論新媒體時代品牌營銷傳播策略

孫煒

【摘要】近年來，我國的科學(xué)技術(shù)發(fā)展選速，傳統(tǒng)媒體在生產(chǎn)生活中受到了嚴(yán)重的沖擊，信息傳播地位下降。目前，如各品牌經(jīng)銷商家仍然依靠平面媒體或電視傳播信息，不利于其自身的健康發(fā)展。因此就需要品牌傳播進(jìn)行重新定位，以獲得更好的傳播效果。進(jìn)入新媒體時代后，品牌營銷傳播應(yīng)該緊密貼合消費者實際需求，為消費者創(chuàng)造大量的體驗機(jī)會，筆者認(rèn)為傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合是當(dāng)下最為有效的品牌營銷模式。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代 品牌營鏡 傳播策略

前言

在科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展和市場格局不斷變化的環(huán)境中，企業(yè)之間的競爭逐漸加劇，因此，對于企業(yè)來說，有必要跟上發(fā)展的步伐，并制定和實施具有當(dāng)下時代特征的品牌營銷策略，從而推動企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。然而，就目前來講，一些企業(yè)品牌營銷傳播策略仍然無法滿足當(dāng)下市場發(fā)展，因此，如何在新媒體時代背景下實施品牌營銷策略，以求企業(yè)的更好發(fā)展是當(dāng)下企業(yè)亟待解決的問題。

1.新媒體在品牌營銷中的作用

隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，產(chǎn)品市場的價格差距越來越小。行業(yè)之間的競爭不僅要關(guān)注價格，還要引入自主品牌推廣來應(yīng)對激烈的市場競爭。因此，在生產(chǎn)過程中，企業(yè)不僅要逐步提高產(chǎn)品質(zhì)量，還要重視建設(shè)先進(jìn)品牌。目前，我國出現(xiàn)了大量新媒體，如“微信，微博，博客，論壇”等。人們可以隨時使用新媒體獲取所需信息。因此，企業(yè)品牌營銷活動應(yīng)在新媒體的幫助下進(jìn)行，以便及時掌握消費者的實際需求，及時調(diào)整生產(chǎn)方向，順應(yīng)市場的發(fā)展。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有更快的速度和更廣泛的傳播范圍，可以有效地擴(kuò)大產(chǎn)品品牌的社會意識，降低產(chǎn)品的生產(chǎn)風(fēng)險，為企業(yè)帶來可觀的效益。

2.新媒體時代品牌營銷傳播現(xiàn)狀

首先，無法確定受眾人群。以傳統(tǒng)媒體作為定位方式來對自身產(chǎn)品受眾進(jìn)行定位以傳播品牌信息是困難的，并且觀眾接收信息的方式是類似的。如果他們無法清楚地掌握受眾人群對品牌的需求特征，他們將無法判斷觀眾的偏好。此外，新媒體在品牌信息傳播過程中采用分流方式，這與其他傳播方式不同。其次，時代的發(fā)展推動了品牌傳播渠道的變化。傳統(tǒng)媒體雖然在傳播品牌信息的過程中具有很大的優(yōu)勢，但新媒體的出現(xiàn)對其產(chǎn)生了沉重的打擊，導(dǎo)致長期依賴傳統(tǒng)媒體的品牌逐漸轉(zhuǎn)向新媒體，因此不難看出，媒體效應(yīng)對品牌傳播有更大的影響。在媒體環(huán)境發(fā)生變化的背景環(huán)境下，品牌傳播想要更好的適應(yīng)當(dāng)下時代發(fā)展，就需要以自身實際情況為基礎(chǔ)尋找新的傳播渠道，以促進(jìn)自身更好的發(fā)展。最后，新媒體信息轉(zhuǎn)發(fā)過程可能給品牌生存產(chǎn)生威脅。由于在新媒體環(huán)境中傳播的品牌信息具有專業(yè)特色，可以實時發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容，即使品牌信啟不斷做出調(diào)整，也無法踉上當(dāng)下社會市場環(huán)境的變化，因此極難引起關(guān)注觀眾。因為利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行品牌信息傳播與推廣時，如果產(chǎn)品遇到質(zhì)量問題，可以對傳播渠道進(jìn)行控制以達(dá)到減少影響的目的，但在新媒體信息傳播過程中，受眾人群享受主動地位，可以通過轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)大信息傳播范圍，容易導(dǎo)致品牌危機(jī)。

3.新媒體時代品牌營銷傳播策略

3.1 應(yīng)用靈活的營銷策略

首先，要傳播品牌信息，必須確保企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量得到消費者的認(rèn)可，以此達(dá)到提高產(chǎn)品的知名度的目的。企業(yè)可以充分利用新媒體的高速通信性能，將產(chǎn)品推廣納入各種社交平臺，做好產(chǎn)品推廣，加深消費者的印象。其次，在建立新品牌的過程中，我們需要展示自己的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品之間的差異，創(chuàng)造一個特殊的品牌，并實現(xiàn)差異化的競爭，并贏得了消費者的青睞。我們可以充分利用當(dāng)前主流的新媒體，如微博，微信，QQ等，大力推廣產(chǎn)品信息和廣告信息。結(jié)合微博等新媒體的應(yīng)用，建立良好的產(chǎn)品信譽(yù)，可以呈現(xiàn)互動營銷，進(jìn)一步擴(kuò)大營銷傳播的范圍，創(chuàng)造良好的社會品牌。

3.2 利用手機(jī)實現(xiàn)品牌營銷和溝通

手機(jī)已成為當(dāng)下每個人的必備物品，因此，手機(jī)營銷可以獲得更好的效果。一些國際公司正在大力開展手機(jī)營銷。據(jù)了解，手機(jī)營銷更具互動性和交流性，且受時間和空間限制較小。在娛樂節(jié)目中加入品牌特征可以有效提高品牌知名度。目前，想做好品牌推廣和產(chǎn)品營銷，“微力量”是可以實現(xiàn)此目的的一個重要途徑，具體來講，可以用微信創(chuàng)造一個營銷品牌，并利用微信的豐富功能，如群聊，視頻，文字，語音等。可以認(rèn)為微信生成的二維碼是VIP客戶的電子版，從而節(jié)省了會員卡制作的成本。在深入研究上述數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，我們可以掌握消費者的需求，進(jìn)行有針對性的營銷。此外，使用微信的輸入狀態(tài)顯示和零成本功能可以有效減少通信時間，節(jié)省投資成本。如果有超過500個微信粉絲，可以使用官方認(rèn)證來提高此微信的真實性。微信具有傳播速度快，成本低，適應(yīng)性強(qiáng)等特點，受到眾多人群的喜愛。企業(yè)要及時改變營銷模式，二維碼快速拍攝的應(yīng)用可以有效加快信息的傳播，增加傳播范圍，創(chuàng)造更加便捷的消費渠道。從某種意義上說，微信可以被認(rèn)為在品牌推廣中發(fā)揮著重要作用。在電子商務(wù)的快速發(fā)展中，目前的消費群體主要集中在80后和90后，因此各大企業(yè)應(yīng)在品牌傳播和營銷過程中大力引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以此吸引消費群體的注意。

2.3 利用微電影

微電影的情節(jié)不同于普通電影的情節(jié)，因此它可以有效地激發(fā)觀眾的探索欲望，特別是在分段播放應(yīng)用之后，大多數(shù)觀眾非常期待下一部分，所以它對受眾人群來講具有很強(qiáng)的吸引力。此外，微電影也可用于傳播企業(yè)品牌文化，將企業(yè)品牌整合到故事情節(jié)中，為企業(yè)品牌賦予強(qiáng)大的生命力。在產(chǎn)品推廣過程中，不僅可以表達(dá)企業(yè)文化，還可以實現(xiàn)企業(yè)文化的深入發(fā)展。微電影具有很強(qiáng)的靈活性，可以使用不同的媒體，如智能手機(jī)和電腦播放，并且不受時間和空間的限制。

結(jié)束語

總之，自進(jìn)入新媒體時代以來，出現(xiàn)了大量的品牌營銷傳播平臺，這對傳統(tǒng)傳播產(chǎn)生了很大的影響。在新媒體時代，品牌營銷傳播應(yīng)深入探索品牌力量，與廣大受眾進(jìn)行豐富的溝通和互動，重視提升受眾體驗，充分利用各種社交媒體進(jìn)行品牌營銷，從而有效提升營銷傳播效果。

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