淺談傳統媒體與新型媒體融合發展趨勢及方案

姜蕊

【摘 要】在這個飛速發展的時代中，新興媒體不斷涌出，傳統媒體存亡發展迫在眉睫，媒體融合發展將為大勢所趨。傳統媒體與新興媒體融合發展將是大時代發展所趨，如何在融合過程中發揮優勢截長補短，是每一個媒體人將面對的首要課題。

【關鍵詞】傳統媒體 新興媒體 品牌欄目 融合發展

媒體融合最早由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出，美國馬薩諸塞州理工大學教授浦爾認為媒介融合是指各種媒介呈現多功能一體化的趨勢。媒體融合是信息時代背景下一種媒介發展的理念，是在互聯網迅猛發展的基礎上的傳統媒體的有機整合，這種整合體現在兩個方面：技術的融合和經營方式的融合。傳統媒體轉型與新興媒體融合是必然趨勢，也是我們每個媒體人將面對的首要課題。融合發展，是一場深刻的傳媒變革，也是一次難得的轉型契機。接下來我將結合工作中的發現與總結淺談傳統媒體與新興媒體融合發展的趨勢及方案。

一、傳統媒體為何弱勢于新興媒體？該如何與新興媒體“嫁接”

想要“融合”必須分清各方優勢利弊，傳統媒體要做到“吸取他方之精華，保其根本之所長”才能在媒體融合的“果園”里“嫁接栽種”更具有產能且優質飽滿的媒體融合“碩果”。首先我認為應以打造全新的媒體人為起點，所謂“兵馬未動、糧草先行”。作為媒體人，我們的“糧草”是什么？是硬件設備？是軟件環境？我覺得這些都不算是，我們的“糧草”就是媒體人的頭腦，思維、格局、視野和技能。

面對新興媒體的快速發展有些人會說：“它們有互聯網平臺作為依托，從波及到覆蓋均高于傳統媒體。”其實我們卻忽略了新興媒體人的思維前瞻性和敢于創新力等其他優勢。

身為傳統媒體人應打破被動消極的思想、惰性的心理，應轉變思維模式、拓寬步調格局、增強視野遠景計劃。首要的是著力打造全新的媒體人，通過培訓拓展技能、激勵創新思維為主題開展一系列活動，喚醒沉睡的人們，讓員工對未來充滿希望，進而對工作富有激情。

21世紀是多元化人才的締造者，想要跟上時代步伐必須要技能全面發展、思維視野廣角化。絕大部分新興媒體只著力追求熱點、點擊率及經濟效益，卻忽略了文化底蘊、內涵層次，這是我們傳統媒體人應該注意的。

二、樹立品牌產品，打造放射型經營項目

過去由于傳播方式單一，受眾是媒體播什么就看什么、聽什么。而當今傳播多元化，部分新興傳媒為博取眼球追求熱度提升廣告收益，一味地針對受眾“獵奇”的心理，靠標題黨及低俗媚俗等內容博取點擊率，降低廣告費用及廣告產品與宣傳的篩選把控，造成了大部分“新興傳媒”短暫的泡沫經濟。

“知己知彼，百戰不殆。”規避掉新興媒體的弊端，傳統媒體該如何開辟具有可持續性并且帶有聯動性的放射型發展項目呢？我認為樹立品牌“產品”將具有一定的發展優勢。“品牌”是具有經濟價值的一種無形資產，打造品牌“產品”會給擁有者帶來溢價并產生不定期增值的無形資產，再將“無形”注入“有形”，從而由“品牌”延展出經營項目，落實到經濟增長點上。

那么什么又是我們合理性產品呢？我認為“欄目”算是，打造品牌欄目的優勢我認為有以下幾點。

1.“山不在高有仙則名，水不在深有龍則靈”——樹立品牌特色。傳統媒體打造品牌欄目有助于提升本土平臺關注熱度，而后配合互聯網的輸出推廣打破傳統媒體覆蓋局限性，進而產生更大的受眾黏合度與市場影響力。例如廚師必有自己的特色招牌菜方能在美食界有一席之地一樣，我們若要在當今各新興媒體迅速發展中占據持續發展的地位，著力打造品牌欄目是必不可少的一項任務。

2.“家有梧桐樹，自有鳳凰來”——創造品牌價值。傳統媒體打造品牌欄目有助于拉動廣告“增益”。在各新興傳媒的影響下，近年來傳統媒體的廣告收入日漸降低，部分傳統媒體與新興媒體打起了“價格戰”，我們都知道對于廣告投入商最有吸引力的其實不在宣傳價格而在宣傳價值，那么我們的價值在哪里？由此分析打造品牌欄目是必然所為。

3.“不食嗟來之食，只做錦上添花”——擴大品牌效益。傳統媒體打造品牌欄目有助于拉動廣告“增益”的同時也賦予了其獨立創收的能力，若一檔欄目具有品牌效益，那么受眾既是我們服務對象，又會同時轉化為商業消費者，我們便可結合受眾消費所需進行經營項目策劃與設立，這便是品牌欄目的放射型力量。

三、建設專屬APP全方位設立互聯網軟件平臺

20世紀80至90年代我們介紹推廣自己靠“名片”，90年代末至2000年我們介紹推廣自己靠“網頁”，當今我們如何能在諸多傳統媒體中凸顯優勢提升形象？又如何在各類新興媒體中突出權威主流？

現在最大的信息傳輸工具是互聯網，而手機又是現在每個人必不可少的通信工具。我認為建設各地方傳媒中心專屬APP軟件將是必然且有利于融合發展的。“融媒體”通過專屬APP軟件及各互聯網平臺擴散宣傳，例如代替紙媒訂購期刊、報紙，百姓購買APP會員便可訂閱電子期刊、報紙，而合作客戶及注冊用戶均可通過APP了解我們的各類欄目、宣傳、新聞、消息熱點等。

四、線上有“產品”線下有“活動”

著力打造線上“產品”我覺得可以大致分為：①欄目本身。 ②欄目的周邊產品。而增加線下“活動”將拉動受眾互動參與度，有助于提升傳統媒體的關注度、熱度，從而帶動經濟效益。傳統媒體與新興媒體的融合發展，是當今世界傳媒業面臨的共同課題，只有在“融”中求突破，在“合”中謀發展，才能真正地推進傳媒業的未來實現“彎道超車”。推動傳統媒體和新興媒體融合發展，更要加強互聯網思維，堅持優勢互補，堅持先進技術為支撐，在內容、渠道等方面深度融合，融合發展是挑戰，更是傳統媒體鳳凰涅槃的機遇。融合之路承載歷史，伸向遠方，始于腳下。讓我們攜手并肩共同開創媒體融合發展美好的明天。

（作者單位：營口新聞傳媒中心）