“弘祥1979”共赴時尚設計前沿論壇 設計融入新園區

陳珂

9月28日下午，以“設計·時尚·靈魂”為主題的共赴時尚設計前沿論壇在北京弘祥1979文創園舉行。2018北京國際設計周是由文化和旅游部、北京市政府共同主辦的大型國際活動，秉持“設計之都·智慧城市”的理念，以“致敬生活”為主題。弘祥1979共赴時尚設計前沿論壇是北京國際設計周設計之都·設計之旅“遍布北京”特別設立的重要活動，探討了時尚品牌建設、時尚體系運作方式、國內外時尚產業差異等話題。舉辦此項活動意在把最新的設計理念、時尚東方風引入弘祥1979文創園。

清華大學美術學院教授、博士生導師肖文陵、品牌專家郭濤、HARMOS和合謀實創始人朱登峰作了精彩發言。其中肖文陵教授以國際時裝周、國際品牌運作方式舉例，闡述了文化傳播對品牌營銷、經濟增長的重要性，以“文化不斷傳播，經濟持續發展”明確了二者之間的密切聯系。肖文陵談到，國際時尚體系的結構具有鮮明的縱向分級特點，即上游（倫敦、紐約、巴黎、米蘭）和下游的區分，流行的路徑自上而下，流行傳播的方式是模仿。流行的本質決定了時尚體系上游和下游的特征及其關系，上游對下游的設計創新具有制約作用。其制約作用并非創新本身，而是傳播的話語。

“未來社會所提供給我們的，不是有限的標準化產品，而是過去任何社會所無法提供的非標準化產品及多樣性服務，我們邁向的新世界不是物質標準化的領域而是完全不同的另一個世界。”肖文陵以阿爾文·托夫勒的觀點闡述了他對21世紀時尚產業未來發展的特點。他說：“信息技術的高速發展、非標準化生產方式的日益成熟、平民化思潮的不斷深化、地域性文化和亞文化的再度復興等現象，將致使國際時尚體系的級位日趨模糊，世界各地尤其是時尚體系下游的國家、地區和民族的時尚創新將會帶來無限生機。”另外，品牌專家郭濤以開展品牌產業研究、挖掘品牌核心價值、設計品牌識別體系、優化品牌戰略架構、整合品牌創新策略等分析了品牌建設的五大步驟。

據悉，弘祥1979文創園以舊工業建筑改造為特色，歷史的文化印記與現在LOFT辦公環境相結合，綠樹成蔭，處處體現了文化氛圍與創意之美。人性化的配套設施和公共服務管理體系吸引了一大批各具特色的原創設計類文創企業入駐，園區也正向文化+園區業態方向發展。

本次論壇聯合主辦單位莊子公司，從莊周博大精深的思想中汲取精華，歸結出獨特的莊子服飾美學原則，并形成今日莊子服飾的風格。其成衣雅而不俏，樸而不拙，優雅與時尚并具，華麗與自在共存，在機能與美學之間取得平衡。