影視旅游資源開發研究

內容摘要：湖北省黃岡市影視旅游資源豐富，黃岡市近年來也一直致力于影視旅游資源的開發和推廣，但其市場影響力仍稍顯不足，需要全方位、多角度發力，將黃岡市影視旅游推向更廣闊的發展空間。

關鍵詞：影視 影視城 影視旅游

一.引言

自然界和人類社會中，可以為影視旅游業開發所利用的，能夠對旅游者產生吸引力并促使旅游者開展旅游活動，能夠帶來經濟效益、社會效益和環境效益的各種事物和因素的總和，都屬于影視旅游資源的范疇。湖北省黃岡市下屬9個縣市區，共有旅游資源點90余處，大部分屬于待開發狀態。目前，黃岡市共有53家A級景區，其中16家4A級景區。如果將這些旅游資源進行開發，將為這座革命老區城市帶來不可估量的經濟利益。

二.黃岡市可供開發的旅游資源

1.自然資源

巍巍大別山，浩瀚長江水，依山臨水的黃岡生態環境優越，自然旅游資源豐富。集山、水、林、溫泉于一體，總量豐富，類型多樣。黃岡山水綺麗，處處風光秀麗，景色迷人。

黃岡的山水資源豐富，其中最有名的景點當屬麻城縣的龜峰山。“人間四月天，麻城看杜鵑”，每年4月到5月的麻城市，龜峰山風景區10萬畝紅杜鵑競相開放，紅遍山山嶺嶺。漫山遍野的杜鵑不僅吸引了周邊地區的游客，連很多外地游客也聞名而來。除龜峰山外，麻城還有明山、浮橋河水庫，還有能充分體現杜牧《清明》詩意境的杏花村。

除麻城外，其它各縣也有眾多自然資源。羅田的天堂寨、黃梅的挪步園，浠水的三角山、白蓮河水庫，英山的溫泉、桃花沖、吳家山，紅安的天臺河，黃州的龍王山等等，都各有特色。

2.歷史文化資源

黃岡的人文歷史景點也非常多。黃州古城有與蘇東坡密切相關的東坡赤壁，聞名海內外的黃岡中學；團風縣有陳潭秋、李四光、王亞南、林彪、林育南、林育英等人的故居；黃梅縣的四祖寺、五祖寺是禪宗天下祖庭，還可以聽原汁原味的黃梅戲；英山縣有活字版印刷術發明者畢昇；蘄春縣有《本草綱目》作者李時珍的故居；羅田縣則有中國著名方志學家王葆心蹤跡，同時也有明代著名醫學家萬密齋故居；紅安縣和麻城縣則是共和國200個開國將軍的故鄉，有國家主席董必武、李先念故居和紀念館。

3.影視城

近年來，黃岡市充分利用現有的自然文化資源，積極引進資金開發旅游度假村，并在黃岡境內建起了3座影視城。

位于蘄春縣的蘄春影視城，又名赤龍湖華中影視基地。總規劃占地面積1650畝，為華中地區最大規劃面積影視基地。位于紅安縣的中國紅安將軍影視城占地46畝，總建筑面積2萬平方米，再現了古黃安縣城縣衙、文昌宮、大戲院等古建筑群，古色古香。位于黃梅縣的黃梅邢繡娘影視基地占地面積也有36畝。

三.黃岡市可供開發的影視資源

由于黃岡地理位置優越，自然風光優美，加上名人輩出，黃岡的影視資源也相對較為豐富。

1.黃岡作家寫的有關黃岡或以黃岡某地某事為原型的文學作品改編的影視劇

黃岡作家多，作品多，優秀作品多，很多優秀的作品都改編成了電影或電視。

黃岡作家劉醒龍的兩部中篇小說《鳳凰琴》和《秋風醉了》分別被改編成電影《鳳凰琴》和《背靠背臉對臉》，中篇小說《圣天門口》被改編為電視連續劇。這些影視作品獲得了國際國內若干獎項，引起極大的反響。

由黃梅籍神話小說作家周濯街的小說《七仙女正傳》以及民間傳說《天仙配》的部分故事聯合改編而成電視劇《天仙配》全國平均收視率為4.33，單集最高收視率6.73，是當年央視8套收視冠軍。

2.黃岡市投資拍攝的影視劇 2009年，黃岡市投資拍攝的電影《黎明行動》獲得全國第11屆精神文明建設“五個一工程”獎，從此拉開黃岡拍電影的序幕。2013年，黃岡市投資拍攝的電影《青春派》、《全城高考》又憑借著感人的故事、震撼的視覺、精良的制作，以及極具思想深度的內涵雙獲第十五屆華表獎。2014年投資拍攝的電影《不愿沉默的知了》入圍2017年加拿大金楓葉國際電影節……

這些由黃岡市投資拍攝的影視劇，都將黃岡作為主要的拍攝地，使得黃岡的各種教育資源、旅游資源、文化資源在影視劇中頻頻亮相，取得了較好的宣傳效果。

3.在黃岡拍攝的影視作品

除前面提到的在黃岡各影視基地拍攝的電視劇及黃岡投資拍攝的電影外，黃岡的自然風光還曾出現在若干影視劇中。如經典電影《千里躍進大別山》、《挺進中原》等多部影視作品都曾在麻城天景山大峽谷漂流景點拍攝過。位于英山的桃花沖森林公園是湖北省電影制片廠桃花沖影視基地，講述大別山地區革命斗爭故事的電影《風雪大別山》的就曾在此拍攝外景。國內首部“打拐”題材電影《失孤》攝制組在湖北省黃岡市羅田縣大河岸鎮高廟村取景拍攝。

除此外，黃岡還出現在若干央視的電視節目中，如《尋寶》、央視《北緯30°中國行》等等。

四.黃岡市影視旅游資源開發途徑

作為湖北省旅游發展重點地區，省市區各級政府都高度重視黃岡市旅游業的發展。黃岡市也認識到影視旅游的前瞻性，開始有意識地發展影視旅游。2017年，黃岡市游客數量突破3000萬人次，旅游總收入突破200億元。

1.制作大量旅游宣傳片在各類媒體上播出

2012年以來，黃岡市累計整合投入上億元資金開展旅游營銷推廣，在中央電視臺一套投播了“多情大別山、風流看黃岡”的整體形象宣傳片，將“人間四月天、麻城看杜鵑”，“千里大別山、美景在羅田”等旅游形象廣告納入“靈秀湖北”央視整合宣傳。以“黃岡大別山以及大別山所承載的歷史和人文”作為旅游核心品牌資產，黃岡市先后開展冠名“大別山”號品牌專列，召開新聞發布會、旅游推介會，舉辦東坡文化節、中國黃岡挺進大別山漂流賽，以及杜鵑節、攝影節、甜柿節、紅葉節、醫藥節等宣傳推介活動，在省內外電視、廣播、報刊、網絡等媒介上投放各類營銷廣告，借助智慧旅游掌上平臺、政務網、官方微博等新興媒介廣泛開展宣傳，報紙電視有聲有色，網上網下頻繁互動，節慶活動高潮迭起，黃岡旅游品牌形象漸入人心。

通過這些宣傳，基本上在黃岡周邊地區（以省會武漢為主體）形成了良好的旅游氛圍，春季賞花（麻城杜鵑花、浠水油菜花）、夏季避暑（羅田大別上薄刀鋒、浠水三角山、各縣市的漂流）、秋季鄉村游（羅田板栗、紅葉）、冬季泡溫泉（羅田三里畈溫泉、英山鄉村溫泉、蘄春桐梓養生溫泉），帶動了黃岡1-2天的周末短期游市場。

2.借影視劇的拍攝宣傳黃岡名人文化

黃岡歷史文化源遠流長，人杰地靈，特殊的歷史文化環境，孕育了一大批享譽中外的名人。名人文化資源優勢十分明顯，名人之多、涉及領域之廣、層次之高、貢獻之巨、影響之大，在全國地市一級實為罕見。黃岡市目前正努力打造“三大名人文化品牌”：東坡名人文化品牌、紅色名人文化品牌、歷史名人文化品牌。

謫居黃州造就了蘇東坡人生中的創作頂峰，其流傳千古的一詞（《念奴嬌·赤壁懷古》）兩賦（前、后《赤壁賦》）及其他名篇佳作大都在黃州所作，東坡赤壁亦由此得名。與黃岡有關的影視作品中，必不可少的一處景點就是東坡赤壁，如央視的《尋寶》節目來到黃岡，尋寶的場所就是在東坡赤壁。

五.結束語

隨著經濟的發展，人們對于旅游休閑的需求越來越高，黃岡市作為擁有眾多優秀旅游資源的城市，應抓住契機，大力開發旅游資源，充分利用影視途徑提高黃岡市旅游資源的宣傳力度，收獲更大的經濟利益。

參考文獻

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[3]周青.重慶市影視旅游開發研究[D].西南大學，2010.

（作者介紹：熊伶俐，湖北省黃岡師范學院新聞與傳播學院講師，研究方向：電視節目制作）