新媒體背景下檔案文化的宣傳與開發

姜蘭

摘 要 新媒體的沖擊為我國檔案文化事業發展帶來了史無前例的驚喜與挑戰，如何與新媒體的發展進行接軌，更好地宣傳與開發檔案文化成為相關工作者的主要任務。文章對此展開了全方面的概述，從我國檔案文化事業的現狀分析著手，探討了新媒體時代為我國檔案文化的宣傳與開發帶來的契機，最后針對我國檔案文化宣傳的現狀提出了相關策略，望對其他工作者有所借鑒和幫助。

關鍵詞 新媒體；檔案文化；宣傳與開發

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）16-0039-02

1 新媒體的內涵

新媒體概念最初是在1967年被美國人戈爾德馬克率先提出，近年來“新媒體”被越來越多的人關注，在不同的領域被不同的使用者賦予不同的含義。目前使用最多的是新媒體是一個寬泛的概念，是利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、無線通信網、寬帶局域網、衛星等渠道，通過手機、電腦、數字電視機等終端向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。簡言之，新媒體就是任何以計算機新科技為基礎，通過網絡、移動和數字技術等各種現代傳播手段，傳播數字化文字、聲音、圖像信息的數字、網絡、移動媒體。其種類很多，主要有電子信箱、搜索引擎、虛擬社區、門戶網站、博客、微博、微信、手機短信、手機電視、網絡電視等，其中手機媒體和網絡媒體對人們的日常生活影響深遠。

2 新媒體時代我國檔案文化宣傳與開發的現狀分析

1）局限性較大。檔案文化同樣作為我國多樣文化的重要組成之一，其建設工作一直都是相關工作者的發展重點，但從我國目前大文化的宣傳與開發情況來看，其效果并不樂觀。甚至鮮有大眾知道檔案文化的真正內涵，其文化的傳播僅限于行內的相關工作者。

2）傳播方式落后。要想對檔案文化進行有效的宣傳與開發，傳播方式的選擇在很大程度上會影響其成效。而我國目前的宣傳手段主要還是依賴于傳統媒體，例如報紙、電視等。其傳播方式雖然也較為多樣化，但手段過于落后，難以跟上時代的發展，從而導致在全媒體時代檔案文化的傳播速度較慢，其受眾也難以普及到所有群眾。

3）新媒體利用意識較弱。受到新媒體時代的沖擊，檔案文化的宣傳與開發也逐漸受到了影響，相關單位可以運用越來越多的途徑來開展工作，而微博，微信等網絡傳播平臺也為檔案文化的宣傳與開發提供了更好的平臺。但在現實的文化宣傳中，文化與新媒體的共同發展并沒有呈現出預想的狀態，受到各方面因素的牽制，在檔案文化的宣傳與開發中對于新媒體的利用意識較為薄弱，沒有充分發揮其優勢。

3 新媒體時代為檔案文化的宣傳與開發創造的有利條件

1）新媒體日益成熟。從我國現階段的新媒體發展來看，各方面都在不斷的完善與優化，其潛能必然是無可限量的。細化而言，可以從以下幾個方面進行闡述：我國智能化的設備及相關的硬件已經處于一個較為飽和的狀態，完全能夠滿足人們日常生活的大部分功能；而除此之外，依賴于這些設備的多媒體軟件也在不斷的開發，不論是軟件類型還是功能，都處于一個上升的階段。另外，我國新媒體的消費市場正在不斷的擴大，多媒體的運用范圍同樣也在對外擴張中，直接影響了人們的生活方式與生活習慣。隨之而來的則是國家對于新媒體建設的高度重視，對我國新媒體平臺建設的大力支持。

2）社會條件充分。隨著我國改革開放等一系列制度的推行，我國各方面都得到了較大的提升，群眾的主要需求由物質方面轉向精神層次，這為我國文化的傳播提供了良好的社會條件與發展契機。傳統媒體在傳播方面的局限性與統一性已經漸漸使受眾感到精神疲憊，對于文化的訴求得不到相應的滿足，而現代的新媒體所表現出來的傳播內容與傳播手段的多樣性正好彌補了這一大缺點，實現了檔案文化的廣泛宣傳與深度開發。

3）文化素養和檔案意識增強。我國大部分群眾的文化素養隨著近幾年教育的普及得到了明顯的提升，立足于現代社會的信息化與網絡化環境中，群眾對于新媒體的認識與使用已經形成了一定的自我意識，通過新媒體進行信息的接收與傳遞行為也在不斷的增加，長期以來也具備了一定的媒體素養。尤其是近年來，我國的檔案工作也在不斷的加快進程，檔案文化的宣傳手段及宣傳方式也趨向于多元化，人們對于檔案文化的了解在不斷深入，檔案意識也在與日俱增。

4）實踐經驗豐富。目前我國關于新媒體在文化傳播方面的研究和具體的實踐已經有所開展，并有了一定的經驗與效果。用于傳播文化及其他信息的多媒體類型已多達十余種，成為我國文化宣傳與開發的主要平臺。這也為我國檔案文化運用多媒體而進行宣傳與開發工作奠定了一定的基礎，與該領域相關的功能也在不斷的挖掘和研究。具體來說，檔案文化的建設活動已經難以離開多媒體的支撐，從以往檔案信息管理網站的建設到目前越來越多的檔案群、檔案微博、檔案論壇和手機檔案館等。正是通過多樣化的多媒體傳播，檔案文化在基礎群眾中的建設逐漸被完善，而這些應用實踐也為新媒體條件下我國檔案文化試驗的進一步探索提供了一定的參考。

4 新媒體環境下檔案文化宣傳與開發的途徑

1）制定相應的策略。在開展所有的活動之前，相關單位都應該根據實際情況確定其進行宣傳活動的主要策略，充分保障宣傳的安全性。相關單位不僅要考慮到多媒體平臺的巨大優勢，同樣也要綜合分析其不穩定因素，從而進行以安全為首要出發點的社交媒體合作互動。繼而再選擇活動開展的主要范圍和進行傳播的主要方式，既可以將其作為室內推廣的主要思想指導，也可以在此基礎之上進行全省的統籌。

2）做好檔案網站建設。互聯網的大范圍普及，使得我國上網居民人數在逐年遞增，而利用互聯網進行檔案文化的宣傳與開發同樣也是一大建設方向。相關工作者可以通過建立相關的檔案網站，使互聯網的應用優勢得到充分的發揮，信息的傳達能夠更加具體明確。建設過程中，單位不僅僅要注重對于網站基本查詢功能的建設，同時還要注重發揮網站的運用功能，提高網站建設的可行性，瀏覽者不僅可以隨意在網站中進行學習與學術交流，網民可以更加真實地感受到檔案文化的魅力與多層次化，從而有效地對檔案文化進行宣傳與開發。

3）開通微博、微信、博客等官方賬號。相關的檔案單位可以為其開設一個官方的微博、微信和博客賬戶，借助這類傳播所擁有的獨特優勢：成本低，內容短，傳播快，使檔案文化的宣傳與開發更加具有針對性。通過建立微信公眾號，將相關的信息以去偽化，多樣化的形式發布在賬號之上，同時結合網站建設能夠是宣傳效果更佳。而微博的傳播范圍更大，其中所體現出來的信息共享性與交互性也更加明確。相關單位可以結合時事熱點，抓住受眾的興趣愛好，不定期的發布一些抽獎活動與問答互動，針對性的對檔案文化進行宣傳與開發。雖然在現階段，博客并不像微信和微博一樣受到廣泛的關注，但同樣有不少人會通過博客來獲取信息，這主要是因為與其他平臺相比，博客內容的娛樂性較少，具有一定的思想性，因此單位同樣不能忽略了這方面的建設。面對需求多樣化的受眾群體，檔案部門只有最大范圍的擴大其傳播范圍，才能夠多角度的對檔案文化進行宣傳與開發。

4）受眾提高參與度。要想多層次的提高檔案文化的傳播效果，除了各種社交平臺進行宣傳與開發之外，還要充分考慮發布的內容能否引起受眾的思考與互動。為提高廣大受眾對于檔案文化的參與度，相關單位可將內容分為多個類型，既可以通過較為豐富的故事來展現檔案文化的重要內涵，還可以建立相關的圖集與相冊，引發受眾的好奇心與求知欲。如此一來，大文化能夠在潛移默化之中滲透給社會各群體，潛移默化提高社會各界的整體檔案意識。

5 總結

綜合而言，我國目前檔案文化的宣傳中存在著諸多弊端并使其發展受到了一定程度的制約。而新媒體時代的到來為檔案文化的宣傳與開發創造了絕佳的環境與條件，同時與多媒體發展的融合也是檔案文化事業中的必然趨勢。而在新媒體環境之中，相關單位要理性化的制定傳播策略，做好其宣傳規模的初步設計與擴大；還要充分利用各大傳播平臺，建立多樣化的宣傳途徑與開發渠道，為我國檔案文化的宣傳與開發工作注入新鮮的血液。

參考文獻

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