新型古鎮『空心化』

每到五一假期，很多出游者面對古鎮出現了選擇困難癥。古鎮越來越相似了，讓人感覺“食之無味，棄之可惜”。中國古城與文化研究院院長林鵬曾指出“：我國共有2800多座已開發或正在開發的古城鎮，數量大概率是全球第一，但真正能被人們記住的有幾個？”近年來“古鎮的千篇一律”愈發引起各方的關注和討論。

我國歷史悠久，現存古鎮數量可觀，通過保護與開發，古鎮成為各地知名旅游景區，既為地方帶來了旅游收入，也滿足了游客對“詩與遠方”的向往。在無數攻略里，人們用美化的濾鏡堆疊出浪漫的景觀，批量販賣風花雪月、歲月靜好的生活想象。在古屋、古橋及古道等堆疊出的古韻之外，如今，許多古鎮還用另一種景象霸占著人們的眼球：來自天南地北的美食小吃街、琳瑯滿目的紀念品和當地特產，還有每當夜晚來臨后閃起的五光十色的燈光。

不過，當游客游覽過多個古鎮就會發現，有獨特個性的古鎮很少，多數古鎮幾乎是“一個模子刻出來的”。從積極角度看，各地古鎮商家都善于“學習”，哪些商品在其他古鎮好賣，就及時跟風效仿。但從另一些角度看，這將對古鎮傷害不輕：一來，古鎮的獨特歷史文化會被同質化的商品和服務沖淡；二來，古鎮過度商業化給游客帶來的印象是古鎮變成了“雜貨鋪”；三來，對游客吸引力會下降。因為在游客看來，游覽一個古鎮和游覽十個是一樣的，沒必要追求相同的“詩和遠方”。更有甚者，一些地方不惜大費周章硬造一個假古鎮出來。當然，這一切的背后都是生意經。

古鎮開發追求商業利益可以理解。畢竟投資者需要商業回報，周邊居民需要收入，地方經濟也需要旅游業作出貢獻。但我們應該追求高級的商業形態，而不是一窩蜂走同質化路線。同質化這條路，看似投資回報比較快，實則目光短淺，容易讓游客“審古疲勞”，那么，想持久賺錢就不容易。當游客因“各地古鎮相似度99%”而對古鎮產生厭倦感，古鎮旅游或將走向沒落。古鎮同質化實質就是“空心化”。同質化正在導致古鎮淡化或者喪失應有的韻味和價值。迷失方向的古鎮開發者亟待回歸“實心化”，真正打造屬于古鎮自己的特色文化，畢竟同質化模式難以持久，因為游客不會花不同的錢欣賞同樣的“風景”。古鎮只有始終保持自己的特色，才能在競爭中立于不敗之地，才能持久吸引游客消費。

要改變“各地古鎮相似度99%”的窘境，首先，需要古鎮開發者、管理者的清醒與自覺。既要在規劃設計、商鋪招商等方面堅持古鎮的特色，也要合理控制古鎮商業化，使之著力于長遠發展。其次，在古鎮認定或旅游景區認定方面，要重視古鎮獨特文化，以起到引導、鼓勵等作用。另外，要傾聽民意找準古鎮發展方向。總之，古鎮不能走“相似”這條路。要深入挖掘古鎮的文化內核，真正傳承好古鎮的傳統文化，才能實現文化價值向經濟價值的創造性轉化。這個過程，要通過鼓勵原住民保持其傳統文化來助力，文化場景需要當地人和他們最真實的生活場景作支撐。

愿古鎮早日走出同質化的困境，走向“實心化”的未來。