科技打造一雙爆款鞋

滕啟躍

“有NMD嘛？”

“有，但是存貨不多了?！?/p>

“純白的有沒有？”

“沒了，之前幾天最后一雙也賣光了?！?/p>

在北京三里屯的阿迪達斯旗艦店，記者和這里的員工發生了上述對話。因為這款今年發售的Originals NMD運動鞋，阿迪達斯北京三里屯旗艦店在今年3月還發生了一場小小的騷亂。

一款發售即被搶光的運動鞋

每次蘋果新一代的手機在中國發售之時，國內各大旗艦店門前如春運火車站般排隊的熱鬧場景公眾已經見怪不怪。可是一款運動鞋發售，引發消費者大規模排隊，最后甚至導致店面臨時決定停止銷售，這對國內的運動市場來說還是一個新鮮事。

今年3月，adidas Originals NMD運動鞋正式在中國區20個城市專柜發售，隨即引起瘋狂搶購，多地甚至出現大批黃牛黨，以數百元到上千的不等的價格出售有利的排隊位置。該鞋的爆款程度可見一斑。

“當時鞋子預定是上午10點正式開始發售，可是在我們早上到店里的時候，已經看見大約有幾百人在排隊，很多消費者手里都捧著豆漿油條等早餐。不少人都是前一天晚上就在這里排隊了?！卑⒌线_斯的員工回憶說。

據這位員工介紹，因為已經預料到可能會出現銷售火爆情況，阿迪達斯為了打擊黃牛，防止鞋子短時間內被搶光，還特意采用了實名制的方式。消費者在發售前要憑身份證登記一雙指定鞋款，發售時根據之前所領到的號牌進行購買。

可是這依然沒有阻擋消費者購鞋的熱情，在正式發售半個小時后，阿迪達斯北京三里屯店宣布售罄，并暫時關門停止營業，以預防不斷擴大的人潮可能帶來的騷亂。

“當10：05正式賣出第一雙鞋起，不到半個小時的時間鞋子就全賣空了，而且人越聚越多，當時已經有警察趕到現場維持秩序。為了不發生意外，店里被迫關店?！边@位員工告訴記者，這在她做銷售的生涯還是首次遇到這種情況。

這位員工向記者展示了手機中保存的一張圖片，內容正是當時店里因為緊急停業而發布的公告：出于對公共安全的考慮，北京三里屯阿迪達斯旗艦店NMD產品停止登記。對此帶來的不便深表歉意，希望您諒解，關于NMD后續的發售細節請留意我們的官方通知，謝謝配合。

而今，距離最初的發售幾個月過去了，該款本來售價在1000元出頭的鞋子已經在網上抄到2000元以上。個別緊俏的配色和款式，更是達到了6000元人民幣一雙。

究竟是什么賦予了一雙普通的運動鞋如此強大的生命力，成了2016運動鞋市場的第一爆款，并且成功讓阿迪在鞋類市場上面對老對手耐克打了一場漂亮的翻身仗呢？

有人說是靠營銷，有人說是靠炒作。但是阿迪公司自己認為，這款鞋子之所以火爆還是由于它本身所蘊含的科技實力。

集三大科技于一身

很多人會好奇，為什么這款鞋子叫NMD，這個在中文里好像是罵人的字眼。其實NMD是NO MAD的簡稱，這款鞋子集合了過去數十年阿迪達斯在運動鞋領域的成功科技創新。它有著Boost的鞋底、Primeknit的鞋面，然后還帶著1984年的Micro Pacer、1985年的Rising Star，以及1986年的Boston Super的影子。

據阿迪達斯官方介紹，作為一款科技跑鞋，NMD將形狀、角度與材質的組合運用于經典色塊基體上。NMD中底所搭載的阿迪達斯Boost科技，通過被壓縮后的膨脹EVA固體顆粒材質締造出高耐用度、極佳緩震感以及卓越能量反饋功能性。與此同時，選用阿迪達斯Primeknit科技材質打造的鞋面亦將靈活性、穩定性與支撐性提升到全新高度。

“NMD可以說是阿迪目前在科技史成就樹立里程碑之作，是過去幾十年阿迪跑鞋科技的集大成者?！卑⒌线_斯的員工說。

據她介紹，這款鞋子身上可以找到阿迪歷史上最成功的三款鞋子的身影。

一是Micro Pacer。這款阿迪達斯在1984年推出的鞋子首先采用了計步器的概念，并且在鞋子的中底還采用了不同區塊多密度的緩震設計理念，保證穿著更加舒適。

二是Rising Star。這款鞋子允許穿著者根據需要更換中底的密度區塊，就像拼積木一樣。這種想法和概念就算在當下，也是非常前衛的設計。而此次的NMD也在前掌、后跟用上了不同密度的緩震區，算是對阿迪達斯此類型設計的傳承。

三是Boston Super。這是一款主打舒適性的鞋子，其中底和鞋底設計跟Micro Pacer一樣，原款鞋側壓有金字鞋名，鞋身采用綢布、鹿皮打造。而它傳承給NMD的，也是同樣舒適的腳感。

除了融合以上所說的科技元素，阿迪達斯的員工還介紹，這款鞋子的成功還在于它同樣融合了眾多的潮流元素。

“多變材質與顏色搭配，使這款鞋看上去窄瘦的鞋型更能顯露運動感，而且接下來還會有各式各樣的配色版本和變形之作發售?！卑⒌线_斯的員工說。

科技已成運動鞋角力主戰場

20世紀90年代初，年輕的克林頓憑借“笨蛋，是經濟”的競選口號，成功入主白宮。而在今天的運動鞋領域，這句口號應該變成“笨蛋，是科技”。

在阿迪達斯Originals NMD運動鞋火爆市場的時候，阿迪的老對手耐克沒有閑著，同樣在醞釀打造一雙高科技運動鞋爆款。

“當你穿上鞋子時，你的腳跟會踩到一個感應器，鞋帶系統就開始自動綁緊。鞋子側面有兩個按鈕用來調節松緊，你可以借此將貼合度調至最佳。”這是耐克對于即將推出的Nike HyperAdapt 1.0的描述，這款鞋子的最大看點就是可以自動系鞋帶。

記者從一位耐克的員工處了解，這款鞋子將于今年下半年首發，目前已經在互聯網上醞釀了頗高的熱度，被耐克寄希望為下半年鞋類業務的拳頭產品。

“科技+營銷=爆款”已經成為目前運動鞋行業的共識。而科技相比于紛雜的營銷手段，是一款鞋子能否爆紅的基礎因素。

1982年，耐克第一次將Air氣墊運用到籃球鞋上，從而創造出了現代運動鞋史上第一個爆款Air Force 1。過去30年間，每一個運動鞋品牌甚至運動品牌的崛起和衰落無不與科技息息相關。時至今日，科技不但賦予了運動鞋更高的附加值，也成為讓行業始終保持向前的活力所在。