基于俄羅斯世界杯分析中國品牌國際競爭力的發展趨勢

張旭東

摘要：2018年俄羅斯世界杯的比賽吸引了全球億萬球迷和觀眾的眼光。2018年共有7家中國企業成為俄羅斯世界杯的贊助商。中國企業在本屆世界杯期間的廣告支出最多，達到8.35億美元，占廣告費用總額的34.79%。可以說在本屆的俄羅斯世界杯，中國品牌成功地打破了發達國家一直以來壟斷國際大型體育賽事的品牌贊助的局面，中國正在將越來越多優秀的自主品牌通過國際體育賽場展現在全球觀眾面前。

關鍵詞：俄羅斯世界杯 中國品牌 國際競爭力

一、引言

2018年俄羅斯世界杯不僅吸引了體育場內數萬名觀眾的眼光.還通過電視、互聯網等媒介傳播到世界的各個角落，引發全球數億人每四年一次的狂歡。2018年俄羅斯世界杯贊助商中的中國品牌更是引起了國內外廣泛的關注，2018年俄羅斯世界杯的贊助品牌中共有7個是中國品牌，分別是：萬達集團、蒙牛、vivo、海信、雅迪集團、指點藝境以及帝牌。

一直以來許多重要的國際大型體育賽事的品牌贊助幾乎都是被發達國家壟斷。近年來，隨著中國經濟的發展，中國影響力的提高，中國品牌的logo開始頻繁地出現在國際大型比賽的賽場中。國際上大型體育比賽中中國品牌的日益增多是中國品牌國際競爭力不斷提升的一個縮影，經過多年的經濟發展和品牌建設，如今中國品牌的國際競爭力在整體上已經出現了大幅度的提升。

二、歷年世界杯中國品牌贊助商的情況綜述

（一）南非和巴西世界杯中國品牌贊助商的情況

2010年的南非世界杯，英利能源以中國企業的身份首次亮相世界杯，在此之前中國品牌從來沒有取得過世界杯贊助商的身份。四年之后，201俾巴西世界杯，英利能源再一次成為世界杯的贊助商.連續兩屆贊助世界杯讓這一中國品牌成功的在世界范圍內打響了知名度。但截至到2014年，在眾多知名的中國品牌中，也僅僅只有英利能源這一個品牌出現在了世界杯的賽場上。

（二）俄羅斯世界杯中國品牌贊助商的情況

在2018年的俄羅斯世界杯，與賽場上的比賽結果一樣備受關注的還有2018年俄羅斯世界杯的各個品牌贊助商。國際足球聯合會（FIFA）對世界杯贊助商的開發主要分為三級贊助體系，2018年俄羅斯世界杯贊助商的三個等級分別為：全球合作伙伴、世界杯贊助商以及區域贊助商，第三級別的區域贊助商是本屆俄羅斯世界杯的創新。2018年俄羅斯世界杯全球合作伙伴共有7個品牌，分別為：阿迪達斯、VISA、可口可樂、萬達集團、卡塔爾航空、現代起亞、俄羅斯天然氣工業股份公司。其中有1個中國品牌：萬達集團；世界杯贊助商共有5個品牌，蒙牛、百威、海信、vivo、麥當勞，其中有3個中國品牌：蒙牛、vivo和海信；區域贊助商品牌數較多，其中有三個中國品牌，雅迪集團、指點藝境和帝牌。

與之前的歷屆世界杯相比，本屆世界杯中國品牌贊助商的數量之多可謂是前所未有，共有7個中國品牌成為2018年俄羅斯世界杯的品牌贊助商。而這背后的原因除了中國與俄羅斯之間的時差相對較短之外，更重要的便是目前中國品牌的國際競爭力已經提升到了新的高度。

三、中國品牌國際競爭力的發展趨勢

自2001年加入WTO以來.中國的經濟水平尤其是貿易水平得到了迅速的發展.迄今為止，中國已經成為了世界第二大經濟體和全球第一大貿易國。不過，中國經濟在高速增長背后也存在著一系列問題，一直以來，以勞動密集型為主，低技術、低附加值的產品在中國出口產品中所占比例居高不下。各種“貼牌”、“定牌”的生產在中國工廠中盛行一時。中國甚至在相當長的一段時間里被稱作“世界工廠”。同時，由于中國當時對知識產權的保護還沒有達到發達國家的水平.中國國內的很多企業不愿意自主研發新產品，往往選擇抄襲、復制國內外其他品牌產品這條“捷徑”。一時間“山寨品”、“高仿品”充斥整個市場。

隨著中國經濟總量的規模越來越大。中國經濟增速步入“新常態”.中國經濟開始面臨結構上的轉型升級，中國的產品出口正在由“以質取勝”逐步替代“以量取勝”。隨著“中國智造”發展戰略的提出和中國政府對知識產權保護監管的深入，越來越多的中國企業開始將其資金和精力投入到產品的研發和創新的過程中，而這將會從根本上提高中國品牌的國際競爭力。另一方面，近年來，隨著中國國際地位的日益提高，中國在國際事務上擁有了更多的話語權。中國在處理國際事務中展現出的負責任的大國風范贏得了大多數國家的青睞，而這將會進一步提高中國產品的國際競爭力。產品國際競爭力的提升是一個良性循環的過程。中國品牌國際競爭力的提升又會將中國品牌推向更為優質的平臺。從而進一步提升中國品牌的國際競爭力。目前，俄羅斯世界杯的中國品牌贊助商已經享受到了明顯的“世界杯紅利”，作為贊助商之一的海信.其電視銷量在半個月內暴增300%，創下歷史新高。

四、結論

綜上所述，近年來，中國品牌的國際競爭力確實有非常顯著的提升，這一點從歷年來世界杯的中國品牌贊助商中可見一斑。不過盡管中國品牌的國際競爭力一直呈現上升趨勢，但不可否認，中國品牌的國際競爭力與許多發達國家之間仍然存在一定程度的差距。因此，提升中國品牌的國際競爭力依然是中國品牌未來發展的重要課題。