新媒體與動漫產業的互動機制

劉根良

[摘要]隨著新媒體的應用和拓展，動漫產業展現出新的生機，其突破傳統發展模式，以展現的發展姿態屹立于新媒體發展洪流中，兩者的相互互動推動了我國動漫產業的繁榮和進步。通過對新媒體與動漫產業互動機制的研究，則能夠進一步窺探動漫產業發展得更好路徑，能夠讓新媒體在動漫產業發展中彰顯更大作用。

[關鍵詞]新媒體;動漫產業;互動機制

一、新媒體背景下我國動漫產業發展現狀

隨著我國經濟的高速發展，也帶動著文化產業在不斷的進步以滿足人們日益增強的文化需求。動漫產業作為文化產業的其中一種，在滿足廣大人民群眾特別是青少年的精神文化需求方面發揮著不可替代的作用。我國的動漫產業在近年來增長速度很快，遠超歐美發達罔家。動漫產業的迅猛發展也成了我國經濟新的增長點，促進了經濟的發展。盡管發展成果令人驚嘆，但其中還存在一系列問題：作品數量很多但原創性不夠，很多動漫產品從人物設計到故事情節都存在模仿照搬歐美、日本經典動漫產品之嫌：產品整體設定低幼化：后期宜傳力度不夠：未形成完整產業鏈等：這些問題的存在嚴重制約著動漫產業化發展。不利于建設文化大罔的要求。而新媒體的出現和廣泛應川為動漫產業化發展提供了有利契機，一系列新媒體新進技術的應用帶動了動漫產業從制作到營銷的全過程。相信在我國的歷史文化、政策支持、市場潛力大的優勢背景下，實現動漫產業化時代會迅速到來。

二、新媒體與動漫產業的互動機制構建策略

1.依托技術，完善內容

內容的豐富性是動漫產品競爭力的一個提現。我國動漫產業化發展，必須要將新媒體技術與動漫內容開發方面緊密聯系起來，構建強大有效的新媒體與動漫產業互動機制。第一，加強原創素材的來源整理，使素材、內容具有豐富性和多元化。特別要注重從新聞信息中抽取出富有文化創意和內涵的元素。或把握流行最前沿的趨勢和受眾人群的喜好心理，有效確保動漫產品內容的創新可讀感，使產品富有“黏性”，這樣才能吸引受眾。第二，依托新媒體技術，深挖產品文化內容，確保產品內容的豐富性滿足受眾需求和體驗。利川數字技術積極探索讓以往經典的產品用新的效果展現出來，帶給受眾不一樣的文化感受，這是內容創新的重要體現。總之，只有采取新媒體技術與動漫內容開發的相結合的模式，才能充分保證動漫產品內容的原創性和藝術性，從而有利于動漫產業化進程的推進。

2.強化宣傳.打通渠道

任何商品都需要宣傳，所謂的“酒香不怕巷子深”理念已經不適用于現代化社會的今天。動漫產品也不例外，也需要強有力的宣傳。 第一，新媒體利用其傳播的快速性和便捷性的特點和多種宣傳渠道，有效的融入到動漫宣傳當中，使動漫產業在宣傳形式上更加豐富，效果上也更加扎實。這種宣傳模式注重通過網絡媒體來加快宣傳速度和效率，相比于以電視為主的傳統宣傳模式來說，實現了較大的突破。第二，有效發揮了新媒體數字化的優勢，將動漫產品通過云技術迅速上傳到互聯網、手機APP、電視等平臺上，并保障了宣傳效果的連續性，有利于促進動漫產業化運作和市場化開拓，在根本上保證了我國動漫產業與新媒體的良好互動。

3.了解受眾，擴大群體

利用新媒體技術，能夠迅速鎖定動漫受眾群體。新媒體技術可以通過大數據平臺，不斷收集分析受眾人群的身份、年齡、愛好等基本信息，迅速的鎖定受眾人群。并且根據受眾人員反饋的動漫產品喜好等的信息，更好的促進動漫公司設計更好地滿足受眾人群的產品。也激發了動漫創作人員的創作靈感和動力，為受眾人群提供內容豐富的視覺盛宴。

4.發揮優勢.占據市場

快速占領市場，才是推動我國動漫產業化的必然有效措施。充分利用新媒體渠道。可以實現多層次完整化運營動漫產業的效果。第一，它可以將上層業務如網絡融資，投資、在線資源實現整合;下層業務如彩信業務、網上購買、購買延伸品等來對產品本身進行保護和運作，還可以根據動漫產品衍生新的商品，通過漫畫雜志、單行木、文具用品等方式，提升產品整體的設計開發水平，打通動漫產業盈利渠道。第二，運作模式手段的豐富性。在新媒體時代，應該重視對于三網融合的運用，將手機、網絡、電視等立體式媒介資源有效的整合起來，多渠道開展動漫產品的制作和銷售。有效的挖掘產業價值和文化內涵，從而更好地打造有市場號召力的文化品牌。從根本上完善動漫產業鏈。這對于動漫產業化的形成有巨大的促進作用。總之，要充分利用新媒體渠道與動漫產業結合的優勢，構建完整化的營銷體系，使動漫產業市場化運作迅速成熟發展，有效的提升其文化價值和經濟價值。

結語：

時代的發展以及科學技術的進步讓新媒體發展已經成為大勢所趨，新媒體的重要作用已經不可忽視。動漫產業要想在新時代實現進一步發展，必然需要依托于新媒體技術來進行，新媒體與動漫產業的互動機制構建對于動漫產業的發展尤為重要。打通新媒體與動漫產業之間的渠道，借助新媒體拓展動漫受眾群體市場，才能夠讓我國動漫產業在新時代煥發生機。

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