至高權力 勒布朗·詹姆斯

文/劉巖

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現在，想要追隨詹姆斯的人數不勝數:全球前100強的企業(yè)，巨富商人，尖端企業(yè)家都想利用他去推廣自己的產品，令自己和比現在更富裕。

詹姆斯現在是無可爭議的球場之王，他的全球影響力讓優(yōu)秀的足球運動員都望塵莫及。在此之前，我們只能從喬丹和科比這樣的籃球球星身上看到這種強大的影響力。詹姆斯得到了自己的第二個總冠軍，戰(zhàn)勝了令人敬畏的勁旅馬刺。回到克里夫蘭之后，他又戰(zhàn)勝了勇士——雖然他和騎士隊在四次交手中輸了三次，但兩支球隊的實力對比讓人們都不忍心責怪詹姆斯。

這座冠軍獎杯讓克里夫蘭球迷感到滿足，也讓詹姆斯能夠安心離開。無論他是否能在湖人隊再次奪冠，詹姆斯都曾戰(zhàn)勝過這些年NBA的最強球隊——馬刺和勇士。

雖然為騎士隊奪冠對于詹姆斯的職業(yè)生涯有著重大的意義，但在他心里，戰(zhàn)勝馬刺的那個總冠軍分量更重——他們擊敗了統治NBA的霸主，讓鄧肯時代的馬刺隊輸掉了唯一一次總決賽。

在獲得第二個總冠軍之前，詹姆斯團隊的市場營銷戰(zhàn)略就重新定義了贊助商和代言人之間的動態(tài)關系，至少是在知名運動員這個領域里。這種論調不只是因為詹姆斯的第二次總冠軍會讓我們展望他球場內外的未來，也是因為他在季后賽的時候商業(yè)廣告方面的出鏡率相對較低。

在這個時代，球員的賽場表現一定會影響其品牌價值，這就是流行文化下的商業(yè)價值。現在，詹姆斯的品牌價值是最高的——即便還是有人在批評他。但是，詹姆斯已經慢慢地將自己的重心從廣告代言轉向了慈善事業(yè)以及電視節(jié)目制作，在來到洛杉磯之后，他的商業(yè)價值將會繼續(xù)膨脹，當他退役之時，肯定會成為NBA副業(yè)最多、身價最高的球員。

在ABC電視臺節(jié)目上，“魔術師”約翰遜說他很詫異——詹姆斯很少出現在電視廣告上。他露面的機率甚至比不上布雷克·格里芬——起亞汽車的廣告在每次暫停時都會出現，也比克里斯·保羅少——他的“Cliff and Chris”雙胞胎兄弟國營農場廣告也無處不在。詹姆斯也沒有韋德和杜蘭特的佳得樂廣告代言，甚至比沙克的別克廣告都要少。這都令“魔術師”很驚奇——為什么一個總決賽的MVP的廣告比從沒得過總冠軍的人要少。對于一位前職業(yè)球員來說，判斷一位球員的商業(yè)價值，當然要看他是不是經常出現在電視廣告上。如果你說一位球員的廣告代言其實不重要，那你可能就有點落伍了。

但詹姆斯的營銷團隊可不這么想——時代不同了，現在的營銷，可不僅僅是把你的臉印在產品包裝外面那么膚淺了，他們所做的，是更深層面上的營銷。

簡單而言，就是拋棄傳統媒體和過時的宣傳手段，用另外一種營銷方式——這往往是給那些不看電視的人準備的。比如詹姆斯奪冠后的第一件事情，就是發(fā)一段搞怪視頻在社交應用上，而且就是在這個應用的新版本出來的第二天。很多贊助商都會讓自己的廣告登上詹姆斯的FACEBOOK主頁，這樣可以精確的計量他們的廣告有多少次點擊和分享。沒有電視廣告，沒有雜志插頁廣告，這都是精心設計的。

當然，一些愛看雜志和報紙的讀者還是能看到詹姆斯戴著瑞士高端名表愛彼的廣告，這個牌子的代言之前都是網球運動員、國際足球運動員和賽車運動員。而取代他們的詹姆斯戴著自己設計的一款手表，穿著晚禮服。當然他也有很多其他的廣告。他在中國和菲律賓都有多娜甜甜圈的廣告。2004年以后，詹姆斯每年都會到亞洲走一圈，以提高自己的影響力。單單在中國他就和耐克和魔聲耳機有商業(yè)合作，知情人士說他在中國賣出的產品可能比在美國賣掉的還要多。

我們也不要忘記他的本行:詹姆斯的簽名球鞋已經出到了第15代，而且銷量都不錯。

“這已經不是1980年代了”，一個熟悉詹姆斯團隊營銷戰(zhàn)略的人說:“這是一個新的營銷組合。這當然有傳統的營銷關系，比方和麥當勞的合作，更多的是一些新的，和社交媒體有關的營銷策略。電視不再是營銷手段的方式了。”

“我們已經在想廣告飽和的事情了”，一個勒布朗營銷團隊的人說道:“簡單地說，如果詹姆斯能連續(xù)三天上新聞時，就有公司會說:‘好吧！那我們怎么樣才能看到他的商業(yè)價值？’這就是另一種方式在問我們‘我們能放多少廣告進來？’”

2

這就是現實，當勒布朗·詹姆斯作為全世界最好的籃球運動員受到無情地審查和剖析時，沒有人會覺得驚訝。皇帝詹姆斯從一開始就擁有著超人的天賦，他也是球迷或是媒體想要出名上位最理想的“載體”。因此，他的生涯中每一次投籃、每一個系列賽、每一個選擇都被放在最強大的顯微鏡下仔細觀察，被最尖利的手術刀細細解剖。

當詹姆斯在關鍵時刻投丟了一記跳投，他就成了關鍵時刻靠不住的軟蛋；當他放棄投籃傳給隊友創(chuàng)造出更好的投籃機會時，就有人跳出來指責他難當大任；當他的球隊幾近淘汰邊緣，人們就紛紛遺忘了他的貢獻；當他連續(xù)出現兩次失誤，人們就已經開始討論他下賽季的去向。

這就是超級球員的影響力，還記得嗎？詹姆斯是從什么時候開始不戴發(fā)帶比賽的？那是在2015年的3月，騎士隊客場挑戰(zhàn)達拉斯獨行俠的比賽中。而在此之前呢？詹姆斯曾經在2013年對陣馬刺的總決賽第六場中被打掉了發(fā)帶，而那一次的意外甚至掀起了軒然大波，美國球迷和媒體在比賽結束后討論最多的，居然是“詹姆斯的發(fā)帶能否復出”這種無聊的問題。

這種近乎荒唐的關注度其實不難理解，因為除了頭戴發(fā)帶(一般情況下)之外，他還頭戴皇冠。他已經戴了十年了。別忘了，他是勒布朗·詹姆斯，綽號“皇帝”，天擇之子，他是有著如此高籃球技巧又有著強大身體天賦的球員，從他穿上騎士球衣那一天起，從他18歲的第一場NBA比賽對陣國王輕松拿下25+9+6+4的數據時，詹姆斯就已經加冕登基，接受了身居高位帶給他的一切。是的，他就是這么優(yōu)秀，所以他是聯盟里被質疑和剖析次數最多的球員——這一點無需證明。

當然，有很多人都承認詹姆斯是世界上最好的球員，但是還有更多的人不承認這一點。這很不幸，不是因為他很完美、對批評毫不介意(事實也完全不是這樣的)，而是因為故事情節(jié)和敘事角度更多集中在批評上，批評聲甚至淹沒了更有意義的事實:勒布朗·詹姆斯是我們所能看到的最偉大的籃球運動員之一。大多數人都已經接受了“詹姆斯擁有無與倫比的天賦”這一事實，但是伴隨著故事帶來的噪音，我們真的有足夠的時間欣賞這家伙到底有多偉大嗎？

顯然，答案是沒有，因為在連續(xù)奪得自己第二座總冠軍獎杯后，詹姆斯的偉大開始讓人震驚。詹姆斯究竟有多強大？沒錯，誰也不能把喬丹頭上“最偉大”的王冠奪走，但有一天詹姆斯退役時，我們肯定會津津樂道于他的統治力——這是一種對身體、速度、力量、視野、彈跳、注意力、場上感覺和理解力的完美融合。

他是NBA史上最與眾不同的球員，因為他幾乎可以囊括球場上所有位置的“最佳”。澄清一下，我不是說勒布朗·詹姆斯是比克里斯·保羅更好的天生控衛(wèi)，也不是說他是比蒂姆·鄧肯更高效的大前鋒。我想說的是，如果我能夠選一名NBA球員作為我假想的球隊中的控球后衛(wèi)，并以他作為我的爭冠建隊核心，在不知道我的其他球員是什么類型的情況下，我會選擇詹姆斯，這是不會變的。確實，他不是保羅、隆多或是帕克那樣天生的場上組織者，但是如果你的球隊中有詹姆斯，那肯定就是總冠軍的有力爭奪者，因為他在每個位置上都能做很多事情，總能幫助球隊贏球。在NBA，這樣的球員還有誰？

在之前的NBA，全能球員的代表就是“魔術師”約翰遜，但和詹姆斯的全面相比，“魔術師”的沖擊力和外線投籃都不算特別醒目。只不過詹姆斯從還沒進入聯盟時就受到了太多關注，他身上背負的期待以及那些等著看笑話的人的心態(tài)成為了他的原罪。你很容易就覺得勒布朗這樣有天賦的球員做一切都是理所應當的。我們現在習慣了他的出色。他還遠不到完美，這是肯定的，但是他是最好的籃球運動員，結果便是我們希望他能一直保持超人的表現。詹姆斯自己也在2010年東部半決賽對陣波士頓的第五場打出糟糕表現后這樣說過，他說得很直白。當被問到他在系列賽中(相對)糟糕的表現時，勒布朗說:“我的比賽把很多人都寵壞了。當你在七年的職業(yè)生涯中只打了三場不好的比賽時，它們就會非常顯眼。”這種說法自然很不受球迷和媒體的歡迎——這是詹姆斯被頭上的皇冠影響了判斷的例子，但他說的是事實。

他用他的偉大把人們寵壞了。

人們可以隨心所欲地批評他，我知道他確實應該受到其中一些批評，因為他也只是人類，沒有人是完美的。但是我們也不應該忘記現實:生在詹姆斯時代的人是幸運的。

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現在是否應該談論勒布朗·詹姆斯歷史地位了？自從他加入邁阿密奪冠、又回到克里夫蘭之后，有許多人認為他配不上“這個星球上最好的球員”的評價。現在，他離開了，這些人也閉嘴了。

詹姆斯不完美。很多時候，當他應該主動攻擊的時候，他卻把球傳給了隊友，但沒有球員是永遠正確的。他不是喬丹、“魔術師”或伯德，他們屬于不同的時代，這樣的比較沒有任何意義。在這個時代，詹姆斯沒有太多對手，而他的成就也讓他開始步入新境界，這時候，我們不應該放大他的缺點，或是拿他的職業(yè)生涯跟那些偉大的球星比較。

沒有斗爭，就沒有勝利；沒有代價，就沒有救贖。

永遠不要忘記，“魔術師”也有悲劇的時刻，喬丹的全面爆發(fā)之前經歷了無數的失敗。夢想般的職業(yè)生涯總是伴隨早期季后賽噩夢般的退出，伯德輸給湖人的次數遠比他擊敗他們的次數更多。沒有斗爭，就沒有勝利；沒有代價，就沒有救贖。

為了贏得總冠軍，詹姆斯去了邁阿密——背負著指責和謾罵，在那里，他得到了兩個總冠軍。第一個可能是最難得的，第二個則是最滿意的。熱火在七場總決賽中幸存下來，并在該系列賽倒數第二場比賽中，遇到了馬刺“放投不放突”的防守計劃，隨后他們用一記又一記的跳投回應了對方。那次比賽的經歷非常重要，外線投籃能力的提升，使得詹姆斯的比賽進入一個全新的水平，他用一場場的比賽回應了那些偉大的挑戰(zhàn)。

上個賽季的詹姆斯，表現堪稱完美，但到了最終決戰(zhàn)的時候，他也不得不無力地接受失敗的結局。在詹姆斯走下球場的那一刻，我們看不到任何沮喪和不甘，因為他已經33歲了，明白了努力并不一定有收獲的道理，同時，這也是一種拼盡全力后的問心無愧。

至高權力的取得，來自于常人無法承受的壓力，這是勒布朗·詹姆斯的原罪，也是他的榮耀之源。