探析我國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

王家寶

摘要：近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，帶動了傳統(tǒng)文化的復(fù)興和傳播。本文分析了我國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的意義，并進(jìn)一步探討了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用傳統(tǒng)元素的具體方法，希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)的工作提供借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)元素；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；剪紙；造型；色彩

引言：

隨著西方文化的不斷滲入，我國的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域受到了很大的沖擊，如何振興我國傳統(tǒng)文化，如何更好地在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用傳統(tǒng)元素，成為每一個是設(shè)計(jì)師必須面臨的問題和挑戰(zhàn)。

一、我國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的意義

我國傳統(tǒng)元素內(nèi)容豐富，種類多樣，形式也是千姿百態(tài)，典型的有陶瓷、青銅器、武術(shù)、中藥、根雕、書法、臉譜、紫砂壺、宋詞、剪紙、園林、石刻、皮影、漢服、昆曲和國畫等。新形勢下，文化變得更加多元，我國視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)想要實(shí)現(xiàn)更好地發(fā)展，需要對傳統(tǒng)元素進(jìn)行創(chuàng)新和融合，發(fā)揮傳統(tǒng)元素的作用。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是運(yùn)用符號傳遞信息的設(shè)計(jì)，它涉及的范圍很廣，包括海報、期刊、報紙、宣傳品以及網(wǎng)絡(luò)廣告等等，逐漸成為一種商業(yè)藝術(shù)服務(wù)形式，比如大型企業(yè)的logo，商場的室內(nèi)裝修以及建筑外型等，只要是能夠?qū)⑿蜗笾庇^呈獻(xiàn)給消費(fèi)者的設(shè)計(jì)，都屬于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。因?yàn)檫@些設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容和載體以及構(gòu)成元素就是圖案、色彩以及文字，而傳統(tǒng)元素能夠很好地契合視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容，并且適用面很廣，能夠很好地滿足人們的需求。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)通過從傳統(tǒng)元素中尋找靈感，深化內(nèi)涵，能夠提高設(shè)計(jì)的品味，讓設(shè)計(jì)形成獨(dú)具特色的風(fēng)格，煥發(fā)和彰顯引人入勝的魅力。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用我國傳統(tǒng)元素的幾個方面

（一）吉祥元素的運(yùn)用

在我國悠久的歷史中，吉祥是人們孜孜不倦地追求和向往的目標(biāo)，而且吉祥的形式多樣，來源廣泛，內(nèi)涵也十分豐富，有福祿壽喜，有國泰民安，有風(fēng)調(diào)雨順，有五谷豐登，有龍鳳呈祥，不一而足。典型的代表長命百歲的是烏龜、仙鶴、壽桃以及長髯，展現(xiàn)雍容典雅的是牡丹、芍藥、月季和梧桐，象征高潔的是梅花、嫩竹、蒼松和淡菊，另外，還有龍的騰云駕霧以及麒麟的春風(fēng)化雨，這些都寄托了古代人們對于美好生活的期盼和希冀，在生活中隨處可見。久而久之，龍也成為中華文化的代表，除了龍之外，水墨以及剪紙也是傳統(tǒng)文化的典型元素。水墨因?yàn)榍逍碌牛饩成钸h(yuǎn)，能夠沁人心脾，給人以美的啟迪，尤其是一些水墨畫，更是給人身臨其境的感覺，通過書法勾勒出線條美，之后借助國畫藝術(shù)，營造深淺不一，錯落有致的畫面，讓人們觀賞畫的同時，感悟人生真諦，而且水墨給人古樸和含蓄的感覺，特別是配上古詩詞，能起到直擊靈魂的效果。比較常見的水墨畫有荷花、鯉魚等，荷花象征著為人正直，出淤泥而不染，剛正不阿，是君子品質(zhì)的體現(xiàn)，而鯉魚意味著如魚得水，步步高升，另外還有山水畫，也蘊(yùn)含著志當(dāng)存高遠(yuǎn)，一覽眾山小的氣度和胸襟，這些都是傳統(tǒng)元素的結(jié)晶。但是需要注意的是，在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時，不能只是簡單地移植和填補(bǔ)，要根據(jù)環(huán)境進(jìn)行設(shè)計(jì)，比如喜慶的節(jié)日，祥和的氛圍，就是吉祥元素大展拳腳的舞臺，舉個簡單的例子，北京奧運(yùn)會的火炬祥云設(shè)計(jì)，就是吉祥元素運(yùn)用的成功表現(xiàn)。至于剪紙，更是與普通百姓的生活息息相關(guān)，生活中隨處可見的剪紙，是傳統(tǒng)元素源遠(yuǎn)流長的載體，在民間，剪紙深受群眾喜愛，尤其是舉行婚禮的時候，到處都貼有喜慶的剪紙，讓人們感受到喜慶的氛圍[1]。

（二）造型元素的運(yùn)用

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中將傳統(tǒng)元素合理地進(jìn)行造型，能夠起到事半功倍的效果。比如北京奧運(yùn)會的福娃：貝貝源自我國傳統(tǒng)年畫，是一條鯉魚，象征著北京奧運(yùn)會運(yùn)動員們超越自我，實(shí)現(xiàn)鯉魚躍龍門，也是水上運(yùn)動的代表；晶晶源自我國珍稀動物，是一只大熊貓，它是可愛的國寶；歡歡源自我國敦煌的壁畫，是一朵火焰，象征著激情似火，燃燒青春；迎迎源自我國特有動物，是一只藏羚羊，象征著人與自然和諧相處，也是田徑項(xiàng)目的體現(xiàn)；妮妮源自北京的傳統(tǒng)沙燕風(fēng)箏，代表體操項(xiàng)目。五個福娃造型各異，風(fēng)格獨(dú)特，形象生動，很好地將傳統(tǒng)元素融入到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，而且這五種元素還分別代表中國傳統(tǒng)的五行：金木水火土。總而言之，福娃的設(shè)計(jì)將傳統(tǒng)與時代接軌，福娃形象也深入人心，因?yàn)樵煨托路f，受到廣大人民群眾的喜愛。另外北京奧運(yùn)會的中國印，也是極具傳統(tǒng)元素特色，將漢字的字形形象地引入，融合印章、舞蹈以及繪畫等藝術(shù)，成為了風(fēng)靡世界的中國元素。北京奧運(yùn)會的古缶，也是傳統(tǒng)元素杰出的代表，演員們通過擊缶，展示了中華民族蕩氣回腸，可歌可泣的歷史，也展示了中華兒女從容不迫，不屈不撓的精神[2]。

（三）色彩元素的運(yùn)用

對于色彩的偏愛、選擇以及重視上，每個民族都不一樣，這不僅和這個民族的神話傳說有關(guān)，也受道德風(fēng)俗的影響，另外一些少數(shù)民族還將色彩與宗教信仰緊密聯(lián)系，所以我國傳統(tǒng)文化中的色彩元素隨著地域的不同有著明顯的差異。但是經(jīng)過統(tǒng)計(jì)和歸納，不難發(fā)現(xiàn)，紅色和黃色是中國人民偏愛和喜歡的顏色，先說黃色，古代的皇帝穿的都是黃色的龍袍，象征著至高無上的權(quán)力和生殺予奪的命令，另外道家也推崇黃色，認(rèn)為黃色是丹田之色，能夠延年益壽，所以被道家奉為圭臬。而紅色，它是古代中國建筑的主流顏色，大紅燈籠高高掛，春聯(lián)、年畫、以及禮服、轎子都是主打紅色，紅色是中國人的精神之色，比如最典型的古代建筑：故宮，就是整座建筑都是紅墻，如今，人們最喜歡和最愛看到的就是紅色的五星紅旗。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用色彩元素，比如紅色，能夠起到很好的視覺沖擊效果，而且傳統(tǒng)的紅色在人們心中還有驅(qū)邪的作用，錦旗、紅花都是表彰見義勇為的正義行為，紅色也象征著太陽，能夠給人們帶來溫暖，給人們帶來希望。

結(jié)論：

綜上訴述，我國傳統(tǒng)元素不僅是我國傳統(tǒng)文化的精髓，更是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作的核心。要想做好視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作就需要合理運(yùn)用傳統(tǒng)元素，只有兩者有機(jī)結(jié)合，相得益彰，才能夠讓我國的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)邁向世界，取得更大的輝煌。

參考文獻(xiàn)：

[1]王樂.中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].美術(shù)教育研究，2016（12）：48.

[2]楊皓.中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用分析[J].戲劇之家，2018（11）：169.