探討新媒體廣告的傳播方式及營銷策略

房雪

【摘要】在新型信息傳播途徑不斷調(diào)整與創(chuàng)新的背景環(huán)境下，新媒體廣告應(yīng)運而生，并成為當(dāng)下最具代表性的新型營銷模式。本文主要對新媒體廣告進行了詳細(xì)的介紹，并闡述了當(dāng)下新媒體廣告的傳播方式和營銷策略。

【關(guān)鍵詞】新媒體廣告 傳播方式 營銷策略

前言

新媒體是以傳統(tǒng)媒體為參照來講的，并且會以傳媒技術(shù)的發(fā)展為導(dǎo)向進行不斷改革與創(chuàng)新，因此，新媒體并不是特定的一種具象化的媒體形式，任何新興的媒體形式都可被列為新媒體的范疇。在當(dāng)前時代背景下的新媒體主要是以計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等為依托，以電腦、數(shù)字電視以及移動終端為平臺，從而形成的一種傳播形式。而在新媒體不斷發(fā)展過程中，推動了新媒體廣告的產(chǎn)生，并已應(yīng)用到了各個領(lǐng)域當(dāng)中，對提高信息傳播效果有著積極意義。

1.新媒體和新媒體廣告概述

將新媒體與傳統(tǒng)媒體相比較可以發(fā)現(xiàn)，新媒體傳播方式對其自身功能性過于關(guān)注，且是一種人與人之間的信息傳播方式。在其傳播過程中所利用的載體也得到了相應(yīng)的拓展，例如可以利用互聯(lián)網(wǎng)進行的傳播，也可以是利用戶外媒體等個性化媒體進行的傳播等。同時，新媒體其自身具有的技術(shù)性也得到了顯著的提升，重點突出媒體內(nèi)部結(jié)構(gòu)構(gòu)成的各個元素之間的關(guān)聯(lián)，以確保其有效性。它主要是依托當(dāng)下先進的計算機技術(shù)來改變現(xiàn)有的媒體形態(tài)，從而改變當(dāng)下的媒體傳播方式。而在新媒體不斷發(fā)展的背景下，推動了新媒體廣告的進一步改革與發(fā)展。雖然其受眾方面并沒有過多變化，但是在技術(shù)層面上卻得到了相應(yīng)的提升，并將網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)作為其技術(shù)核心，以此達到提高自身交互性的目的。

2.新媒體廣告的傳播方式

2.1 新媒體廣告?zhèn)鞑プ⒅貏?chuàng)行性

新媒體廣告，主要是靠增加自身廣告的吸引力以此達到吸引受眾群體注意力的目的，因此，它必須具備較強的創(chuàng)新性，從而為后續(xù)的營銷活動的產(chǎn)生奠定良好的基礎(chǔ)。例如在2015年，天貓商城針對新西蘭進行蘋果手機銷售進行廣告發(fā)布時，其廣告標(biāo)題重點就在于其“蘋果新品發(fā)布”幾個字眼中。而蘋果手機受眾較廣，且影響力大，所以吸引了許多網(wǎng)民的點擊與查看，不僅提高了此廣告的點擊率，而且對此廣告的二次傳播也具有重要意義。

2.2 新媒體廣告采用多元化的媒體組合形式進行傳播

要提高各個媒體的有效性，并能夠與其他媒體形式實現(xiàn)優(yōu)勢互補，那么就要注重媒體之間融合的合理性，從而提升媒體融合的效果。例如凡客誠品在營銷宣傳過程中，就是利用新媒體的病毒式傳播特點進行的，同時又依靠微溥等影響力較大的新媒體，進行此商城品牌的炒作。此外，宣傳過程中還將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢進行了融合，例如拍攝相關(guān)廣告宣傳片等，有效提升了此廣告的影響力，使其達到了預(yù)期的宣傳效果。

2.3 傳播策略側(cè)重隱形化

廣告是眾多信息傳播方式的重要組成部分，也是最具代表性的一種傳播方式。近年來，軟文廣告以及宣傳方式的創(chuàng)新性與隱形性更符合人們當(dāng)下的需求，是保證其廣告信息傳播效果的重要措施。例如當(dāng)下流行的抖音APP中，許多美妝達人利用此平臺向大眾展示相應(yīng)的化妝技巧，并獲得了大量的粉絲。因此相應(yīng)的美妝行業(yè)企業(yè)或商家紛紛與知名度較高的美妝博主合作，以此進行其產(chǎn)品宣傳。用戶在觀看其過程中，就會被美妝博主推薦相關(guān)產(chǎn)品，這樣使用戶在無形中就能接受到相關(guān)產(chǎn)品信息的廣告，以此激發(fā)用戶購買欲望，促進購買行為的發(fā)生，這也是新媒體廣告隱形性的一種重要體現(xiàn)方式。

2.4 利用利益方式激發(fā)廣告?zhèn)鞑?/p>

新媒體通常都是以網(wǎng)絡(luò)為載體來進行信息傳播的，而由于網(wǎng)絡(luò)具有較好的延展性等特點，因此在傳播過程中還要對此特點進行充分利用，并給與信息傳播者一定的利益，從而刺激二次傳播過程的發(fā)生。例如在使用美團外賣APP過程中，通常都會出現(xiàn)分享到群獲取外賣紅包的提示，這也是一種利益驅(qū)動引起二次傳播的一種直接體現(xiàn)。具體來講，用戶在使用此APP時會受到美團相關(guān)傳播信息的影響，為了獲取相應(yīng)的外賣紅包，用戶則會將此APP應(yīng)用發(fā)送給微信群或微信好友，而在發(fā)送的信息當(dāng)中則會包含著此APP應(yīng)用的相關(guān)信息，從而達到二次傳播的目的。也正是由于此種傳播方式的應(yīng)用，美團APP用戶數(shù)量以及忠實用戶得到了顯著提升。

3.新媒體廣告的營銷策略

3.1 記述型營銷策略

新媒體與傳統(tǒng)媒體對比而言可以發(fā)現(xiàn)，其不僅具有較強的靈活性，而且其與受眾的互動性也是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。但是這并不代表傳統(tǒng)媒體沒有應(yīng)用價值，其記述方式在當(dāng)今時代背景下仍有廣闊的發(fā)展與應(yīng)用空間。例如在微電影廣告中，其都是將精彩的記述型故事進行精簡與濃縮，并將某品牌植人到故事當(dāng)中，從而達到對品牌或相關(guān)產(chǎn)品進行宣傳的目的。這種微電影廣告在傳播過程中可以利用新媒體等方式，從而擺脫傳統(tǒng)媒體受時間與載體的限制，并實現(xiàn)用戶之間的推廣與傳播。此種方式的應(yīng)用，一方面可以使大眾在觀看微電影的過程中產(chǎn)生一定的情感共鳴，另一方面還能實現(xiàn)大眾記憶方向的轉(zhuǎn)變，加深對廣告的印象，有效激發(fā)大眾的購買欲望，提高營銷效果。

3.2 饑餓營銷策略

饑餓營銷，即產(chǎn)品供應(yīng)者有意降低產(chǎn)品供應(yīng)量，在市場中營造一種供不應(yīng)求的營銷氛圍，從而刺激銷售的一種方式。同時在產(chǎn)品和服務(wù)中應(yīng)用饑餓營銷時，還需要對自身產(chǎn)品和服務(wù)進行深入了解與認(rèn)識，并在此基礎(chǔ)上提高自身產(chǎn)品和服務(wù)對消費者的吸引力，以此確保饑餓營銷的效果。這種營銷策略的應(yīng)用可以是產(chǎn)品自身的附加值得到了顯著提升，對提高產(chǎn)品和服務(wù)所歸屬企業(yè)的社會形象以及后期銷售行為活動都有著重要意義。

結(jié)束語

綜上所述，新媒體廣告具有傳播速度快、傳播途徑多樣化等特點，因此在應(yīng)用的過程中要注重臺理性與有效性，并根據(jù)時代發(fā)展趨勢及時對傳播方式和營銷策略進行完善，時新媒體廣告的作用得到充分發(fā)揮。

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