新農村文創產品的視覺設計與研究

魏仔昌　董廣輝

摘 要：文創產品是近年來越來越被人們提倡的一種以產品為載體的新型特色文化表達方式，常見于各大旅游勝地，對于推動當地的旅游產業及其系列產業的發展，促進當地特色文化的傳承有著重要的意義。而在這其中要創造符合現代審美，又要緊緊結合當地地域文化特色的產品，是現階段的問題所在，本文將圍繞現階段的新農村文創產品的視覺形象設計進行分析。

關鍵詞：明月村 文創產品 視覺設計

隨著時代變遷，曾經代表鄉土文化的眾多的古建筑，年畫，剪紙，等傳統的手工藝品，正日漸式微，因此，為挽救失落的文明，就誕生諸多的文創產品，文創產品=文化+創新+產品，首先有一定的文化底蘊，再是有創新價值，然后再附加有文化內涵的創新產品。所以簡單來說就是現階段人們通過知識產權的開發和運用，借用現代的手段而產出的高附加值特色文化產品。

一、文創產品視覺設計現狀分析—以明月村為例

浦江縣的明月村作為當今新農村發展的代表，當地的明月窯從康熙建立至今已有300年的歷史，陶器在中國的發展史上占有重要地位，承載著歷史、文化，標志著人類文明的進步，而這些歷史所傳遞下來的不是現在的機械生產可以代替的，這也是為什么文創產品都會有自己獨特的歷史文化底蘊，能夠代表當地的傳統民俗文化。明月窯恰好印證了這點，它是時間慢熬的產物，每一步都融入了個人的創造與情感，凝聚著幾代手工藝人的專注和心血。與此同時，明月村正創造著屬于他們自己的陶器文化。正如之前紅極一時的故宮博物院，把老古董文化用現代的方式，演繹的淋漓盡致，因此成為了市面上高居不下的網紅爆款。用故宮自己的話說：他們不是簡單復制藏品，而是要研究今天人們需要的信息和生活需求，挖掘藏品的內涵，尋找與今天生活的對接點，用文化影響人們生活，從而對于藏品進行新的視覺形象的再造。這也符合我們所說的當今對于現階段文創產品的要求。

二、明月村文創產品中視覺設計存在的問題

（1）與市場產品類似

明月窯項目是整個明月村文化產業項目的精髓，而明月窯沿襲了邛窯的傳統設計，在此基礎之后沒有做過多的新的視覺設計改造，這與他們最開始提出的打造符合現代人審美的品牌還有一定的差別。現如今的明月窯的陶器視覺設計與市面上其他的陶器造型差別不大，缺乏與周邊地區產品的差異化。許多游客在購買了當地的瓷器后也能夠在周邊其他區域發現同類型的產品，不免會讓游客的興趣受到打擊。所以，在文創產品設計時，需要深入挖掘地域特色的文化，竭力避免文創產品視覺形象的泛地域化問題。

（2）缺乏相應的產品包裝視覺設計

陶器產品最大的特點——易碎，所以陶器產品如果不能體現運輸和銷售時包裝對于產品的保護功能，再好的陶器也是枉然，而明月窯恰好缺乏這方面的包裝設計。一個好的陶器的包裝在視覺方面所能達到的效果是可以引導消費者的購買力的。包裝方面的視覺設計不是獨立的外觀設計，而是應該考慮內部放置的產品與外部環境的關系，強調大眾的識別性，所以對于明月窯的包裝視覺設計方面，還要下很大的功夫。

三、新農村文創產品視覺設計的思考

如今市面上越來越多的產品被冠以文創產品的稱號，卻只是單純的把某種文化屬性的圖文附加在大工業生產的產品上，這種“偽文創”讓眾多的文創產品進入了一個誤區。因此，這就需要以明月村為代表的眾多新農村文創產品的開發，不僅僅是對于文創產品本身的研究開發，更要思考如何區別市場上的大工業所生產出來的產品，這就要求新農村的文創產品在融入當地特色文化內涵的同時，要進一步加大對于文創產品視覺設計的研究，打造符合現代人審美的以手工為主的特色文化

產品。

（1）新農村的文創產品建設最重要的一點就是要結合當地的地域特色，明月村當地不僅僅有明月窯，還有屬于當地人自己的文化特色，圍繞著以明月窯為主體的文創產品建設時，也要考慮開發多角度的文創產品。自家種的茶、開的小酒館，自己改造的居所，創辦的文舍，寫的詩集等等，這些都可以作為文創產品建設中參考。例如以明月茶為對象，進行適當的元素提取和新的設計把它融入到陶器的視覺設計上，這樣就為古老的邛窯賦予了明月村自己的東西，能夠更好的代表明月村的特色，這也是新農村文創產品中不可缺少的一環，也是區別于大機器所生產出來的“偽文創”的標志。

（2）以明月窯為中心的文創產品建設，缺乏對于產品包裝的視覺設計，這對于往后打入文創市場不太有利。例如景德鎮的陶器在市場上最負盛名的就是青花瓷，所以青花瓷的紋樣就成了景德鎮的形象代表，利用青花瓷紋樣設計出與之匹配的包裝，這樣就能通過外包裝識別出陶器產地。明月村也是同樣，需要找到自己的產品包裝設計的定位。明月窯繼承和發展了著名的邛窯，而邛窯有一個特點就是彩繪的大量運用，用淺黃、深黃、棕黃、老綠、翠綠、孔雀藍、藏藍、紫黃、黑色等彩在陶器上作畫，所以這就為明月窯的包裝設計提供了很好的色彩來源，把這些帶有文化底蘊的色彩運用在產品包裝的視覺設計上，可以說是古藝術在現代裝飾中活的靈魂。

（3）打造符合現代人審美的純手工陶瓷品牌。品牌作為一種標識，蘊含著巨大的市場潛能，一個好的logo對于一個品牌的建立意義十分重要。明月村現在的logo以“明月村”三個字為主體，明月窯沒有的單獨的logo設計，打造好明月村的logo以及旗下的文創產品牌logo是明月村建設一個好的品牌形象所必須的。

結語

現階段的新農村文創產品的視覺設計除了要體現當地的地區文化特色之外，還要思考如何把前輩的東西進行進一步的改良和加工，打造符合現代人審美的品牌形象建設，不僅僅是做一個能夠體現當地特色文創產品，更是要打造屬于當地自己的文創品牌，也讓產品能夠和市場更好的接軌，讓眾多的消費大眾能夠接受，才能為后續的文創產品的研發和新的視覺的設計注入源源不斷的活力。

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