淺析如何做好大型晚會的節目策劃

金海濤

【摘 要】社會的發展離不開文化的傳播，電視晚會作為一種形式多樣、內容豐富的文化傳播方式，極大滿足了人們的精神需求，受到了人們的歡迎。電視晚會節目的策劃，在日益發展的電視文化背景下，凸顯著越來越重要的作用。本文就大型晚會的策劃、具體實施，及目前存在的問題進行淺析和研究。

【關鍵詞】大型晚會 策劃 創意 內容

電視晚會作為電視文化傳播的重要方式和載體，在日益發展的經濟社會，極大地滿足了人們對文化和精神的需求。大型晚會有著較強的藝術表現性，其綜合性、豐富性、多樣性，也是其他電視節目形式所不能比擬的，其整體策劃，對于電視晚會而言尤為重要，是電視晚會好與否的核心和關鍵。

一、大型晚會的策劃及創新

隨著電視及新媒體的日益發展，人們對晚會的藝術性和可觀性的要求也越來越高。為使晚會具有更高的可視性、藝術性和社會性，晚會的策劃尤為重要，將直接影響整臺晚會的成功與否、精彩與否。

1.晚會的主題定位。晚會主題，對于一臺晚會來說，是晚會的脊髓，是靈魂。晚會主題的定位及確立，是策劃晚會的首要問題。沒有主題及定位的晚會，就如一盤散沙，東拼西湊，雜亂無章。進行晚會策劃之前，晚會主題及定位，對節目編排表演，具有重要意義。

以《新時代 新沈陽——2018沈陽市文化春晚》為例，晚會圍繞“新時代 新沈陽”為主題，薈萃名家與經典，以音樂、舞蹈及戲曲作品為載體，向觀眾展示沈陽最頂尖的藝術作品和藝術人才，讓觀眾品味歡樂、溫暖、沈陽味兒濃郁的春節文化大餐的同時，展現了如今沈陽的變化和發展，以及人們對美好生活的追求和向往。主題明了，定位準確。

2.晚會策劃的內容創新。晚會策劃內容不僅包含節目內容、節目形式，還包括舞美燈光等運用，這里先說說晚會策劃的節目內容和節目形式。隨著科技的發展，晚會的藝術性和可視性得到了質的飛躍，這也給晚會創作內容提供了更廣闊的空間。現代晚會的節目內容與形式，也變得多種多樣。有的是歌頌某一段歷史事件，有的是為了紀念某一個特殊的日子等。《新時代 新沈陽——2018沈陽市文化春晚》在主題上的方向就是歡喜、熱鬧、開心的春節聯歡晚會，它的節目設置偏向喜慶的、開心的為主；而一些慈善義演的文藝晚會在主題上的方向就應該是溫情、感人、真實的為主。

對于文藝晚會節目上的編排，絕不僅僅只是將優秀作品羅列疊加，不僅要做到“張弛有度”，還得在編排中體現新意和不斷創新。《新時代 新沈陽——2018沈陽市文化春晚》在節目編排上對經典節目進行了改編、融合，保留最為經典和代表性的作品同時，也注入沈陽地域特色，將“新時代 新沈陽”的主題，進行了很好的詮釋。

文藝晚會中對于多媒體技術的廣泛使用，徹底地改變了文藝晚會上傳統的舞臺美術設計形式，不但在文藝晚會中舞臺美術設計觀念有了新的變化，也給文藝晚會在節目的創作過程中在形式上的變動。文藝晚會上對于多媒體數字燈這一實際物品的采用，讓舞臺美術在文藝晚會中的設計可以出乎意料地為晚會中的觀眾帶來視覺盛宴，在文藝晚會中更好地展示出了主題想要表達出的內容，增強了文藝晚會中的節目形式色調，創造了很好的舞臺效果，而且在很大程度上對于晚會觀眾的想象力有極大的擴展。

二、晚會的困境及改革措施

1.晚會的困境及原因剖析。首先，面臨全媒體時代新的挑戰。進入新世紀以來，電視業行業生態隨著地方強勢媒體的崛起而發生變化。近幾年，各地省級衛視也紛紛推出自己的春節晚會。在全媒體環境下，由于娛樂和文藝產品的多樣化、全民娛樂總時間分配格局的重新調整，春晚的傳統優勢地位也面臨著挑戰。不僅如此，從傳媒業發展變革的總體趨勢來看，隨著互聯網技術的快速普及，電視本身在媒介生態中的傳統主導地位也遭到挑戰。尤其是隨著媒體融合和全媒體發展的態勢日益加速，春晚所依賴的傳統電視傳播技術形態及其作為第一大媒體渠道的傳播優勢已被削弱。面臨這樣的挑戰，如何適應已經發生變化的傳媒生態，在節目內容和技術形態上跟上甚至超越已經發生巨大變化的觀眾需求，成為晚會能夠持續贏得觀眾的關鍵。

其次，晚會形態和節目內容沒有新意。作為晚會而言，大多數形態，以歌、舞、語言類節目為主，從央視春晚到地方晚會，都無不例外。觀眾已經形成視聽疲勞。近幾年，語言類、雜技節目在晚會中的比重相應增加，增強節目的視聽性，然而，歌舞類節目，依然是晚會主要表現形式。如何創新節目內容，吸引觀眾，這是一個晚會組長期要研究的課題。

2.晚會的改革措施。一方面，晚會要搭建百姓舞臺，雅俗共賞。央視和地方臺，現在都在增加百姓的參與度。如《我要上春晚》節目的選拔，為百姓提供了上晚會的機會。讓節目貼地氣，讓百姓能參與。《新時代 新沈陽——2018沈陽市文化春晚》不僅邀請和選用了頂尖的藝術家和藝術作品，向觀眾展示出沈陽文藝的最高水準、沈陽的文化發展的最新成果，如著名的京劇表演藝術家常東等；同時，也讓更多文化系統職工參與其中，增加百姓參與度與文化凝聚力。

另一方面，晚會必須適應全媒體時代文藝多元發展以及大眾文化消費方式發生重大轉型的基本現實。這不僅要求春晚擺脫傳統的“電視晚會”定位，從技術呈現方式上徹底轉型為全媒體視聽文化產品，同時還要求它必須積極適應被動觀眾向積極用戶乃至生產消費合一者轉變的新傳播生態。就前者而言，應當積極探索將虛擬現實、增強現實、人工智能、多場景、多屏互動等新媒體技術融入節目中，不斷拓展視聽節目的感官邊界，豐富用戶的視聽感受和情感共鳴。就后者而言，則應當積極融入更多具有高度真實性的參與互動元素，以開放、包容的心態，將不同的觀眾群體納入節目創意和創作的各個環節，真正實現以觀眾為中心。如何迅速捕捉最新的媒體技術，將其納入節目生產和傳播的各個環節，成為晚會自我革新的一個重要突破口。隨著媒體智能化發展的趨勢日益明顯，晚會應當探索通過智能語音、視覺識別、多場景交互等手段深化與觀眾的互動水平，增強觀眾黏度和忠誠度。

（作者單位：沈陽廣播電視臺）

【參考文獻】

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