常德市居民羽毛球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)現(xiàn)狀分析

黃昌武

摘 要： 本文采用文獻(xiàn)資料法，問(wèn)卷調(diào)查法，數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等進(jìn)行研究，對(duì)常德市羽毛球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)情況進(jìn)行調(diào)查。結(jié)果顯示：常德市羽毛球消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，在羽毛球消費(fèi)支出的比例相對(duì)較高，參與羽毛球消費(fèi)水平相對(duì)較低，常德市羽毛球消費(fèi)，處于低級(jí)階段。影響常德市羽毛球消費(fèi)的因子有四大類：個(gè)體因子、社會(huì)環(huán)境因子、媒體宣傳因子、全面健身因子。

關(guān)鍵詞： 消費(fèi)；消費(fèi)結(jié)構(gòu)；消費(fèi)因子

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

以常德市居民羽毛球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)相關(guān)因子作變研究對(duì)象。

1.2 研究方法

本文主要采用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等方法進(jìn)行研究。

2 結(jié)果與分析

2.1 居民羽毛球運(yùn)費(fèi)現(xiàn)狀分析

2.1.1 常德市羽毛球參與者的年齡結(jié)構(gòu)

調(diào)查顯示，常德市羽毛球消費(fèi)者中年齡在18歲以下的為30人，所占調(diào)查總?cè)藬?shù)的百分比為10.4%。在18歲到25歲之間的60人，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的20.9%。年齡在26歲到35歲之間的人數(shù)為73人，所占調(diào)查人數(shù)的百分比為25.4%。年齡35歲到45歲之間的為50人，所占調(diào)查人數(shù)的百分比為17.4%。45歲以上的人數(shù)為60人，所占調(diào)查人數(shù)的百分比為20.9%。常德市羽毛球消費(fèi)者年齡大部分集中在26歲到35歲之間，所占調(diào)查總?cè)藬?shù)的26.6%。與大多數(shù)研究體育消費(fèi)的文章調(diào)查的年齡成“V”字型結(jié)構(gòu)不同，常德市羽毛球消費(fèi)者中間大，兩頭小，老年人與小孩經(jīng)濟(jì)有限。26歲到35歲之間的群體，對(duì)社會(huì)的進(jìn)步與穩(wěn)定起著關(guān)鍵的作用。他們參與羽毛球運(yùn)動(dòng)將有助于提高我國(guó)勞動(dòng)者的健康水平。

2.1.2 常德市羽毛球參與者的收入結(jié)構(gòu)

依據(jù)我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，人民收入水平越來(lái)越高，生活水平進(jìn)一步提高，常德市居民收入也成快速增長(zhǎng)。而收入的增加，人們將有更多的閑錢來(lái)進(jìn)行羽毛球消費(fèi)。調(diào)查可知：月收入在1000元以下的有26人，所占比例9.0%。其中1000元以下的有25人為學(xué)生，視為無(wú)收入者.月收入在1001—3000元的人數(shù)為70人，所占的比例為24.3%。3001—5000元所占人數(shù)最多，所占比例為34.8%。，可以看出，常德市羽毛球消費(fèi)者屬于高收入群體。他們有充足的經(jīng)濟(jì)實(shí)力去消費(fèi)羽毛球運(yùn)動(dòng)。這與羽毛球運(yùn)動(dòng)消耗成本高的特點(diǎn)相一致。

2.1.3常德市羽毛球參與者的職結(jié)構(gòu)業(yè)

調(diào)查可知：常德市羽毛球消費(fèi)者職業(yè)結(jié)構(gòu)具有以下特點(diǎn)，公務(wù)員占比例較高，其次是自由職業(yè)者。公務(wù)員所占比例高，占40.7%，其次是自由職業(yè)者。因子是人受到自己職業(yè)影響，從而導(dǎo)致參與羽毛球運(yùn)動(dòng)。公務(wù)員的工作時(shí)間相對(duì)比較穩(wěn)定，收入相對(duì)穩(wěn)定，這使得他們創(chuàng)造變成羽毛球消費(fèi)主體的條件。生產(chǎn)設(shè)備人員與個(gè)體私營(yíng)業(yè)主由于工作的特點(diǎn)，很少有閑暇時(shí)間參與運(yùn)動(dòng)。

2.1.4常德市羽毛球參與群體的運(yùn)動(dòng)水平

通過(guò)調(diào)查與數(shù)據(jù)分析，受過(guò)專業(yè)的羽毛球訓(xùn)練的人數(shù)屈指可數(shù)，每一個(gè)球館除了1個(gè)到2個(gè)的專業(yè)教練，其他的大體上屬于業(yè)余愛好者。所以，常德市的居民羽毛球運(yùn)動(dòng)水平主要以業(yè)余為主，以鍛煉身體為主。

2.1.5常德市羽毛球參與群體的運(yùn)動(dòng)時(shí)間

調(diào)查可知，運(yùn)動(dòng)1個(gè)小時(shí)的人數(shù)占79人，所占比例27.5%。而這些人過(guò)來(lái)運(yùn)動(dòng)多半只是為了動(dòng)一下，出一下汗。沒(méi)有很好的鍛煉計(jì)劃。運(yùn)動(dòng)1—3個(gè)小時(shí)的人數(shù)有153人，所占比例53.3%，這一部分人，每天都堅(jiān)持鍛煉，有很好的鍛煉計(jì)劃，科學(xué)的鍛煉方法，沒(méi)有過(guò)度的運(yùn)動(dòng)。達(dá)到較好的運(yùn)動(dòng)效果。

2.1.6 常德市羽毛球參與群體的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所

調(diào)查可知：在羽毛球館鍛煉人數(shù)為180人，所占比例62.7%。居民更加的愿意到正規(guī)的場(chǎng)所進(jìn)行運(yùn)動(dòng)。而少部分的人則選擇在公園與街道，主要因子公園與街道則是屬于免費(fèi)開放，不收取任何費(fèi)用。這樣更加的說(shuō)明，羽毛球運(yùn)動(dòng)屬于高消費(fèi)運(yùn)動(dòng)。

2.2 影響常德市羽毛球消費(fèi)的因子

2.2.1 常德市居民的個(gè)體因子

個(gè)體的體育價(jià)值觀念、個(gè)體對(duì)體育價(jià)值的評(píng)價(jià)如何，對(duì)其參與行為有很大影響。在現(xiàn)實(shí)生活中，居民有了“錢”與“閑”，不一定在體育運(yùn)動(dòng)中，只有真正認(rèn)識(shí)到體育的價(jià)值，將啟動(dòng)需要的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)，為了提供體育消費(fèi)的內(nèi)力，促進(jìn)消費(fèi)滿足各種活動(dòng)需要。價(jià)值觀是相對(duì)穩(wěn)定的，價(jià)值觀一旦形成，就會(huì)在身體或精神思想的一種穩(wěn)定的模式，左右著人們的思想與行為。因此建立科學(xué)的體育價(jià)值觀念與正確的“健康投資”已經(jīng)對(duì)居民產(chǎn)生重大影響，從而參與到羽毛球運(yùn)動(dòng)中來(lái)。

2.2.2 常德市的社會(huì)因子

羽毛球商品及服務(wù)的消費(fèi)環(huán)境會(huì)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為直接影響的重要因子。羽毛球消費(fèi)環(huán)境主要指有形的實(shí)物產(chǎn)品與無(wú)形的服務(wù)場(chǎng)所、設(shè)備及消費(fèi)氛圍等所具有的特點(diǎn)及其服務(wù)質(zhì)量。在具體的購(gòu)買活動(dòng)中，消費(fèi)者通過(guò)視覺(jué)、聽覺(jué)與觸覺(jué)，對(duì)所在的消費(fèi)環(huán)境形成綜合的評(píng)價(jià)，而且這種評(píng)價(jià)會(huì)在下一次購(gòu)買中影響他們對(duì)購(gòu)買場(chǎng)所的選擇。如果說(shuō)在實(shí)物產(chǎn)品銷售過(guò)程中，消費(fèi)環(huán)境是消費(fèi)者判斷產(chǎn)品質(zhì)量的重要因子，它提供無(wú)形產(chǎn)品服務(wù)，消費(fèi)環(huán)境以變成衡量服務(wù)質(zhì)量的唯一標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)信譽(yù)的唯一標(biāo)準(zhǔn)，因子是后者有很少或沒(méi)有其他標(biāo)準(zhǔn)可以幫助他們做出與購(gòu)買相關(guān)的判斷。一般情況下環(huán)境優(yōu)雅，設(shè)備齊全，價(jià)格合理，優(yōu)質(zhì)高水平的專業(yè)技術(shù)與服務(wù)周到的消費(fèi)環(huán)境更容易引起人們的羽毛球消費(fèi)欲望。

2.2.3 常德市媒體宣傳因子

羽毛球是一種大眾活動(dòng)，與媒體之間有著必然聯(lián)系。而大眾傳媒有對(duì)體育與大眾之間的起到橋梁作用，如網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、報(bào)刊雜志，通過(guò)宣傳、新聞報(bào)道與科普介紹，使更多的人能了解羽毛球，參與羽毛球運(yùn)動(dòng)。隨著我國(guó)體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，體育新聞的地位日益凸顯。體育專業(yè)報(bào)紙的創(chuàng)刊，搶占市場(chǎng)份額，網(wǎng)絡(luò)、電視臺(tái)提供的物理信息或體育欄目，增加迄今未知的體育新聞事件報(bào)道的強(qiáng)度。報(bào)紙與雜志都是業(yè)余體育愛好者了解體育動(dòng)態(tài)，職業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要通道，俱樂(lè)部、運(yùn)動(dòng)員與其他信息。電視媒體己然變成傳遞信息的主要手段之一。NBA的成功充分說(shuō)明了這個(gè)點(diǎn)，在NBA前20年的發(fā)展歷程中，由于電視傳媒不發(fā)達(dá)，在傳播效果上，難以達(dá)到高速增長(zhǎng)的結(jié)果。如今，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與衛(wèi)星向世界各地傳送信號(hào)，使NBA比賽走進(jìn)千家萬(wàn)戶，使全球數(shù)十億人直接觀看到NBA的賽事。每年有190個(gè)國(guó)家與地區(qū)的電視臺(tái)以各種語(yǔ)言向全球進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。可以說(shuō)電視傳媒造就了NBA的輝煌。

3 結(jié)論與建議

3.1結(jié)論

3.1.1 調(diào)查顯示，通過(guò)對(duì)常德市羽毛球館消費(fèi)群體的羽毛球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的調(diào)查與分析，常德市羽毛球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)有以下特點(diǎn)：主要是職業(yè)穩(wěn)定、中高收入水平26歲到35歲的青年，公務(wù)員比例高。這類群體中很大一部分是為了增強(qiáng)體質(zhì)，增進(jìn)健康。也有一部分群體是因?yàn)槭亲约旱膴蕵?lè)興趣結(jié)交朋友與打發(fā)時(shí)間。

3.1.2體育消費(fèi)類的動(dòng)機(jī)有不同的群體，年齡的不同；群體對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)設(shè)備的要求比較高。表現(xiàn)在在使用高檔羽毛球拍、球鞋等；各類群體以隨機(jī)的方式到球館去消費(fèi)為主，有超過(guò)50%的人每次運(yùn)動(dòng)時(shí)間在1—3小時(shí)。

3.1.3人們更多選擇環(huán)境較好的羽毛球館進(jìn)行運(yùn)動(dòng)。畢竟羽毛球館是一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)所，不是每個(gè)居民都能個(gè)經(jīng)常去消費(fèi)的。因此還有一部分的人選在公園、街道這些免費(fèi)場(chǎng)所進(jìn)行羽毛球運(yùn)動(dòng)。

3.2 建議

3.2.1 常德市政府投資擴(kuò)建羽毛球館

消費(fèi)環(huán)境是對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為直接影響的重要因子。一般情況下環(huán)境優(yōu)雅，設(shè)備齊全，價(jià)格合理，優(yōu)質(zhì)高水平的專業(yè)技術(shù)與服務(wù)更容易引起人們的消費(fèi)欲望。因此我們的主管部門應(yīng)嚴(yán)格規(guī)范羽毛球場(chǎng)館的收費(fèi)，為消費(fèi)提供合理的消費(fèi)價(jià)格，各經(jīng)營(yíng)企業(yè)加強(qiáng)對(duì)羽毛球場(chǎng)館的專業(yè)化建設(shè)如：改善場(chǎng)館燈光，改良場(chǎng)地地面，使之更適合羽毛球運(yùn)動(dòng)。同時(shí)各經(jīng)營(yíng)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，使消費(fèi)者體會(huì)到賓至如歸的感覺(jué)。

3.2.2 開設(shè)羽毛球培訓(xùn)班

我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，羽毛球運(yùn)動(dòng)在常德市，有許多是由于自身的利益影響，而去參與羽毛球運(yùn)動(dòng)，我們視為羽毛球初級(jí)消費(fèi)者。由于水平有限，不能與相關(guān)集體一起參與運(yùn)動(dòng)，從而放棄羽毛球運(yùn)動(dòng)。我們根據(jù)這一群體，開設(shè)羽毛球培訓(xùn)班。

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