藝術消費品的空間價值

王帥

摘 要：近年來，隨著人們日常生活水平的提高，普通的消費已滿足不了人們的需求。文化藝術品消費逐漸改變居民的消費結構，滿足人們的精神文化需要和審美心理訴求。文中所述的藝術消費品是指從藝術品市場中購買到的由藝術家創作生產的具有保值、增值、收藏、欣賞、研習等的視覺審美享受的一種消費活動。以此來區別電影、文學、戲劇等文化消費類型。此外，文章中主要圍繞藝術品二級拍賣市場、畫廊等行業來探析當下中國藝術消費品市場的空間價值。從不同角度分析藝術品市場的發展歷程以及存在的不足。

關鍵詞：藝術消費品 藝術消費品現狀 消費空間價值

如今，為了響應國家提倡的文化強國建設，在藝術事業的發展上，鼓勵繪畫創作，支持文化創意產業的異軍突起，以此不斷豐富人們日益增長的精神文化生活。隨著藝術品逐漸蒙上了一層商業的面紗。由此引發了與藝術消費品市場有關的其它行業的興起，例如藝術銀行、藝術品消費信托、藝術金融、藝術品電商等。近幾年中國藝術品交易總額已名列世界三甲，與美國并駕齊驅。藝術品交易市場中頻頻出現的億元拍品已趨常態化，傳統收藏家的購買力與企業家的介入并行不悖?；ヂ摼W技術與藝術品市場的整合，中國藝術教育的普及，人們對藝術品的需求，文創衍生品市場的發展等現狀暗示了中國藝術消費品市場處于一個穩步上升的態勢。但是，這些現象的背后仍存在著許多亂象。

1.藝術消費品市場仍以拍賣業為主導

中國藝術品拍賣市場自上世紀90年代開始至今已有二十多年歷史了，每年的中國藝術品總成交額仍以傳統型的拍賣業所占比重最大，畫廊、博覽會僅次其后。中國藝術品市場的興衰一直伴隨著中國宏觀經濟的態勢而跌宕起伏，期間出現過幾次短暫的波折。盡管如此，中國藝術品市場以拍賣為風向標的總是能迅速調整不斷向前推演。在面對新的經濟形勢與國外藝術品市場的沖擊從而做出積極的應對措施。一個良好的現象是億元拍品的屢見不鮮，收藏家群體的性質發生了很大的改變，以前由針對某一種類的藝術收藏家群體，現在是企業家的跨入，例如萬達集團、寶龍集團、蘇寧集團、華誼兄弟等。不僅如此，企業家的購買力與所購藝術品都是常人無法企及的。2016年12月4日，北京保利秋拍“中國古代書畫夜場”中，清宮舊藏元代任仁發的《五王醉歸圖》以3.036億元成交，買家為蘇寧創始人張桂平，作品現收藏于蘇寧博物館。

另一方面，中國藝術消費品的空間價值依然建立在傳統的拍賣市場上進行，畫廊、博覽會等藝術品行業處于停滯不前的狀態。畫廊主要經營當代書畫藝術品居多，代理的多為年輕的藝術家、高校教師、以及職業畫家的作品。當下國內畫廊、博覽會面臨著嚴峻的挑戰，尤其以畫廊業最為突出。目前，國內大部分中小型畫廊紛紛關門歇業，據雅昌指數顯示，當代書畫成交額與成交率明顯下降。原因是受到中國經濟大環境的影響和藝術品市場的不景氣有關。買家因受市場炒作的天價當代藝術品而引發的“投資熱”后現已日趨理性，在各種消費心理的作用下冷靜選擇收藏或投資的藝術品。

2017年全球藝術品拍賣總額相較于2016年增長了20%，成交額達149億美元，結束了持續兩年的下滑。國內藝術品拍賣市場近幾年呈平穩上升的態勢，2017年交易額達51億美元，比去年增長了5.4%。中國藝術品交易總額雖然位居世界第一，但國內拍賣行與國外大型拍賣行仍存在明顯差距，國外拍賣行如佳士得、蘇富比等經營種類的齊全，有著百年來的拍賣經驗。而中國的拍賣市場起步比較晚，拍品種類中以中國書畫占絕大部分比例，經營種類的單一化，各個拍賣行運營模式的同質化等束縛了國內拍賣市場的發展。為了改變這種弊端，拍賣行首先要拓寬經營的品類，由主要經營國內藝術品種類向國外藝術品進發，找準自身的主營業務，定位明確，2018年5月21日，在北京匡時拍賣的馬克思、恩格斯的手稿《倫敦筆記》和《軍事總匯報》分別以333.5萬、166.75萬元成交。這種多元化的種類才能不斷滿足消費者需求。

2.互聯網模式下的消費市場

此外，“互聯網+”模式與藝術品市場的融合。大眾通過網絡購買藝術品行為已大勢所趨。如今拍賣行在進行專場活動時通過線上線下競價已逐漸普遍化，消費模式日趨多樣化，消費者在感到便利的同時，對網絡消費的安全性問題心存顧慮。這也反映了一個現實的問題，消費者網絡競拍的作品價格不會太高。這源于網絡消費體制的不健全，消費者信心指數不高，網絡支付，再加上藝術品運輸的困難，保險等問題存在，因此解決此等問題迫在眉睫。根據以上問題，網絡藝術品經營機構應公開透明對藝術品的來源、流傳、鑒定甚至與消費者簽訂保真協議手續以獲取消費者對網絡消費的信心，在藝術品運輸與保險的問題上應該建立專門的藝術品服務和保險公司，對于網絡支付等問題不建議一次付清，在規定的時間內分期結清所欠款項。畫廊在面對巨大生存壓力時也要不斷拓寬業務，通過微信公眾號平臺、微薄等網絡新媒體宣傳推廣自己的品牌特色，定時推送文章。畫廊若想在藝術市場中占有一席之地，必須選擇持久戰，主要以提高經營者和從業者的綜合素養與文化品位，服務態度與高質量作品并行。一些靠投機開設的畫廊將永遠被市場淡忘。

3.藝術教育的普及對藝術消費的重要性

藝術教育在當下中國將愈來受到重視，現如今，國家領導人習近平總書記常強調：“教育是民族振興，社會進步的基石，是功在當代、利在千秋的德政工程，對提高人民綜合素質、促進人的全面發展、增強中華民族創新創造活力、實現中華民族偉大復興具有決定性意義。教育是國家之大計、黨之大計”。此番話對當下中國教育事業無不是一種鼓舞與激勵，使得全民受教育程度的意識普遍增高，尤其是對學生從小開始培養他們美育，提高他們的藝術審美鑒賞能力、創造力、以及實踐能力。

美育不僅是一種美學意義上的文化范疇，它更在于對提高我國國民綜合素質等方面起到了決定作用。更有甚者，大眾美育教育程度越高，作用于國內的藝術品消費市場起到的推動作用就越強，全民對藝術消費品的需求就越高，隨著中國經濟實力和影響力在國際上日益位居榜首，中國的文化事業與此亦步亦趨，總而言之，當藝術教育的全面普及，中國的藝術品消費市場將迎來新的春天。

參考文獻：

[1] 翟晶、孫中偉 《定義“藝術消費品”：讓市場走向有序》，藝術市場，2013.

[2] 趙兵 《中國藝術品拍賣市場的現狀及問題》，未來與發展，2008.