思路，為豐富現代文化創意產業的發展開拓新的視野與角度，同時解決因設計創新不足所造成的文化內涵缺乏、特色不鮮明及同質化等問題。

（2）經過分析與提取的淮安地域文化元素符號與現代產品設計相結合后，既能滿足現代人的審美需求，又能讓當地人民樂于接受，促進當地經濟發展的同時，又利于本土文化的傳承。

（3）將地域文化運用到創意產品的設計當中，在滿足市場上的需求的同時，再以市場為導向的去發展淮安文化，會使文化創意產品來帶動當地的經濟，從而帶動了大量的相關產業，并對旅游業、文化業、生產業等起到推動作用，為構建社會主義和諧社會做出努力。

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