什么是時尚？何曾有人懂

周俊生

近日，以時尚報道著稱的上海《申江服務導報》宣布在本月底休刊。在互聯網時代，這本是媒體市場上的尋常事。不過該報紙的停刊仍然引起筆者身邊、主要是四五十歲群體的一陣唏噓。

即使是中老年群，其實也早已不看這張報紙，所謂的震動，其實更多的是在對自己20年前的青蔥歲月作一番懷舊。20年前，正是這種生活時尚類報紙紅火的時候，國內很多城市創辦了這類報紙，一時間洛陽紙貴。以上海來說，鼎盛時期竟然有4種同類報紙。但時過不久，這類打著時尚旗號的報紙就走上下坡路，在幾年來出現的報紙停刊潮中，它們成為最先出現的“犧牲品”，在上海，已無一張時尚類報紙行市。

時尚類報紙從輝煌到沒落，正好經歷了傳播載體從報到網迅速轉變的過程，但背后也有社會變化的因素。在經歷上世紀80年代的改革“熱身”以后，進入90年代，中國社會出現急劇變化，大學畢業生不再由國家包分配，擺在年輕人面前的是各種眼花繚亂的機會和前景莫測的挑戰。特別是隨著國門大開，各種來自國外的時髦消費品進入年輕人的生活。這讓年輕人感到新奇，他們開始了對時尚的追逐，時尚類報紙的出現算是抓住了這個機遇，。

時尚類報紙號稱追求并且引導時尚，但對于時尚這個概念的認識很模糊。上世紀90年代，時尚一時成為熱詞，但整個社會對于它的內涵并沒有作深入的研究，大多只是停留在對所謂小資生活的追求上，而所謂的小資生活，則是一些城市青年自以為是的刻意裝扮。

很多媒體按照想象所虛構出來的時尚生活，脫離普羅大眾生活實際，開始時還有個新鮮，時間一長自然就失去支撐。改革開放的發展也迅速地改變著所謂時尚的概念，20年前的時尚很快成為年輕人的日常。可是，時尚類報紙卻依然守著他們的“一畝三分地”，以為“一招鮮可以吃遍天”。時代的列車正在飛奔向前，時尚類報紙卻沒有隨著社會的變化而變化，沒有追隨社會的熱點遷移而更新。創新不足是這類報紙的普遍現象，一種號稱時尚的報紙，沒有抓住社會的深刻變化，反而成了守舊的產物，自然只能接受被讀者淘汰的命運。

時尚類報紙在中國報攤上的興起和沒落，很好地說明了一個道理，報紙要關注讀者的興趣，但報紙不能停留在追隨讀者的興趣上，做讀者的尾巴，而是應該做社會的引導者，要走在社會變化的前面。其實，這也是整個報業應該記取的道理，報紙生存壓力確實越來越重，但不應該只是抱怨網絡和手機搶去了讀者，而是應該看到自己的不足。現在，很多報紙通過創辦融媒體正在向網媒轉變，但如果意識不到報紙經營上留下的這個教訓，那么融媒體在熱鬧一陣以后，同樣會因為缺少讀者關注而生存不下去。▲

（作者是財經評論員）