從編輯到小編 新的角度，新的態度

楊竹

南充市是四川省第二人口大市，《南充晚報》曾獲中國地方都市報最具影響力十強、四川報業廣告投放價值排行榜十強和四川報業廣告經營創新媒體十強等成績，是一張融時政、經濟、文化、生活于一體的都市報、市民報。2016年9月，南充晚報官方微信正式上線，截至2018年9月，粉絲已經接近十萬，清博指數當地媒體官微WCI穩居前三。

南充晚報微信目前的十萬粉絲量，在當地官微中已是一個龐大的群體，如何持續保持影響力，更好地融入到市民生活中，小編們做過多種嘗試。下面，淺談一些成功的經驗。

準確定位 將主流媒體的優勢充分轉移到微信公眾號

《南充晚報》的定位是服務于生活，生活版、熱線版、市民版、社區版都是非常成熟的版面，都有固定的讀者群，南充晚報微信的原始吸粉，也是從報紙開始的，所以，南充晚報微信的定位也是從“更多、更全、更快的生活資訊”開始的，利用自身主流媒體的采訪資源和權威性，發布第一手信息，引起粉絲的重點關注。比如：2018年5月2日推送的《擴散！南充市中心醫院尋找乳腺癌患者，最高可獲20萬的免費治療》首日閱讀量為13572；2018年6月25日封面推送信息《注意了，南充這7條路專盯開車不系安全帶、抽煙、打手機……》，首日閱讀量為15742；2018年7月12的推送信息《最新！本報記者直擊洪峰過境，嘉陵江南充主城區段水位已超警戒線0.4米》首日閱讀量為17750。

《南充晚報》創刊18年，立足于本地，已經建立起了成熟的采訪體系，記者可以挖掘到更多爆點的本地社會新聞，是及時準確的獨家新聞，這也是南充晚報微信的獨特優勢。比如：2018年7月1日推送的《南充9名退休老人自駕甘肅尕扎那，誤入無人區汽油耗盡遭狼群威脅……》，首日閱讀量為9944；2018年7月9日推送的《最新最全！南充消防車“怒懟”亂停私家車，剛剛被撞車主已深表歉意》首日閱讀量為12065；2018年8月15日《今天凌晨5點，17歲女孩不幸沉入江中，73歲大爺目睹全過程……》首日閱讀量為13572。這些信息的及時發布，讓粉絲大呼過癮，從一些微信群、朋友圈看到的只言片語，得到了官方渠道的報道，更加全面的了解到了新聞事件的真相。

內容生動有趣 標題直戳讀者關注點

“誰不說咱家鄉好”，《南充晚報》作為當地主流媒體，密切關注南充建設和經濟發展動態，自然是不可或缺的一部分要聞信息。微信公眾號利用自身新媒體的特點，再將這些要聞動態進行加工，圖文并茂、生動有趣地再次傳播，加上一些標題的制作，直戳讀者關注點。比如：2018年5月25日推送的《定了！南充入選中央重大試點，戶口在這里的要發了！南充人快來支持你家鄉！》，首日閱讀量為24175；2018年5月29日推送的《厲害了！我的大南充，躋身中國城市品牌（地級市）百強》，首日閱讀量為15352；2018年7月15日推送的《南充至上海高鐵終于來了！13小時到魔都，這一路好耍慘了…》首日閱讀量為10540。這些信息的延伸閱讀部分，將城市發展和市民生活聯系起來，不僅讓粉絲有點擊閱讀的沖動，還會有分享朋友圈多次傳播的價值。

線上線下良勢互動 發揮紙媒品牌更大影響力

微信公眾號作為新媒體的后起之秀，不像紙媒的一板一眼，他最大的優勢就是互動。南充晚報微信自上線以來，借助《南充晚報》的品牌影響力開展了很多活動，經濟收益和吸粉效果都非常顯著，達到了線上線下的良性推動。

今年高考前夕，《南充晚報》發起愛心考車倡議，考生和愛心司機通過南充晚報微信報名，并成立了南充晚報愛心車隊微信群。

窗體頂端

今年暑假，《南充晚報》攜手CCTV-7開展寒門學子公益行動，為南充九縣（市）區尋找品學兼優卻無力支付學費的應屆農村戶籍高考寒門學子籌集資金，共有30余寒門學子通過南充晚報微信掃描二維碼，在線填寫、提交了《CCTV-7寒門學子公益項目資助學費申請表》，其中8名寒門學子先后通過了央視審查，分別獲得8000元資助。

南充晚報微信和《南充晚報》近幾年開展的這些活動，讓讀者感受到了《南充晚報》在新媒體強勢沖擊下的自身活力。新媒體來了，紙媒并沒有死，而是借助新媒體的優勢，給自己“白紙黑字”一副新的模樣。當讀者掃描二維碼關注《南充晚報》另一張面孔后，隨即也為自己打開一扇新的窗戶，晚報還是那張晚報，內容卻是不一樣的“樣子”，滿足了不同群體的口味。

做好主流媒體的微信公眾號，從編輯到小編，新的角度，新的態度。在媒體融合發展的這條路上，《南充晚報》和南充晚報微信的腳步從未停止，讀者喜歡，就是努力的方向。