珠海中醫藥文化旅游產業發展問題研究

摘要：適時開展珠海市中醫藥文化旅游產業發展問題研究，不僅有利于培養新的旅游業發展增長極，同時還有利于夯實、壯大珠海市中醫藥文化旅游產業的發展基礎，為人民群眾提供更多有益身心、康體保健、增長見識的旅游路線選擇，是一項功在當代、利在千秋的大好事。

關鍵詞：珠海市；中醫藥文化旅游；產業發展

基金項目：珠海市哲學社會科學規劃2017-2018年度課題《珠海中醫藥文化旅游產業發展問題研究》（2017YBC168）；珠海市哲學社會科學規劃2015-2016年度課題《珠海鄉村旅游帶動就業研究》（2015YB027）。

一、引言

中醫藥是中華文化的瑰寶。世界各國的文化發展戰略及旅游業發展經驗均表明，文化旅游是建設世界著名旅游地的必然選擇，而珠海中醫藥文化旅游則是珠海中醫藥文化的延伸，進而是珠海中醫藥健康服務業走向世界、健康發展的必然選擇，也是打造珠海旅游業新增長點的必然選擇。

二、國內外研究動態綜述

Hughes，Allen和wasik（2003）在研究中發現，表演藝術的創新以及新的文化作品會因為一時缺乏對旅游者的吸引力而被抑制。表演藝術的創新如果單純地以吸引旅游者為目的，可能會帶來藝術形式的異化、貶值以及對它的曲解。Howard HogheS和Danielle Allen（2005）以中歐和東歐國家為對象，研究表明這些國家在經歷政體劇變之后，文化旅游不僅成為旅游市場發展的增長點，而且在塑造積極的國家形象上發揮了重要作用。L.F.Girard（2009）在其專著《文化旅游與目的地可持續發展》中，把文化旅游分解成六大要素：審美價值、精神價值、社會價值、歷史價值、象征意義和真實感。

三、珠海中醫藥文化旅游產業發展可能存在的問題

（一）非傳統中醫藥圣地，發展中醫藥文化旅游的基礎偏弱

相比于安徽亳州、河北安國、甘肅慶城等傳統中藥材集散基地或中醫藥遺存較多城市，珠海在中醫藥生產、加工等領域具有天然的短板，且城市人口基數偏小，客觀上造成發展中醫藥文化旅游的基礎偏弱。2016年末珠海常住人口167.53萬人，其中戶籍人口114.78萬人，從1979年珠海市建市開始計算，人口由36.14萬增長到167.53萬，年均增長3.55萬人，作為全國著名的旅游城市、移民城市，經濟特區、自貿區所在地，對人口的自然吸納能力偏差，可以說發展中醫藥文化旅游的基礎相對于其他城市并無優勢可言。

（二）中醫藥生產企業或中醫藥文化示范基地缺乏

珠海市是中國著名的旅游城市，但相當長一段時期內以海島游、鄉村游為主要增長點，中醫藥文化旅游并沒有得到應有的重視，雖然近幾年隨著“健康中國”理念的提出，全民族養生保健意識上升到一個相對較高的層次，客觀上形成了珠海各界人士對加強中醫藥生產企業和中醫藥文化示范基地建設的熱潮，但由于從立項到最終建設成功并投入使用可能需要一個相對較長的周期。在沒有形成完備的中醫藥生產企業及中醫藥文化示范基地之前，珠海中醫藥旅游產業發展還是缺乏既能夠看得見、又能夠摸得著的基礎支撐條件，客觀上嚴重制約著珠海中醫藥旅游產業的蓬勃發展。

（三）作為新興移民城市，中醫藥養生保健的意識并不濃厚

珠海市作為一個伴隨著我國改革開放發展起來的新興城市，由于原有居住人口較少，城市的大規模發展完全有賴于外來移民的持續涌入，這種新興的移民城市必然帶來多元文化的融合問題，特別是當涌入的移民人口年齡結構較輕，傳統中醫藥養生保健知識、文化習俗并不濃厚的背景下，開展珠海市中醫藥養生保健文化旅游相關產業的發展勢必存在更多的掣肘。

（四）從業人才存在巨大缺口

珠海市目前重點扶持的產業為“三高一特”產業，包括高端制造業、高新技術產業、高端服務業、特色海洋經濟和生態農業。中醫藥文化旅游屬于其中高端服務業，但由于珠海市“三高一特”產業的提法始于2013年，正所謂“十年樹木，百年樹人”，一個產業發展所最急需的專業對口人才的培養總是制約產業發展的最根本原因，珠海市中醫藥文化旅游產業發展概莫能外。

四、相應的解決對策

（一）發揮后發優勢，補足短板

發揚“敢闖敢試、敢為人先、埋頭苦干”的特區精神，敢啃硬骨頭、敢于涉險灘，結合珠海市最近在全市范圍內開展的推動“思想大解放、作風大轉變、效率大提升”行動，真抓實干，堅定目標不放松，在確定促進中醫藥文化旅游產業大發展的前提下，以此推動珠海市新型旅游方式產生、新興旅游景點建設、新穎旅游服務能力提升工程的開展。夯實中醫藥文化旅游產業基礎，對珠海市域內中醫藥文化領域重點遺存加以搶救性挖掘。

（二）扶持重點龍頭企業發展

效仿湯臣倍健“透明工廠”模式，支持珠海市重點中醫藥生產企業發展能夠讓人民群眾“看得見、摸得著”的中醫藥生產展示工坊，以人民群眾喜聞樂見的方式宣傳中醫藥養生保健基本理論，使中醫藥養生保健觀念深入人心，幫助人民群眾樹立正確的養生保健觀，防止不正確養生保健思想對人民福祉造成的影響，為珠海市中醫藥文化旅游提供更多可供選擇的線路。

（三）群眾性養生保健意識的養成

可以考慮通過社區講座、舉辦中醫藥養生保健知識大賽等一系列做法，逐步樹立珠海市民正確的中醫藥養生保健理念，培育更多珠海市中醫藥文化旅游的接受者，促進珠海市濃厚中醫藥養生保健氛圍的形成，實現中醫藥文化旅游衍生產業的大發展。

（四）重點從業人才的培養

珠海市中醫藥文化旅游產業的大發展，離不開廣大從業者的悉心參與，而這里所指的從業者是一個相對寬泛的概念，不僅包括珠海市中醫藥生產企業的人員，而且還包括分布于珠海市街頭巷尾的中醫藥藥鋪、涼茶店等，同時還要囊括珠海市旅游業從業人員，對這一組成相對復雜，涉及人員數量較多的群體進行培養，所需要的時間、財力投入、物力投入都是巨大的。但無論從那種角度出發，開展珠海市中醫藥文化旅游產業從業人才培養都是一項功在當代、利在千秋的大好事。

參考文獻：

[1]高婷婷.廣東省中醫藥文化旅游的開發與發展對策[J].中國醫學創新，2012（6）：133-134.

[2]羅中華，云立新，王志宏，李靖，張翔.甘肅省中醫藥文化旅游產業發展策略研究[J].中國中醫藥信息雜志，2016（2）：11-14.

[3]江惺俊，孫健煒.中醫藥文化旅游發展策略[J].市場研究，2018（1）：25-26.

[4]張麗，張焱.中華文化走出去之中醫藥文化旅游產業開發——以陜西為例[J].中醫藥導報，2018（5）：10-13.

作者簡介：

邢瑩（1980- ），女，黑龍江海倫人，講師，碩士，研究方向：工商管理。