紙媒，要自信要奮進

杜如龍

如今，只要有一部手機，準確的來說是一部有網絡的智能手機，只需拇指輕輕滑動，便能知曉全球事。在這個“人人都有麥克風”、“人人都是自媒體”的信息飛速傳播的新時代里，紙媒被一些人認為是“老了”、“步伐慢了”。

讀者減少、發行下降、廣告銳減、員工離職……紙媒就這樣走進了死胡同。面對新媒體的沖擊、面對自身的窘境，紙媒如何重拾信心？如何生存發展？如何重振雄風呢？

白紙黑字

客觀真實嚴謹還原事件

每天都有海量信息充斥著網絡，圍繞在我們身邊，一則消息、一張圖片、一段視頻，都能在短時間里點擊量成千上萬，而這里面卻存在良莠不齊、真假難分、甚至是發布者為了私欲而惡意造謠等。大眾難以甄別，只得靠這些自媒體自我約束，為自己的行為負責。

“一字一詞無小事，字里行間有政治”這是我們辦公室掛著的名言警句，公元前60年，古羅馬政治家愷撒把羅馬市以及國家發生的事件書寫在白色的木板上，告示市民。這便是世界上最古老的報紙。漢代的邸報是中國最早的報紙。報紙在長年發展中不斷積累完善著運作機制，通過記者在現場采寫、編輯對稿件修改、主任對改后稿的內容結構精雕細琢、分管領導再對稿件進行把關并簽版、出版前由校對對稿件內容進行審讀，直至印刷出版，這一步步都為對讀者負責，為了保障白紙黑字的客觀、真實、嚴謹。

比如，筆者所在的城市，曾因“海水污染、鹽要漲價、鹽供應緊張、鹽能防輻射”的消息炸了鍋，市內各大超市，就連鎮上村上的小超市，都陸續出現了食用鹽被買空現象，因為市民擔心受到日本核輻射的影響以及怕食用鹽價格上漲，紛紛到超市搶購食用鹽。有的人一次性就買幾十袋，更有甚者是幾箱幾箱的。一時間，“搶鹽”成了全民參與。筆者接到編輯安排，對此事進行采訪核實。通過走訪超市、小賣部、采訪市民發現，大家都在盲目的“搶鹽”，并未甄別消息的真偽。隨后，筆者又采訪了市環保局輻射管理科、市疾控中心、市經信委、鹽業公司的相關專家及負責人，并在鹽業公司的配送中心看到，2000余噸庫存的食鹽，最終證明了“海水污染、鹽要漲價、鹽供應緊張、鹽能防輻射”的消息是謠言。新聞刊發后，大家猶如吃了定心丸，城市再度恢復了平靜。

長期以來，紙媒把真實性和權威性作為自己的生命，這也是紙媒最大的優勢，不斷章取義、不跟風炒作、不帶個人色彩偏袒某一方，堅守初心，實事求是。當一些滿天飛的新聞真假難辨時，負能量消息充斥社會時，傳統紙媒會挺身而出，經過深入采訪，用大量事實來求證，還原事件始末，給百姓吃定心丸，給社會傳遞正能量。

4月18日，中國新聞出版研究院發布第十五次全國國民閱讀調查報告。數據顯示，2017年我國成年國民包括書報刊和數字出版物在內的各種媒介的綜合閱讀率為80.3%，報紙閱讀率為37.6%，紙質報紙的人均閱讀量為33.62期（份），我們應當從這37.6%里建立自信，更要有自信的去關注那42.7%里蘊含的市場空間。巴金《三次畫像》：“畫家更成熟了，更勤奮了，對自己的藝術創作更有信心了。”正是如此，紙媒更應重拾信心，砥礪奮進。

融合發展

做大做強長處補齊短板

2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。媒體融合發展，是一場傳播革命，也是一場輿論競爭，更是一次歷史機遇。

在這個融媒體時代，新聞，永遠不缺消費者，缺的是“讓人喜聞樂見”的高質量產品。新聞的呈現形式創新了、傳播渠道改變了、宣傳平臺拓展了，這些都是紙媒應當學習改變的。但回歸新聞的本身，內容永遠為王，自媒體快捷、海量的新聞，雖然能勾起人們的一時好奇，但長此以往的“快餐式”新聞會讓人味同嚼蠟。面對復雜而連續的新聞事件，讀者需要了解新聞背后的故事，期待知道更多的細節與真相，而挖掘新聞背后發生的故事、新聞背后的真相，滿足人們一探究竟、一探真偽的求知欲望，這正是紙媒應當做大做強的長處。

英國有句名言：“慢火煮出好麥芽糧；”又如唯物辯證法一分為二的觀點：有時候，快就是慢，而慢就是快。面對新媒體“快”，紙媒可以先慢下來思考、求證、深度挖掘，做出一篇有故事、有深度、有看點的作品，再快起來，借助融合后的新媒體平臺，不斷擴大原創新聞的傳播力和影響力。利用媒體融合發展契機，補足傳播短板，變挑戰為機遇，推出新媒體環境下的升紙版“紙媒”，以內容優勢贏得發展優勢，迅速占領新媒體輿論的陣地，吸引讀者的關注。

“融策劃、融采集、融制作、融傳播。”這是《人民日報》把建好、用好中央廚房作為推進媒體深度融合的關鍵突破口，推動融合報道生產加工機制全面向采集源頭延伸，并為各類新聞產品推廣提供了立體通道，形成了傳播的多平臺、多渠道、多聲部合唱。而以《人民日報》和新華社為代表的中央級主流媒體，全媒體融合、移動端發力，一些大事件的報道和宣傳，經全媒體化操作后，不再僅僅是單一的圖文，而是以視頻、漫畫、流行語的等方式呈現出去，受到大眾的青睞，達到了宣傳效應。而地市報也應建立新媒體發展模式，把新聞作品產品化、實用化，改變過去長期的單一圖文、單向傳播，變為切實為用戶所想，滿足用戶的閱讀喜好。

紙媒要在“融”中創造，在“合”中提升。不斷從人力、技術、內容、模式等方面進行全面整合，紙媒要創造適應融媒體生產的策采編發網絡和流程。搭建服務用戶的平臺，強化與用戶之間線上線下的互動，增強平臺黏性，吸引越來越多的中青年用戶。將報紙、網站及新媒體采編隊伍合而為一，鼓勵編輯記者爭當“萬金油”，既做好紙媒主業，同時參與微博、微信、微端、直播等新媒體。用足用好新媒體工具，做到報紙、網站、微信、微博取長補短，良性互動、多元發展。