對打造地市級電視臺生活服務類節目品牌的研究

王麗娜

【摘 要】伴隨經濟社會不斷發展，公眾生活品位不斷提升，精神文化需求越來越廣泛，新形勢下對電視臺節目而言也提出了更高的要求，地市級電視臺生活服務類節目，本身具有獨特的屬性，在激烈的市場競爭中想要不斷提高收視率，鞏固發展優勢，就需要持續創新，找準品牌定位，以客戶需求為導向不斷進行節目創新和內容提升，打造獨特的節目品牌，才能更好地促進電視臺欄目實現長遠可持續健康發展。本文對當前地市級電視臺生活服務類節目發展實際現狀進行了深入分析，并針對性提出打造地市級電視臺生活服務類節目品牌的具體對策，以期為不斷推動電視臺生活服務類節目實現更高質量發展提供一定的理論參考。

【關鍵詞】電視臺 生活服務類節目 地市級 品牌 打造 對策

電視臺生活服務類節目作為一類別出心裁的品牌欄目，近年來隨著其不斷向前發展，形成了獨特的經營運作體系和節目風格，得到了廣大電視觀眾的喜愛和認可。隨著新媒體技術不斷發展，電視臺傳統媒體行業在發展過程中遇到了很大的挑戰，如何更好地貼近觀眾、貼近生活，打造知名品牌欄目，成為當前地市級電視臺生活服務類制作部門研究的一項重要課題。加強新時期打造地市級電視臺生活服務類節目品牌的研究探索，具有重要的戰略價值和現實意義。

一、地市級電視臺生活服務類節目發展現狀探究

當前地市級電視臺生活服務類節目在穩定發展的過程中，也在積極挖掘市場潛力，結合觀眾需求，針對性地在制作風格、編輯內容和傳播載體等方面進行深度改革和創新，呈現了比較繁榮的發展景象，但是整體上看，在創新力度方面依然不夠，沒有及時對受眾資源進行進一步精細化劃分，在節目數量方面雖然不斷增多，但是整體內容和質量方面卻不盡如人意，在發展過程中還由于受到固有體制機制約束等，行政事業體制和市場化運作模式之間存在一些沖突，從而限制了其大膽創新，也不利于更好地開展市場競爭。地市級電視臺在制播理念等方面也缺乏一定的前瞻性，往往是根據上級要求進行定位，沒有結合地市級實際情況樹立現代化管理理念，在運行機制、資源配置、人員隊伍建設等方面存在很多的不足，導致資源沒有得到最大化利用，工作人員缺乏工作動力，責任心和創新能力以及綜合素質等都需要進一步提升。這些都導致了地市級電視臺生活服務類節目和觀眾需求不能得以有效銜接和匹配，發展過程平緩，且逐漸失去獨到的特色，節目平淡，按部就班、千篇一律，甚至互相模仿和抄襲，不利于受眾群體持續關注和接受，影響其可持續健康運行和發展。

二、打造地市級電視臺生活服務類節目品牌的具體對策研究

針對當前地市級電視臺生活服務類節目發展現狀，可以看到，當前地市級電視臺生活服務類節目在發展過程中遇到很大的阻力和瓶頸，想要打造品牌，更好地提升節目整體制作價值，滿足公眾的新期待，就需要不斷創新，加快改革，從而制作更加高質量、貼近生活、滿足群眾需求的生活服務類節目品牌，提高整體品牌影響力和綜合競爭實力。這需要結合觀眾需求，結合市場定位，明確方向，在節目定位、內容打造和形式等多方面完善和優化，具體措施建議如下：

1.以受眾需求為中心，持續在欄目內容方面不斷創新。可以看到近年來隨著媒體競爭日益加劇，有很多的電視臺生活服務類節目不斷興起，也有很多的節目進行了改版，甚至取消，隨著越來越多的生活服務類節目的出現和創辦，傳統的傳播內容需要不斷優化。一方面需要在節目定位方面進一步細分，結合公眾需求和節目的具體要求，確定到底應當打造什么類型什么方面的節目。總結分析目前關于生活服務類的電視臺節目通常會涉及經濟、法律、科技、生活和報道見聞等五個方面的內容。每一個方面還可以進一步細分，劃分為不同的類型和制作渠道，這五個方面涉及內容非常廣泛，所以為了更好地提高收視率，吸引公眾的眼球，就應當針對性進行目標受眾定位，合理確定具體的直播內容和方向，既要在視角選取方面對自身優劣進行分析，又需要保持高度的敏感性，不斷結合市場發展變化等進行動態調整。定位準確，就需要結合實際充分利用新媒體技術等進行信息資源挖掘，提高信息資源提取利用整合價值，進而在內容方面打造更具獨特性、信息量大的品牌節目，提高節目整體收視水平和社會影響力。可以不斷學習和借鑒國內外相關品牌欄目在內容創造方面的經驗和做法，結合實際針對性進行探索和更新。

2.注重品牌欄目傳播形式的多樣性。生活服務類節目本身既要貼近生活，又要體現人性化服務，所以在地市級電視臺生活服務類節目品牌打造過程中需要在傳播形式方面進行不斷創新。可以看到很多地市級電視臺近年來在節目容量等方面不斷進行擴充，在制播內容方面信息量越來越大，在傳播形式等方面通過融入角色扮演、現身說法、生活服務主角演唱、融入綜合文藝元素等方面提高節目的靈活性，也契合公眾對電視節目多樣化制播形式的需求，以更加幽默、靈活的傳播方式，實現節目觀看和娛樂、互動等一體化傳播體系，推動節目實現更長遠的發展，吸引更多的眼球。公眾在這種喜聞樂見的傳播過程中收獲更多的體驗。

3.加強隊伍建設，不斷提高工作人員綜合素質。一方面要善于圍繞主持人打造獨有的風格，生活服務類節目品牌的影響力一定程度上受到節目主持人主持風格等影響，所以主持人需要不斷加強專業知識學習，了解掌握市場新形勢，充分挖掘公眾需求，加強和公眾的互動，在語言、形象等方面精心探索，不斷提高，從而更好地帶動節目走向長遠。另一方面要加強節目品牌整體打造，加強主持人和其他流程的銜接，加強對各個環節工作人員的能力與素質培訓，注重在品牌策劃、打造、營銷等方面不斷融入新元素、增加新的創意等，從而提高節目整體融合水平，為節目品牌打響提供更多的人力支持。

總之，地市級電視臺生活服務類節目品牌打造，是一個系統的、長期實踐的過程，只有找準定位，以觀眾需求為出發點，在制播內容、傳播方式和隊伍建設方面不斷創新和改革，才能更好地提高節目的創新性、靈活性和多元性，進而推動電視臺節目實現健康持續發展。

（作者單位：撫順廣播電視臺）

【參考文獻】

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