民俗在旅游業中的經濟功能初探

雷洋 何有明

摘要：近幾年，民俗旅游成為旅游業重點發展的形式之一，對地方經濟的拉動起著日益重要的作用。民俗和民俗文化在旅游業中有著極其重要的經濟功能，同時也必然有著諸多的經濟功能的表現形式。這些經濟功能形式的開發和完善，必然會進一步帶動旅游業和地方經濟的發展。本文以海南椰田古寨景區為例，對民俗在景區旅游業中的經濟功能及其表現進行了初步探討。

關鍵詞：民俗 民俗旅游 經濟功能

—、民俗的內涵

民俗含義：民俗又稱民間文化.是指一個民族或一個社會群體在長期的生產實踐和社會生活中逐漸形成并世代相傳、較為穩定的文化事項，可以簡單概括為民間流行的風尚、習俗。民俗。是依附人民的生活、習慣、情感與信仰而產生的文化。民俗既是社會意識形態之一，又是一種歷史悠久的文化遺產。早在《漢書·王吉傳》一書中就有“百里不同風。千里不同俗”的記載。

二、民俗在旅游業中的價值及其發展潛力

目前，國際旅游趨勢在向文化旅游發展。民俗旅游以其弘揚民族民間文化、展現民族地域特色的獨特魅力，帶有濃郁的文化氣息和可觀的經濟效益。首先，民俗旅游有著巨大的市場需求。隨著人們生活水平的逐漸提高，尋求文化享受已經成為了一種時尚，民俗文化旅游的更是以其獨特的文化視角吸引著眾多國內外的旅游愛好者，民俗旅游已經成為旅游業的一個主要收入來源。第二，民俗文化旅游是一種特殊的第三產業形態，具有涉及面廣、關聯度高、輻射性強等特點，旅游作為一種勞動密集型產業，通過各種民俗資源的開發和利用，可以有效擴大地區勞動就業。提升就業率。

三、海南椰田古寨景區發展現狀

椰田古寨景區位于海南省陵水縣，始建于2001年9月，占地面積上百畝，累計投資7800萬元，是海南省新興的展示苗家、黎家文化風情的窗口。景區以獨特的角度全方位的展示海南苗家、黎家原生態的生活場景。椰田古寨景區建成發展至今.民族風情旅游業的開發已經取得了顯著的成效，成為了陵水縣三大旅游景區之一，是海南省三亞大旅游圈的重要組成部分。

隨著旅游業的大力開發，椰田古寨景區建立了自己的中英文雙語旅游網站，加大旅游宣傳力度，借助央視及各大媒體開展各類旅游報道活動。全力打造各種經典旅游節目。景區發展速度極快。

四、民俗在旅游業中的經濟功能及其表現——以海南椰田古寨為例

民俗旅游業的發展，給古寨的少數民族居民帶來了可觀的經濟收入。促進了當地的經濟發展。民俗旅游體驗帶來的經濟功能在古寨景區的得到了極大的展現。旅游的“食、住、行、游、購、娛”六大要素都能夠在古寨中得到滿足。

（一）食：游客對民俗美食及其美食文化的欣賞與品嘗。品嘗當地美食的消費現今已經成為旅游消費中的重要支出部分，游客在旅游過程中了解品嘗具有民俗特色的飲食可以加深對當地風土人情的感受。在古寨中游覽，可以品嘗購買各種水果及民族小吃。有效增加了地方旅游業和當地居民的經濟收入。

（二）住：對原生態建筑的欣賞與體驗居住。近些年來，各地旅游在對原生態建筑欣賞的基礎上增加了新的旅游項目，就是可體驗居住具有地方特色的民居。由于椰田古寨內很多建筑都具有獨特的民族特色，游客不僅可以游覽景區內的百年谷倉、圖騰廣場、吊腳樓等建筑景點，還可以在民宿居住，深入感受當地人的生活方式。

（三）行：在景區內，民俗旅游景區本身的經濟功能，主要是指民俗景區憑借景區自身的觀賞價值、知名度以及其他必備硬件服務，通過為游客提供服務來獲取自身收益的功能，其功能的實現程度主要以一定時期內的旅游人次來衡量。如椰田古寨景區門票收入。而在景區周邊，當一個地區的個別景區發展起來，與之相配套的交通、住宿、飲食、購物等等服務設施都會發展起來。極大地拉動當地經濟的發展。

（四）游：椰田古寨民俗風情濃郁，游客可通過游覽古老文化、奇特風情、椰風飄香、神秘儺蠱、小錘叮當五大游覽區和苗家歌舞演出了解海南苗家原生態的生活場景及特色習俗。讓游客對古寨民俗風情有了最直觀的感受。由于游客在古寨內游覽時間有限，通常要在有限的時間內了解大量的民俗文化知識就需要當地導游人員的細致講解，椰田古寨內的當地土著男子在結婚前有不少從事導游講解工作.他們對古寨內民族文化特色比較了解，講解的會更為生動、準確，這樣一方面可增加一些收入，一方面也可使游客對古寨風情文化更為了解。

（五）購：在旅游景區內身著具有鮮明地方特色的民俗服飾拍照留影一直是旅游景區收入的支柱之一。由于椰田古寨內居住著很多苗族人。因此在古寨景區內有很多苗族服飾在租售，可供游客身穿服飾拍照。苗族服飾民族特點鮮明，尤其是漂亮的頭飾對女性游客極具吸引力，租一套苗族服飾穿梭在椰田古寨內，可以使游客感受當地風土人情，深入的了解當地文化民俗。租售民族服飾既可加深游客對古寨的感受，又成為了古寨重要的經濟收益來源。

古寨內的民族工藝技術展演體驗與工藝品銷售也很受游客青睞。游客在景區內不光可以購買漂亮的銀器、古樸的陶器，還可以觀賞這些工藝品的制作過程。民族工藝品制作技術展示及工藝品銷售不僅使游客加深了對椰田古寨的了解，更帶動了景區的經濟收入增長。

（六）娛：在民俗旅游中人們更多的被地方色彩和傳統色彩濃厚的文化氣息所吸引。近些年在民俗旅游中，具有濃厚地方特色的休閑娛樂活動逐漸占據了比較重要的位置。獨具地方特色的娛樂活動由于具有較強觀賞性及可參與性，吸引著大量的游客，不僅可以增加景區的游客人次，增加門票收入，也使游客在享受娛樂活動的過程中增加消費。