對傳統媒體和新興媒體融合發展之路的一些思考

胡延薇

【摘 要】在新媒體時代下，傳統媒體若想得到進一步發展，就必須要緊跟時代潮流，尋求一條與新興媒體融合發展之路。不過，傳統媒體和新興媒體的融合發展并非一蹴而就，在這一過程中仍舊面臨著許多困境。本文主要針對傳統媒體和新興媒體融合發展之路作出了一些思考，提出了幾點建議。

【關鍵詞】傳統媒體 新興媒體 融合發展

新興媒體的出現，是現代媒體時代發展的重要標志。雖然傳統媒體和新興媒體互有區別，但卻又互相依存。若想實現二者的共同發展，最好的途徑是走一條傳統媒體和新興媒體融合發展之路。

一、傳統媒體和新興媒體的特征及優勢

1.傳統媒體。傳統媒體的發展過程是具有固定的模式、機構及管理的，其無論是信息采編、信息審核抑或信息發布，都需要經過嚴格的審核，這是為了確保發布的信息的真實性和有效性，而避免虛假和不良信息的傳播。傳統媒體具有悠久的發展歷史，因此也具有龐大而專業的媒體隊伍。從事傳統媒體行業的人員，都是經過專業學習和考核的人才，具有過硬的素質和能力，也具備較強的社會責任感。所以，傳統媒體最大的優勢是社會影響力和公信力強。

2.新興媒體。新興媒體是在各種新技術的推動發展下形成的一種新興媒體形態，它不但改變了媒體行業，更改變了時代。新興媒體的主要優勢在于：一是信息傳播迅速，不必像傳統媒體那樣需經嚴格審核與后期制作后才能夠發布，而只需利用電腦、手機、平板等即可快速發布；二是信息交流頻繁，不必像傳統媒體般在信息交流時受時間與空間的限制，而隨時隨地都可以利用電腦、手機、平板等進行信息交流；三是信息形式和內容豐富，不再局限于文字，還包括了圖像、音頻、視頻等形式，更涵蓋了天南海北的海量信息內容。

二、傳統媒體和新興媒體融合發展的困境

1.管理體制不完善。雖然傳統媒體經過長期的發展，在管理體制及管理工作等方面都形成了十分嚴格的制度和風格，但也正因如此，導致傳統媒體在人力資源配置上顯得不夠靈活性和高效。而且，傳統媒體行業在人員考核及薪資福利等方面也存在較多不合理之處。新興媒體則不同，其人力資源配置非常靈活，甚至任何人都可以成為新媒體的發言人，但同時，這也使得新興媒體的人力資源配置顯得非常不成熟和不穩定。

歸根結底，是因為整個新興媒體行業的管理制度不健全，因此也導致了傳統媒體和新興媒體在融合發展過程中表現出了嚴重的管理體制不完善問題。特別是現有制度沒有明確規定信息的優先發布權在哪方，這極大地阻礙了兩者的融合發展。

2.缺乏專業的人才。人力資源是第一資源，對于媒體行業來說亦然。媒體行業的快速發展需要依托于高素質的媒體人才，但從現實情況來看，我國目前尚且缺乏同時具備傳統媒體業務能力和新興媒體業務能力的人才。具體來說，傳統媒體行業的現有人才雖然媒體行業從業經驗豐富，也具備一些新興媒體知識，但卻對新興媒體的實際業務了解不深，不能滿足新興媒體行業的需求。而新興媒體行業的現有人才雖然對新興媒體行業的發展了解較深，但大多數本身是信息技術專業出身，并非媒體專業出身，所以也不能滿足實際工作需求。人才的缺乏，是阻礙傳統媒體和新興媒體融合發展的重要因素。

3.缺乏有效的規劃。雖然新興媒體的出現給傳統媒體的發展帶來了巨大的沖擊，但是我國由于實際國情的原因，傳統媒體仍然是主流媒體，國家對于傳統媒體的規劃、發展及約束也一直非常重視。而反觀新興媒體，則相對缺乏有效的發展規劃，因此在傳統媒體和新興媒體融合發展的過程中難免會出現一些矛盾而得不到及時有效的調解，從而導致媒體的融合顯得急功近利。

三、傳統媒體和新興媒體融合發展的途徑

1.轉變媒體行業發展觀念。現階段，傳統媒體和新興媒體融合發展是媒體行業的一場重大變革，而變革的前提是觀念的改變。所以，當代媒體行業從業人員必須要認清傳統媒體和新興媒體融合發展的趨勢，從思想觀念上認識到推動媒體融合發展的必要性與緊迫性，并明確自己肩上所承擔的責任，嚴格按照《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》中的相關內容不斷學習和創新，堅持抓重點項目，推動傳統媒體和新興媒體的優勢互補，使二者實現雙贏局面。

2.營造和諧融合發展氛圍。如今隨著新興媒體覆蓋范圍的日益廣泛，一些問題也逐漸顯現出來，例如許多網絡媒體上的內容都是抄襲的或者虛假的，但由于網絡信息傳播迅速，所以導致這些內容被迅速傳播擴散，原創者的勞動成果或者真實的消息反而遭到大眾的忽略。這些現象，無疑大大阻礙了傳統媒體和新興媒體的融合發展。而若想改善這一問題，首先必須要營造一個和諧的媒體融合發展氛圍，有效保護各類媒體的知識產權，保證信息內容的真實性，無論是侵權行為還是造謠行為都要給予嚴厲打擊，這樣才能夠有效推動傳統媒體和新興媒體的融合發展。因此，政府應當繼續加大力度開展“凈網”活動，并不斷完善相關法律法規，還給媒體行業一個干凈的發展環境。

3.充分挖掘傳統媒體優勢。隨著新興媒體的迅速發展，人們已經看到了它的優勢，但傳統媒體的優勢卻遭到了忽視。事實上，傳統媒體在信息的采集、核實、解讀及分析等方面的優勢也是十分顯著的，因此在傳統媒體和新興媒體融合發展過程中，我們應當充分挖掘傳統媒體的優勢，并最大限度地將之發揮出來，用以延伸到新興媒體身上，從而使二者的優勢相加、短缺互補，真正實現雙贏。

結語

綜上所述，如今新興媒體的發展正勢不可擋，這給傳統媒體帶來了巨大的沖擊。在此背景下，傳統媒體若想進一步發展，就必須轉變固有思想和意識形態，積極與新興媒體尋求融合發展。只有如此，方能夠避免傳統媒體被時代淘汰的命運。傳統媒體和新興媒體融合發展，可以使傳統媒體以一副全新的面貌出現在人們面前，而同時新興媒體也可以借助傳統媒體的權威性與信息真實性等特點來提高管理的規范化和社會公信力。可見，傳統媒體和新興媒體融合發展的意義在于可以使傳統媒體和新興媒體實現雙贏。

（作者單位：同煤日報社）

【參考文獻】

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