漢中全域旅游資源開發分析

郭力宇，張 橙

1 引言

漢中位于我國陜西省的西南部，四周環山的獨特地理位置使漢中冬暖夏涼，這種氣候為漢中整體的發展創造了良好的基礎環境，這里復雜的地形地貌為野生動植物的生長創造條件，眾多的野生動植物成為漢中獨具特色的旅游內容，漢中擁有深厚的歷史文化遺存，兩漢和三國時期的歷史遺跡不斷吸引著眾多國內外游客前往參觀。

漢中在發展旅游經濟方面具備眾多優勢，獨特的景點內容引人入勝，但是隨著當前我國經濟發展的轉型，傳統的旅游模式難以在激烈的旅游景點競爭中取得優勢，旅游經濟為漢中創造經濟收益的速度逐漸放緩，面對這種形勢，漢中需要不斷變革傳統的旅游發展模式，適應國家經濟發展新常態，采取全域旅游的發展模式，促進本地旅游資源的全面開發，從而實現漢中經濟的快速、可持續發展。

2 全域旅游的內涵

全域旅游是隨著我國經濟快速發展而出現的一種旅游資源開發模式，它要求以本地區豐富的旅游資源為依托，借助旅游資源帶動整個地區內諸如基礎設施、政策制度、生態環境以及公共服務等各個方面的整體發展與進步，通過旅游資源實現產業融合以及城鄉之間的協調發展，充分調動整個地區資源的活力，使旅游資源可以為整個地區的全部要素服務，進而實現所有要素對旅游資源的反作用，通過這種多元動態的旅游發展機制實現地區經濟的可持續協調發展。

漢中若要通過全域旅游的發展模式實現整個地區經濟的發展，需要協調本地區內各個部門的合作，充分調動漢中各種經濟要素的活力，從基礎設施方面一直到居民的精神文化素養方面進行全方位的完善和建設，從而為吸引游客創造堅實的基礎，使外來游客感受到漢中經濟發展的新面貌，給予他們一種前所未有的嶄新旅游模式體驗，從而使游客的數量不斷增加，以此為漢中以旅游資源為基礎的整個行業部門實現經濟的協調發展，從而實現漢中旅游經濟的綠色可持續發展。

3 漢中全域旅游資源開發的現狀分析

當前，漢中應對國家經濟發展的新常態也開始從傳統的旅游資源開發模式進行轉變，開始采取全域旅游資源開發的新模式，但是由于漢中采取這種模式的時間較短，缺乏經驗以及先進理論的指導，在一些方面仍舊存在問題。

3.1 相關基礎設施落后

城市及其旅游景點相關基礎設施的質量深刻影響游客的旅游體驗，通過旅游資源實現漢中各個地區基礎設施的完善是漢中實行全域旅游資源開發的內在要求，但是根據筆者的實地調查發現漢中許多旅游景點的相關基礎設施建設落后，存在不完善的問題。例如漢中的許多景點內缺乏講解員，對于外來生疏的游客而言無法對漢中的景點形成全面的認識，并且旅游景點內公共衛生間的數量不足，也是困擾游客的一個問題，另外景點周邊缺乏足夠數量的停車場地等。

上述問題都影響了游客的外來體驗，導致游客數量尤其是外來游客數量的減少，從而無法促進漢中旅游經濟的進一步發展。

3.2 旅游形象定位不明確

諸多社會調查分析認為，明確的旅游形象有利于打造良好的口碑，從而提升對外來游客的吸引力，實現整體區域的經濟營收。但是漢中深受之前傳統的旅游模式影響，各個地區之間的旅游景點缺乏交流，并且各個地區的景點缺乏對自己文化沉淀的挖掘，導致漢中一些景點對于自身的定位不明確，無法打造明確的旅游形象對外宣傳。這樣缺乏突出形象的旅游景點難以吸引游客的注意力，造成大量景點無法形成游客眾多的集中地。

漢中各個景點之間缺乏交流和聯系，不能對自己的形象進行明確的定位，從而使游客缺失了前來游玩的興趣，也無法帶動區域性的經濟協調發展。

3.3 旅游資源利用率不高

漢中擁有諸如大熊貓、朱鹮等豐富的動植物資源以及諸如飲馬池、張良廟等較多的名勝古跡，并且漢中之地是許多少數民族的聚居地，擁有獨特的少數民族風情。這些都是漢中地區寶貴的旅游資源，只有充分利用起來才能實現漢中旅游經濟的充分發展，以及借助這些多元素的旅游資源帶動整個漢中地區經濟的開發，實現經濟的協調發展。但是，當前就筆者調查分析得知漢中對這些旅游資源并沒有實現充分利用，例如，漢中的古漢臺，這里擁有眾多的歷史文物，但是僅僅陳列起來供游客參觀，沒有像景點文化紀念品售賣等更深層的文化消費，造成旅游資源的浪費。

4 漢中全域旅游資源開發策略

4.1 不斷強化和完善基礎設施建設

旅游業能夠持續發展的重要前提就是具備完善的基礎設施，基礎設施也是該地區旅游景點最好的宣傳資料，在游客感受到良好的基礎設施帶來的優良體驗后，通過游客的口耳相傳，逐漸地提高了該地區旅游的知名度。基礎設施包括交通運輸、住宿、餐飲以及衛生間、停車場等。例如停車場問題，隨著社會經濟的發展，人們越來越多的選擇自駕游，可以載著一家人到景區旅游消費，若沒有足夠的停車場，給自駕游旅客帶來不良體驗，根據當今信息傳播速度，會因為停車場不夠大而影響該地區的游客量。

4.2 爭取專項投資和吸引社會投資

漢中市中國歷史文化名城，有許多的名勝古跡和文化遺產，其發展離不開雄厚資金的支持。

首先，積極向上級文化遺產部門申請專項發展和歷史文物保護資金，或爭取一些優惠政策，降低一些發展成本，刺激游客旅游和消費，增加旅游景點收入，再投入景區發展，促進景區的可持續發展。其次，積極吸引社會投資，制定旅游景點投資主體多元化計劃，可以采取獨資、合資、合作、租賃等多種多樣的形式，以最優化、最經濟、最環保的方式開發旅游資源。最后，制定一些優惠策略，鼓勵大眾創業，調動民營資本投資的積極性，帶動景區周邊經濟的發展。

4.3 吸引優秀人才，不斷優化人才隊伍

正所謂“事在人為”，人才是企業、公司、政府、機關等發展的重要戰略資源，是未來發展最寶貴、最重要的核心資源。景區的發展也需要不斷吸引優秀人才，優化人才隊伍。

首先，吸引人才流向的最主要的因素就是工資收入、福利待遇和發展前景等，制定相關優秀人才引進計劃，吸引優秀人才。其次，對在職人員定期或不定期的進行培訓，根據時代發展不斷為現有人才輸入新的理念、新的管理方法、技能等內容。最后，新增講解員和培訓優質講解員，講解員相當于是景區的“門面”，講解員的好與壞，直接影響到游客的旅游體驗。并且漢中是歷史文化名城，具有很濃厚的歷史文化底蘊，優秀的講解員不可或缺。

4.4 實施品牌戰略，打造精品旅游、特色產品

首先，利用和發揮“漢中市國家級歷史文化名城”的品牌優勢，漢中的旅游景點具有不可替代性，是 “不可再生資源”，要突出漢中的旅游特色資源，加大宣傳漢中旅游資源的獨特性，充分挖掘各景區的文化品牌，打造各景點旅游形象，增強旅游景點的旅游吸引力。

其次，打造精品旅游，打造特色產品。充分利用漢中各景點獨有的旅游特色景點，打造精品旅游。并非對文化簡單的陳列、擺放，加大宣傳就能夠打造好精品旅游，需要做好每一個細節，無論是歷史文物的陳列方式、擺放順序，還是對現代技術的應用、模擬歷史現場增加游客體驗等都需要精心設計。此外，還可以制作一些旅游文化產品，如精美旅游紀念品，價格不宜過高，物美價廉刺激游客消費。

4.5 項目帶動，產業融合

漢中現如今大漢山文化廣場、“尤曼吉游樂水世界”、兩漢三國文化景區、張騫絲路文化旅游等重大文化旅游項目都在不斷的推進，帶動了整個旅游產業的發展。在這些重大項目帶動的前提下，進行產業的融合，將一些發展好、質量好又分散的旅游資源進行統一規劃、統一建設，將其打包、融合成一個大項目，使之成為全域旅游的龍頭。

4.6 分區開發，統籌規劃

漢中擁有數量眾多的旅游景點，只有實現旅游景點的相互聯系與交流，對這些景點統一規劃才可以實現漢中地區經濟的協調可持續發展。

漢中市需要統籌規劃，分區開發，打造各區特色旅游形象、特色旅游產品。例如，對少數民族聚居地，可以建造旅游休閑山莊、休閑茶館、咖啡館等，利用自然風光，配合獨特的少數民族風情，打造民族特色農家樂、民族特色商業街，集觀光、旅游、購物一體化服務。