論新媒體時代新聞優質內容的價值取向

姜怡

【摘 要】文章通過闡述新媒體的內涵特征，分析新媒體時代新聞內容價值取向的變與不變，對新媒體時代新聞優質內容價值取向的發展趨勢展開探討，旨在為研究如何促進新媒體時代新聞優質內容的有序健康發展提供一些思路。

【關鍵詞】新媒體時代 新聞優質內容 價值取向

一、新媒體概述

新媒體是基于傳統媒體諸如報紙、廣播、電視等發展形成的新型媒體形態，其指的是依托數字、網絡等技術，通過互聯網、無線通信網等途徑及智能手機、電子計算機等終端，向用戶提供信息、娛樂等的傳播形態及媒體形態。對于新媒體的特征而言，主要表現為：①信息傳播迅速。相關信息一經生成，依托新媒體可實現盡可能迅速的傳播擴散。②信息傳播渠道多元豐富。智能手機、電腦、數字電視等均可實現信息傳播。③信息互動性強。新媒體下，每個人均可參與到信息的評論中，并可發表自身意見。④信息傳播主體不受限制。新媒體下，人們可由傳統的信息接收者轉變成信息的發布者，且不受身份限制。⑤信息覆蓋面廣泛。信息傳播可擺脫時間、空間的束縛，僅需通過網絡、智能手機、電腦等設備便可實現隨時隨地的信息傳播。

二、新媒體時代新聞內容價值取向的變與不變

1.新媒體時代新聞內容價值取向的變化。新媒體時代下，新媒體環境下，對內容價值需要一個再認識的過程，新聞內容價值取向伴隨媒介環境的轉變而發生了極大的變化。我們說內容價值，一個是社會價值，一個是商業價值。首先，及時性向實時性、全時性的變化。時新性是新聞價值要素中的重要一環，其指的是新聞傳播的及時性，也就是新聞事實發生與公開報道相互間的時間差。顯然各種媒體形態下的及時水平是不盡相同的。例如，報紙雜志會受到出版物周期的限制，廣播、電視會受到播出時段的限制等。而進入新媒體時代，憑借新媒體信息傳播的快捷性特征，不僅為新聞內容傳播的及時性、實時性提供了有力保障，還推進了媒體相互間新聞獲取時間效果的全新競賽，進而使得人們對新聞內容的獲取時間提出了越來越嚴苛的要求。如此一來，便造就了新聞內容的價值取向越來越趨向于第一現場，以盡可能實現與正在發生的新聞事實同步。其次，重要性向趣味性的變化。我國新聞媒體被賦予了特殊的宣傳職能，在新聞內容的價值取向上通常側重于以宣傳效果為前提的硬新聞，而與受眾息息相關的新聞內容則通常扮演的是一種調劑角色。新媒體時代下，廣大受眾不僅關注國內外各式各樣重大事件、人物的相關新聞信息，還關注各式各樣極具娛樂價值的軟新聞。受眾獲取新聞信息的目的發生了極大轉變，各式各樣普通的、切近日常生活的新聞內容成為受眾廣泛關注的話題。可以看出，伴隨著廣大受眾需求的轉變，使得生活化、社會化的新聞的占比不斷升高，新聞內容價值取向不斷朝向多元化的方向發展。

2.新媒體時代新聞內容價值取向的不變。新媒體時代下的新聞內容價值取向確實發生了極大轉變，然而，無論媒體平臺、渠道、形式等如何變化，其終究還是新聞。新媒體帶來沖擊的同時，也帶來了無限的機遇。對于新媒體時代新聞內容取向的不變而言，其主要表現為：首先，內容為王依舊是一大真理，傳統媒體應當與時俱進，將各式各樣新方法、新技術引入新聞采編及新聞傳播中。同時，推進對社交網絡、微信公眾號、微博平臺等新媒體的全面復合應用，協同相關輿論領袖或有影響力的網友開展互動傳播，強調用戶理念，構建起多態勢、多元化的傳播網絡。其次，人才第一依舊是新聞行業所需秉承的重要原則。伴隨新媒體的迅猛發展，眼下一項重要工作即為培養或引進復合型新聞傳播人才。專業的新聞采編團隊要配備擁有良好專業素質的記者編輯，且要具備強有力的凝聚力。對于新聞傳播從業人員而言，既要緊隨時代發展腳步，加強對先進技術的有效掌握，還要及時掌握廣大受眾的需求，依托受眾接受的方式，為受眾提供他們所需求的新聞內容，還應當具備新媒體時代的新聞敏感性，對新聞時事時刻保持必要的敏銳度。

三、新媒體時代新聞優質內容價值取向的發展趨勢

1.新聞優質內容價值取向趨向于多元性、互動性。傳統媒體新聞優質內容的傳播方式，主要呈現的是自上而下的傳播方式，該種傳播方式顯得較為單調。例如，報紙僅可借助文字、圖片等要素；廣播僅可借助聲音；電視僅可借助聲音、圖像等。受眾獲取的新聞優質內容大多源自傳統媒體的權威發布，且媒介形式相對單一。新媒體時代下，這一局面發生了極大轉變，新媒體依托對文字、圖像、聲音等要素的有效融合，再結合先進信息技術，不斷推出新聞動畫、新聞游戲、交互圖表等新形勢，推動眾多新聞媒體不斷向融合邁進，使受眾一方面可利用各式各樣信息終端獲取優質新聞內容，另一方面可調動不同感官接受新聞優質內容。

2.新聞優質內容價值取向趨向于深度性、持續性。長期以來，時效性一直是新聞媒體競爭優勢的一大體現。換言之，時效性與新聞媒體競爭實力呈正相關關系。新媒體時代下，新聞媒體憑借其互聯網特征優勢，使得對時效性的追求上升至一個全新的高度。例如，近年來盛行的“網絡直播新聞”便實現了事實與報道相互間的無縫對接。然而一味追求新聞信息的時效性，使得媒體人側重對事件本身予以基礎報道，而忽視對事件背后價值的挖掘、提煉。新聞媒體的職能，不僅體現于信息傳播，更在于其對輿論的反映、引導，對于新聞優質內容更是如此。面對各式各樣影響重大或意義深遠的新聞事件時，要想為受眾提供新聞優質內容，在進行事實介紹的同時，還應該拓寬報道面，開展好深度性、持續性的報道，切實滿足受眾深層次的認識訴求。

四、結束語

綜上所述，基于互聯網思維的新媒體時代下，傳統媒體、新興媒介相互融合使得新聞優質內容發生了極大的變化。在堅持傳統媒體“內容為王”的不變基礎上，借助新媒體平臺，構建用戶理念，轉變并優化傳播方式與擴散渠道，從而實現傳播力的擴大。因而，要提高對新媒體內涵特征的有效認識，明確新媒體時代新聞內容價值取向的變與不變，不斷推動內容的有效創新，積極促進新媒體時代新聞優質內容的有序健康發展。

（作者單位：天津師范大學新聞傳播學院）

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